【摘要】：游戏的用户，通常被称为“玩家”。人们通过游戏设置的机制去进行探索，在探索过程中成为持续使用的重度用户。游戏的核心机制是:试探性地解决问题，了解自身的社会关系及其他用户，掌控自己的肢体状况，通过估算可能性来解决人类的困境。由此可见，网络游戏是从玩家角度出发，从内容生产、社会关系、交互体验三个方面来吸引、维系“用户”。以下，本文将以北京市部分网络游戏企业为对象，详析他们的用户策略。
网络游戏的用户观念_传播视野中的电子游戏: 技术与文化的互动和创新
游戏的用户，通常被称为“玩家”。由于有乐趣的存在，“玩家”才能投入热情和时间。从某种程度来说，“玩家”是重度的用户。网络游戏在长期发展的过程中，已经具有传播媒体的特点:传播渠道集中，内容接受度高。另外，它的特殊性在于:需要游戏“玩家”的充分参与。《关于“玩”的理论》（A Theory of Fun）一书的作者考斯特（Koster）指出，游戏的乐趣在于其挑战性，它根据人们大脑思维的学习系统来创造内容。人们通过游戏设置的机制去进行探索，在探索过程中成为持续使用的重度用户。游戏的核心机制是:试探性地解决问题，了解自身的社会关系及其他用户，掌控自己的肢体状况，通过估算可能性来解决人类的困境。[12]
上述的描述启发我们理解游戏用户是怎样的一群人。首先，他们需要通过解决问题获得乐趣，那么游戏需要了解用户对什么问题感兴趣；其次，在“玩”的过程中需要有社会关系的互动和回应才能有趣，这和现实社会是一致的；再次，要通过掌控自己的肢体状况来“玩”游戏，用今天的提法来说，那就是需要有体验感。由此可见，网络游戏是从玩家角度出发，从内容生产、社会关系、交互体验三个方面来吸引、维系“用户”。在这个过程中，网络游戏的传播出现了内容生产社会化、社会关系社区化以及用户体验可视化等特征，综合利用了各种传播形式，并在各个阶段都吸引着丰富的用户资源，有效地实现了资源的整合和融合。以下，本文将以北京市部分网络游戏企业为对象，详析他们的用户策略。
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