网络游戏竞技

一、天时·地利·人和

辽宁电视台筹办“游戏竞技”付费频道并非一时冲动，而是有着很深的产业、政策和自身资源背景，可谓是呼之欲出，占尽天时、地利、人和。

从天时上看，虽然大众对“数字体育”和“电子竞技”的概念还相当陌生，但以电子竞技为代表的网络游戏早已进入千家万户，体育类的如FIFA足球、NBA篮球等，射击类的FPS如三角洲、反恐精英，益智类的如象棋、围棋等，其不同于单机游戏的互动性、刺激性吸引了许多人尤其是年轻人的眼球。据游戏竞技频道负责人介绍，中国的付费网络游戏用户规模近年来呈逐年增长的趋势，2003年已达到920万，预计未来两年将突破2000万，其中18～30岁之间的中青年男性占到整个用户数的93.2％。这部分人以在读大中专学生和制造业、IT业从业人士居多，文化程度较高，参与意识和欣赏水平很高，具有较强的购买能力。因而，游戏竞技类节目受众市场良好，前景乐观。

特别是近年来，网络游戏以其高度关注性的独有魅力突破了“玩”的传统范畴，成为与电影、电视、音乐并驾齐驱的四大娱乐产业之一。据艾瑞市场咨询所做的《2003年中国网络游戏报告》数据显示，近几年中国网络游戏市场规模呈逐年高速增长趋势，前景喜人。且有权威人士指出，这一产业所涉及的决不仅仅是娱乐业或体育业，它直接波及到软件业、电信宽带运营商、网吧业、硬件设备制造商甚至PC产业，还有传媒、通信、出版等外围产业。据权威国际数据公司（IDC）的统计，由电子竞技游戏间接产生的收入高达百亿元人民币。网络游戏业给电信业、软硬件制造商、出版业和媒体行业带来了13倍于其自身的市场规模。随着WCG、CEG等电子竞技赛事的蓬勃发展，网络游戏已然成为一道独特的文化风景线。“目前，在网络游戏所带来的市场份额中，广电业仅占不到1％，将电视媒体与游戏、体育产业有效地结合，是广电业发展的大势所趋。”

从地利来讲，2003年11月18日，在中国数字体育平台开通仪式上，中国体育总局正式宣布电子竞技成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目。如果说2003的电子竞技还叫做网络游戏，那么2004年的电子竞技则叫做数字体育。数字互动体育平台的搭建将体育与信息技术相融合，电子游戏的“转正”则意味着国家对网络游戏产业的明确定位，即政策鼓励的朝阳产业。这一战略决策传达了两个信息：一是人们传统观念中“玩物丧志”的网络游戏摇身一变，成为“竞技体育”；二是以电子竞技为核心的网络游戏成为继传媒业之后的下一个厚利产业。“验明正身”，下一步就是“待价而沽”了。有了政策的支持，越来越多的企业闻风而动，纷纷抢滩这一新领域，争攫市场第一桶金。其中，以各大网站最为突出，网易、新浪、搜狐不仅将网络游戏定位为主要业务模式，更携手韩国游戏供应商开发适合国内玩家口味的各款游戏。

广电行业的动作虽稍显迟滞，但优势明显，也就是具备“人和”。电子竞技的视频播出将传统的二人或多人对决上升到观赏竞技的层面，不仅提高了竞技大赛的娱乐指数，同时也将游戏观众的小众化、专众化变为大众化了。辽宁电视台游戏竞技频道正是建立在提高游戏大赛观赏性的基础之上，以电子竞技游戏大赛的实时直转播为主要播出内容和特色，并通过自办资讯类、专题类、访谈类节目为辅助形式以传播游戏资讯，从而将传统大赛的选手竞技转变为选手和观众共同参与的观赏竞技。正如该频道总监高建国先生所说的：“一般的游戏，乐趣掌握在玩家手里，我们将其变为看的游戏，让观众也感受到乐趣。音乐有音乐电视，游戏也该有游戏电视。不过，国内的游戏市场还不成熟，还需要一个长期培育的过程。”

据了解，《游戏竞技》频道目前在行政上仍隶属于辽宁电视台，资金投入由台里划拨，具体的操作如平台搭建、节目制作、视频播出等由辽宁电视台数字互动频道负责。这一方面是因为频道的初期运营需要大量的资金保证；另一方面是因为数字互动频道有着游戏电视直播和游戏节目制作的丰富经验。“这是一个发育良好的胎儿，我们有信心把它塑造成独具特色的游戏电视品牌。”