新媒体使文化艺术消费趋于个性化

而今，人类处在高度发达的信息社会，信息洪流冲击着每一个人的日常生活。消费者的时间和空间都显得支离破碎，任何单一媒体已经很难满足所有受众的偏好，更不可能达到满足任何受众任何信息需求的愿望。所以新媒体将会更加关注新的受众市场的细分，只有有效地细分出新的受众市场，对有效的目标客户和潜在客户进行有针对性的信息传播，才能使新媒体得到更好更快的发展，也才能挖掘出更多更广阔的创新空间，促进新媒体的成长。例如就报纸而言，在很多年以前，随着知识结构以及思想观念的进步和改变，可能大多数受众对于很多国际新闻或者国内时事会更加关注，但是今天的受众对报纸上“当地生活信息”的关注已经远远大于对“天下信息”的关注。因此，传统媒体可能需要在内容上有一些调整。过去传统媒体总是讲大众，动不动就讲多少发行量和读者规模，但是在媒体碎片化和受众偏好细分的时代，小众比大众更有价值，不同类型的媒体都会被不同偏好的消费者和受众接受。只有实实在在地抓住受众的偏好，才能更加有针对性地把握受众，满足受众的需求。为此，分众化的趋势将会不容忽视。

消费者的碎片和传媒媒体的细分促使文化艺术消费呈现出个性化的发展趋势。个性化其实是人类发展到机器工业大生产的阶段，在同质化的生活中寻求个人特征，希望与众不同的一种心理表现。在生产力的发达程度允许服务行业发展到特定阶段以后，个性化成为一种可能，并且目前为越来越多的都市人所追求着。消费时代的市场特征要求我们不得不使自身的产品极具个性，只有这样才能更好地赢得市场竞争，才能更好地吸引受众的眼球，赢得受众的关注。到目前为止，为个人定制媒体信息或者媒体节目内容是我们能够做到的，但是可以预见，媒体个性化发展的未来趋势不仅局限于内容和形式，将扩展到更加宽广的领域。