产业结构调整推动新媒体文化艺术产业发展

（一）加快产业结构调整是文化艺术产业发展的基础

产业结构是指各产业的构成及各产业之间的联系和比例关系。在经济发展过程中，由于分工越来越细，因而产生了越来越多的生产部门。这些不同的生产部门，受到各种因素的影响和制约，在增长速度、就业人数、在经济总量中的比重、对经济增长的推动作用等方面表现出很大的差异。因此，在一个经济实体当中，在每个具体的经济发展阶段，经济发展的重点不同，主导产业也不同，因而在不同阶段存在着结构的重大转换问题。各产业部门的构成及相互之间的联系、比例关系不尽相同，对经济增长的贡献大小也不同。因此，把包括产业的构成、各产业之间的相互关系在内的结构特征概括为产业结构。

中国经济发展进入了一个结构转换的新时期，已经进入了必须通过结构调整才能促进经济发展的阶段。要以提高经济效益为中心，以提高国民经济的整体素质和国际竞争力、实现可持续发展为目标，积极主动、全方位地对经济结构进行调整。在国民经济中，经常使用的分类方法主要有三次产业分类法。这种分类法是根据社会生产活动历史发展的顺序对产业结构的划分。第一次产业就是和人类第一个初级生产阶段相对应的农业和畜牧业；第二次产业是和工业的大规模发展阶段相对应的、以对原材料进行加工并提供物质资料的制造业为主；第三次产业就是以非物质产品为主要特征的、包括商业在内的服务业。第一产业的增加值和就业人数在国民生产总值和全部劳动力中的比重，在大多数国家呈不断下降的趋势。直至20世纪70年代，在一些发达国家，如英国和美国，第一产业增加值和劳动力所占比重下降的趋势才开始减弱。第二产业的增加值和就业人数占的国民生产总值和全部劳动力的比重，在20世纪60年代以前，在大多数国家都是上升的。“但进入20世纪60年代以后，美、英等发达国家工业部门增加值和就业人数在国民生产总值和全部劳动力中的比重开始下降，其中传统工业的下降趋势更为明显。第三产业的增加值和就业人数占国民生产总值和全部劳动力的比重在各国都呈上升趋势。20世纪60年代以后，发达国家的第三产业发展更为迅速，所占比重都超过了60%。”^[11]

从三次产业比重的变化趋势中可以看出，世界各国在工业化阶段，工业一直是国民经济发展的主导部门。发达国家在完成工业化之后逐步向“后工业化”阶段过渡，高技术产业和文化艺术产业日益成为国民经济发展的主导部门。

我国在新中国成立之初是个典型的农业国，改革开放以来，我国产业结构逐渐趋于合理，并向优化和升级的方向发展。现阶段我国经济结构还存在着一些方面的问题与不足，主要在于第三产业在GDP中所占比重偏低。对产业结构进行国际比较可发现，我国第一、第二产业比重偏大，而第三产业比重偏小。“1978年中国GDP是2 000多亿美元，世界排名第15位，2011年，中国GDP已达到7万多亿美元，世界排名第2位。第一、第二产业产值约占GDP的60%，而第三产业约占40%，其中文化产业仅占2．8%，北京、上海两个发达城市也不到4%。文化产业的滞后已严重影响了产业结构的合理化和高级化。”^[12]

另外，三次产业内部结构也存在一些不容忽视的问题。在农业方面，一是农业基础设施仍比较落后，二是我国农业产业化和规模化经营还处于起步阶段，三是产业选择上趋同，大宗农产品区域布局不合理，四是农业社会化服务体系不健全，农业投入的风险较大。工业方面，一是生产结构不够合理，表现为低水平下的结构性、地区性生产过剩，又表现为企业生产的高消耗、高成本。二是产业组织结构不够合理。目前我国各类产业的一个普遍现象是分散程度较高，集中度较低。三是产业技术结构不够合理。技术和质量的提高过分依赖引进，自主开发能力弱，在激烈的国际竞争中显得不太适应。四是高技术产业、环保产业等新兴产业相对落后。在服务业方面，一是从第三产业内部结构看，我国仍以传统的商业、服务业为主，一些基础性第三产业（如邮电、通讯）和新兴第三产业（如金融保险、信息、咨询、科技等）仍然发展不足。二是第三产业增长方式粗放，效益偏低。三是市场化程度低，技术创新能力不够。

就文化产业而言，“中国文化产业在国内生产总值中所占比例不足4%，西方发达国家平均达到10%以上，美国则达到25%。从世界文化市场来看，美国占43%，欧盟占34%，亚太地区占19%；在亚太地区所占份额中，日本占10%，韩国占5%，中国和其他亚太国家仅占4%。”^[13]

（二）新媒体有助于文化艺术产业结构调整

从上面分析可以看到，大力发展第三产业是我国经济结构调整的方向。推动第三产业加快发展，一是要努力提高服务业的比重，二是要调整和优化服务业结构，提高服务业水平和层次，三是要加快服务领域的改革步伐。近年来，党中央提出的大力发展文化艺术产业正是顺应我国经济结构调整的要求，保持国民经济快速发展。文化艺术产业作为第三产业的生力军，是国民经济的重要组成部分，产业结构调整对文化艺术产业发展的重要性是不言而喻的。

新媒体的出现不仅仅影响传媒产业，对传媒产业造成重大变革，而且对文化艺术产业也产生重大的影响。新媒体与文化艺术产业的结合，除了有利于传统文化艺术形式的传播，扩大传统文化艺术的影响，还催生出众多的文化艺术表现新形式。比如数字电视、网络游戏等文化艺术产业新生代。新媒体与文化艺术产业的结合，给文化艺术产业注入新的生机和活力，极大地丰富了文化艺术产业的表现形式，扩大了文化艺术产业的规模。这在一定程度上可以改变我国产业机构中第三产业比重较低的状况，改善国民经济结构，使之渐趋科学合理。