央视索福瑞媒介研究CSM数据显示，2001年至2012年期间全国电视市场的平均每分钟户开机率一直保持在20%—25%之间，其中2011年的开机率最高，达24.64%;从历年变化看，开机率已从2001年的21.17%上升至23.74%。[12]2008年我国每人每天收看电视平均时长为152分钟，2012年为164分钟[13]。从开机率和人均收视时间来看，电视的用户规模仍旧保持相对稳定。同时，根据赛立信的监测数据，中国城乡居民的广播接触率也在持续上升，2012年为59.7%，较2001年有所上升，2008年以后，广播的接触率一直保持稳定[14]。考虑到广播电视当年广告收入很大程度上取决于上一年度的广告招商，而上一年度的广告招商很大程度上取决于当时的广告环境，可以发现，虽然2012年广播电视的观众市场基本保持稳定，但是，2013年的广告收入增速并不理想，全国广播电视行业广告收入为1 302亿元，比2012年的1 270亿元仅仅增加32亿元，增幅为2.52%[15]，同期，全国居民消费价格总水平指数上涨2.6%[16]，国内生产总值增长7.7%[17]，扣除物价和国内生产总值增长因素，广播电视广告收入增幅为负值。
表3-1 2006—2012年的全国电视开机率[18]与广播接触率[19]
续表
根据原新闻出版总署中国新闻出版研究院2013年4月18日发布的“第十次全国国民阅读调查”，2012年全国报纸阅读率为58.2%，比2011年下降了4.9个百分点;期刊阅读率为45.2%，比2011年上升了3.9个百分点[20]。同样，考虑到受众市场的变化对广告经营影响的滞后性，我们使用2013年上半年的报纸和期刊广告经营数据进行对比。根据央视市场研究(CTR)发布的《2013年上半年中国广告市场回顾》，2013年上半年报纸广告收入下降了6.1%，期刊广告收入下降了8.2%。在期刊阅读率上涨的情况下，广告收入反而下滑，报纸广告收入下滑的速度也超过了阅读率下降的速度，如果扣除物价和国内生产总值上涨的因素，报纸和期刊的广告收入下滑趋势远远超过了阅读率的下滑。
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