网络广告和传统媒体广告的区别

5.1　网络广告概述

网络广告也称互联网广告、电子广告，是广告主利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，劝说公众的一种信息传递方式。目的是影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益。其具体操作方式包括注册独立域名、建立公司主页；在热门站点上做横幅广告及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件给目标消费者发送信息等。

1.分类

网络广告在形式上可分为两大类：品牌网络广告和付费搜索引擎广告。其中品牌广告包括品牌图形广告、固定文字链接广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告等形式。付费搜索引擎广告包括排名类产品（竞价排名和固定排名）、内容定向广告（如百度精准广告）等多元广告形式。

2.特点

网络广告是实施现代营销媒体战略的重要组成部分，被认为是继传统四大广告媒体（电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告）之后的第五大广告媒体。与传统四大广告媒体相比，网络广告的特点主要体现在以下几个方面。

（1）内容丰富、形象生动。网络广告的内容非常丰富，一个站点的信息承载量一般大大超过传统印刷宣传品；并且，运用计算机多媒体技术，网络广告以图、文、声、像等多种形式，可生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前。

（2）传播范围广。网络广告传播范围广、无时空限制，可以通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以看到这些信息。

（3）交互性强。交互性是网络广告最显著的优势。网络广告作为一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式，使用户成为交流的主动方，可以自由地搜寻自己认为有用的信息，并可按照自身需求直接向广告主（公司）发出咨询，同时厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

（4）实时性。在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，而在互联网上做广告则能按照需要及时变更广告内容，从而做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。

（5）非强迫性。传统的广告媒体是将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告是让人们自由查询。人们既可以只看精简版本，也可以从头浏览到尾；既可以粗略浏览，也可以详细查看，从而大大节省受众时间。

（6）统计性准确。传统媒体广告无法准确地测算有多少人接收到所发布的广告信息，而网络广告可以通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出广告被多少用户看过，以及这些用户查阅的时间和地域分布，随时监测广告投放的有效程度，及时调整营销策略。

（7）经济性与高效性。网络广告制作周期短，即使要在较短的周期内进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作。根据测算，目前在互联网上发布广告相对传统媒体而言便宜得多，每年只需几百到几万元不等。

更精准的搜索匹配、针对性更强的动态投放展示、更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送将是中国网络广告的发展方向。作为有着13亿人口基数、4亿多互联网用户数的全球第二大独立经济体，中国的网络广告市场发展潜力毋庸置疑。