“迎市长峰会,展重庆风采”重庆微笑大使选拔赛

案例十四　“迎市长峰会,展重庆风采”重庆微笑大使选拔赛

活动亮点

全市10大窗口服务行业齐动员。

重庆市内10个窗口服务行业齐行动,以各自精彩的方式进行了行业初赛、复赛,并将各自的招牌微笑、魅力微笑一路传递到了决赛。由于此次参赛行业都是与大众息息相关的服务行业,因此行业内部各单位也积极响应。由于这次大赛拥有了广泛的参赛群体,其巨大的影响力和号召力也就不言而喻了。

活动中的活动——“微笑宝贝”评选

大赛前期积极的宣传和互动成就了十场复赛直播晚会的成功和精彩。为将已经持续升温的“微笑热度”再添亮点与热度,组委会对复赛的“微笑宝贝”环节需要的4—6岁的“微笑宝贝”进行社会招募。《重庆时报》用整版的篇幅刊登了题为“你的宝贝就是微笑宝贝——寻找参加微笑大使复赛的小嘉宾”之后,借着微笑大使的关注热度和希望自家宝贝能登台亮相的初衷,全市很多家庭都参与进来,最后共有600名宝宝报名参加。复赛中“微笑宝贝”们和选手一起登台比赛,创造了新颖的比赛形式和新的关注焦点。

10场精彩复赛直播晚会

重庆卫视频道8月17—26日连续举办10天的复赛直播晚会,这样的长度无疑是以往活动中少有的,但恰恰是这种密集式的直播晚会形式,强化了受众对其的关注度。各服务行业都贴近大众生活,因此每天进行不同行业的复赛晚会,使得每天都有新的行业特点和亮点,各行业在吸引受众关注目光的同时也得到了美誉度,使得复赛直播晚会收视率节节攀高。特别是出租车行业复赛晚会,由于是最为基层的服务行业,老百姓津津乐道,因此几乎达到了万人空巷的关注程度。

“微笑大使”亚太巡访

紧扣“迎市长峰会,展重庆风采”的大赛主题,让重庆10大窗口服务行业的“微笑大使”走出重庆,走出国门,用他们最具魅力的微笑和最真诚的服务理念来传递微笑、传递友谊、传递峰会的热烈邀请,是此次活动的最大亮点之一。9月6日—14日,10名微笑大使飞赴新加坡、马来西亚进行亚太巡访,不光提升了活动意义,还增加了活动看点。

公益活动

“赠人玫瑰,手留余香”。10名从复赛当中脱颖而出的“行业微笑大使”开展了多次公益活动,诠释了“微笑大使”的社会公德心与爱心。

8月中旬,“微笑大使”代表组委会为成绩优异而保送上海复旦大学的贫困生杨洪波兄弟俩送去了3 000元的慰问金,并送兄弟俩到火车站,把真诚的祝福送给了远行的兄弟俩。

9月初,重庆江北观音桥步行街,10名“微笑大使”协助宝洁公司开展的“爱牙周”活动,将最亲切的关怀带给前来咨询的重庆市民。活动现场人山人海,前来咨询的市民排起了长龙般的队伍,并表示:他们非常关注“微笑大使”,也很信任“微笑大使”的耐心解答和帮助。

9月下旬,“微笑大使”在得知重庆大学的在读博士生周安华身患恶性淋巴癌,却因家境困难,其重病的父亲为了儿子放弃自己的治疗一事后,马上赶到医院看望周安华,并送去了慰问金3 000元。

在以上公益活动举行的当天,电视新闻媒体《天天630》、《重视情报站》、《直通现场》都进行了相关的报道,引起了市民极大的关注。

总决赛

9月30日晚,重庆广播电视集团(总台)800平方米演播厅,一台历时2个小时的热烈、精彩、新颖的融歌舞竞技于一体的总决赛直播晚会隆重拉开序幕。决赛环节包括了百老汇爵士开场舞、民族歌舞大串烧、残酷的大众评审PK环节和个人才艺展示。在比赛中,选手们将自己的微笑魅力与热情的青春风采展现得淋漓尽致。最后国航空勤系统的钟源摘得了“重庆微笑大使”的桂冠,卫生系统的文雯获得了亚军和自信笑容奖,导游行业的柴艺获得了季军和健康笑容奖,机场地勤系统的肖利获得了友谊笑容奖。

(资料来源:重庆电视台广告经营中心营销部)

案例评析：

这是一次在重庆和全国都产生了很大影响的评选活动。其成功的地方主要是:

1.抓住了“亚太城市市长峰会”在重庆召开的重要机会,获得了政府和社会的大力支持,从而方便有效地利用了各种政府和社会资源,促进了活动的顺利进行。也让各方都获得收益。

2.活动主题与产品主题相结合,相关企业及其产品因此得到了有效的传播,多方受益。

3.整个活动内容丰富,平民化的节目有不少新颖之处,而且持续时间恰到好处,对公众很有吸引力。

4.活动组织有条不紊。