【摘要】：第二节 重庆卫视变脸在2004年晚间收视的黄金时段里，喜欢看《拍案说法》、《生活麻辣烫》、《雾都夜话》、《龙门阵》、《人文天下》的观众手中的遥控器恐怕大多数时候都会锁定在重庆卫视。这一方面是因为改版在中国电视界已习以为常，无甚高论，竞争压力下的冲动型改版少有成功的范本；另一方面是因为重庆卫视这次变脸与国内电视头痛医头、脚痛医脚的战术型改版有着本质的不同。
第二节 重庆卫视变脸
在2004年晚间收视的黄金时段里，喜欢看《拍案说法》、《生活麻辣烫》、《雾都夜话》、《龙门阵》、《人文天下》的观众手中的遥控器恐怕大多数时候都会锁定在重庆卫视。2004年3月1日，重庆卫视率先在重庆电视台九大频道中推出了新版面，把重庆电视台上述品牌节目集约上星。在配合这次新版面推出的宣传片里，一连串目不暇接的川剧经典变脸动作之后，是精心调整后的节目安排时间表。“麻辣行天下、尽在情理中——中国公信特色频道”是重庆卫视这次变脸的关键词。
情理之中的还有变脸本身。重庆卫视近几年在全国省级卫视收视份额上不占优势，反而使全台上下在市场竞争的危机面前形成了锐意求新的共识，而重庆电视台、重庆有线电视台、重庆教育电视台和重庆公共频道自2003年年底开始的资源大整合则无疑为重庆卫视这次变脸提供了绝佳的机会。选择在电视广告投放淡季的3月份推出新版面试水收视市场便是因势利导、水到渠成的事情。
在重庆电视台内部，他们并不愿意把这次新版面的推出说成是改版。这一方面是因为改版在中国电视界已习以为常，无甚高论，竞争压力下的冲动型改版少有成功的范本；另一方面是因为重庆卫视这次变脸与国内电视头痛医头、脚痛医脚的战术型改版有着本质的不同。重庆卫视这次推出的新版面虽然是在原版面基础上的一次微调，但却是理性的、战略性的。
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