双边市场的基本概念

2．3．1　双边市场的基本概念

近几年来，虽然关于双边市场的研究引起了业界和学界的高度重视，但国内外学者尚未获得一个公认的清晰的严格定义。各个学者分别从不同的研究角度、根据不同的研究对象对双边市场进行了界定。Armstrong（2006）从交叉网络外部性的角度对双边市场进行了界定，他认为：两组参与者需要通过中间层（Intermediary）或平台（Platform）进行交易，而且一组参与者（最终用户）加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者（最终用户）的数量，这样的市场称作双边市场（Two－Sided Market）。Roson（2005）认为：双边市场能够定义为销售特殊服务，允许双（多）方在第三独立实体管理的平台上发生交互作用（Interaction）的市场。Wright（2004）指出双边市场涉及两种类型截然不同的用户，每一类用户通过共有平台与另一类用户相互作用而获得价值。Reisinger（2004）认为双边市场是指存在截然不同的两类用户通过公共平台而相互作用的市场。Rochet和Tirole（2006）在前人研究的基础上，试图从价格结构和网络外部性的角度对双边市场进行界定，他们把双边市场界定为：价格总水平不变，价格结构变动会影响平台交易量的具有双边结构的市场。

尽管Rochet和Tirole试图从价格结构和网络外部性两个角度来统一界定双边市场的概念，但学界至今尚未取得一个具有共识的定义。综合各个学者的观点，所谓的双边市场或双边平台应包括以下三个主要特征：①双边（或者多边）平台结构，即存在一个平台企业为用户提供平台服务，同时存在两类或多类终端用户通过该平台进行交易或相互影响；②交叉网络外部性，这是一种间接网络外部性，即一边用户的净效用随着另一边用户数量的增长而增加；③价格结构非中性，即当平台企业定价时，不仅双边市场的价格总水平，而且双边市场的价格结构也会影响到平台的交易量。