双边市场的实证研究

2．3．5　双边市场的实证研究

相对于双边市场理论研究，针对双边市场的实证研究则显得相对匮乏。现有的文献大多针对某一具体产业，主要关注于双边市场两个基本特征的检验，即交叉网络外部性和价格结构非中性。

Rysman（2004）讨论了黄页市场的网络平台竞争问题。首先他验证了黄页用户与广告商之间存在着交叉网络外部性，而后进一步说明了内部化网络效应将显著地增加剩余。通过比较垄断（利用网络效益）和寡头垄断（减少市场势力），他发现市场竞争性增进了社会福利；他还发现市场进入增进了社会福利但降低了市场的平均利润。Tucker（2004）的研究表明：在自动清算机构（ACH）的支付网络中，发行方和接受方之间存在着显著的正交叉网络外部性；采用ACH的过程中存在固有的正反馈机制，这意味着政策干预是不必要的。但Tucker的研究也存在着两个明显的缺陷：首先，他主要采用了静态分析方法，因此其均衡仅适用于静态条件，而动态环境下的均衡研究则更具有现实意义。其次，他并未考虑电子支付平台上的价格结构问题。Argentesi和Filistrucchi（2004）测算了意大利新闻报纸双边市场的市场势力，同时比较了竞争行为和合谋行为下的价格成本加成情况。他们发现在读者市场的价格设定符合出版社联合利润最大化的行为，而广告市场的价格则更贴近竞争水平。他们进一步指出放松价格规制并未产生预期的引入竞争效应。Wright和Kaiser（2006）研究了杂志产业中的价格结构问题，他发现杂志产业具有双边市场特性：读者受到了价格上的补贴，而杂志的收入完全从广告商那里获得；读者更高的需求水平提高了广告价格，而广告商更高的需求水平却降低了出版价格。这一结果符合广告商从用户边获得了更大的网络效应收益的论断。Rysman（2007）分析了信用卡产业的双边市场特征。他发现：尽管大多数消费者均拥有多张信用卡（多平台接入），但消费者仍主要集中使用其中的一张（单平台接入）；消费者使用量与商户接入认证之间存在着正相关关系，这意味着两者之间存在正反馈系统，这进一步说明了信用卡产业具有交叉网络外部性特征。

从以上的研究可以看出，对双边市场中交叉网络外部性命题检验简单易行，而对价格结构非中性命题的检验则显得相对困难，这主要受制于具体产业价格数据的可得性。但检验这一命题具有极为重要的意义，因为它可以检验Rochet和Tirole（2006a）对于双边市场的定义，这对于理论研究是一个很好的补充。