双边市场中其他命题

2．3．4　双边市场中其他命题

双边市场的特性决定了其研究范畴的多维性和研究过程的复杂性。以上命题是双边市场理论中的核心命题，但也有学者从其他角度来讨论双边市场的问题，比较典型的命题主要有双边接入和技术创新问题。

大多数双边市场的研究假设两边用户同时接入，进而回避创造双边市场初期的双边接入问题。但双边市场中普遍存在着著名的“鸡蛋悖论”问题：为吸引买方接入平台，必须首先吸引某些卖方；但为吸引卖方接入，平台上必须已有一些买方。此时平台企业可采取“分而治之”（Divide and Conquer）定价策略来解决此类问题，即首先以免费或付费的方式培育获益一边的市场，从而吸引另一边用户的接入。Hagiu（2006）讨论了卖方先于买方接入平台时平台企业的承诺和定价问题。当平台企业对于买方的价格承诺不可信时，平台企业应着力培养卖方市场，多平台接入行为将为平台企业带来更多的利润，在排他性合约下社会福利水平最高；如果承诺是可信的，即平台能够承诺非常低的买方用户价格，这将成为对于卖方市场的信号——它将获得较多的买方用户。从社会福利角度看，主导平台承诺时的结果总是优于没有承诺的情形；但承诺未必能够增加主导平台的利润，因此主导平台发现不承诺更有利可图。除了承诺和分而治之的策略，平台企业还可以通过采用暂时或者永久的纵向一体化的方法来解决（Roson，2005），直接生产互补性商品和服务直至产品渗透良好时，再选择是否从该市场中退出。另外，Roson（2005）还指出：在某些情形下可以从邻近的市场进行分割来实现市场进入。

关于双边市场中的技术创新问题的研究相对较少。Economides和Katsamakas（2005）研究了封闭源代码系统平台（如Microsoft）和开放源代码系统平台（如Linux）及其应用软件的创新激励问题。他们发现：应用软件在开放源代码系统平台上的投资水平高于在封闭源代码系统平台；而对操作系统的投资水平则主要取决于声誉效应和开发商数量。Parker和Van Alstyne（2005）讨论了免费市场和免费软件的多阶段创新问题，他们发现创新中的许可制度可以增进社会福利水平。