我国乡村旅游发展过程中的演进机制

正如我们前面所分析的那样，尽管我国乡村旅游真正发展的历程比较短暂，但从其近年来的发展规律和发展过程中，我们仍可剖析出其中的一些具有规律性的演进机制。

首先，乡村旅游业的发展有着自身的一些制度机制。乡村旅游业的发展初期无疑是有不少自发迹象的，然而由于乡村旅游资源带有相当多的公共资源特征，且乡村旅游发展在相当程度上需要进行科学的设计与规划，同时其发展过程中的竞争仅靠市场的力量进行约束与规范尚很难有效地达到自己的目标，因此政府的力量对乡村旅游业的可持续发展而言，始终都是一个不可或缺的重要因素^[8]。政府的力量有多种表现形式，相比较而言，借助于相关的制度与政策措施，政府的力量更能得到有效体现。在乡村旅游发展过程中，制度机制的力量有多种体现，其中最为关键的就是其能将乡村旅游的发展引入规范有序的轨道，这一点无论是在国内还是国外的乡村旅游业发展过程中均有着十分明显的体现^[9]。此外，相关行业协会的制度约束以及其他方面的非制度因素影响对乡村旅游业的可持续发展也具有重要意义^[10]。

其次，乡村旅游业发展的动力机制。实践中，旅游活动是一个由不同的子系统构成的系统，尽管理论界从不同的角度对旅游系统有多种划分，但总体而言，乡村旅游发展的动力机制仍主要体现在如下几个方面:其一是大量乡村富余劳动力主动寻找劳动出路的需要。改革开放以后，随着农村土地制度改革的推进，大量显性的剩余劳动力需要寻找新的生活出路。与此同时，随着城市经济的快速发展，城镇居民也产生了持续的旅游动机和需求。一方面有主动提供乡村旅游产品的供应方，另一方面又不断地产生着大量的对乡村旅游产品存在消费意愿的消费者，两者结合，也就无形中解决了乡村旅游发展的供需问题。其二是解决“三农问题”“区域扶贫”等方面问题和促进“新农村建设”也为乡村旅游业的发展提供了动力基础。“三农问题”存在已久，其解决的方式也有多种，相比较而言，借助于乡村旅游业的有效开展更具现实意义。“新农村建设”也有多种途径可供选择，同样，大力发展乡村旅游业更可“一举多得”^[11]。其三是政府对发展乡村旅游业的内在动力。作为理性的“经济人”，任何政府均有提高自身政绩的内在动力，而恰恰乡村旅游业的发展在相当程度上有助于政府政绩的提升。为什么国内外的绝大多数政府均有发展乡村旅游的冲动，深层次的原因就在于此^[12]。其四是我国许多旅游城市已经出现的人满为患局面和传统旅游景点消费上的“疲劳现象”也促使旅游业不得不寻找新的发展空间。在此过程中，乡村旅游自身的发展空间也就无形中得到了极大的拓展。

然后，乡村旅游供需市场的创新机制影响。乡村旅游业的发展相当程度上是在满足乡村旅游者的需求中不断发展演进的。从乡村旅游的发展历程看，乡村旅游是随着城市化的发展而发展的。由于人们的旅游需求是逐渐发展的，加之乡村旅游因景点内涵的制约，其对旅游者的吸引力就极有必要通过不断的创新来实现:从初始的观光园和提供简单的住宿，逐渐发展为特色鲜明、形式多样，集观光、度假、休闲、学习、娱乐等于一体的旅游活动。不仅如此，随着人们将旅游视为生活的必要因素，乡村旅游者的需求与行为发展也必将继续影响和推动乡村旅游的创新发展^[13]。

再次，乡村旅游业发展的支持系统影响。乡村旅游业的发展看似简单，其实也是一系列因素综合作用的结果。离开一定的支持系统或支撑条件，再好的乡村旅游资源也完全有可能难以转化成现实中的旅游产品与旅游产业。就乡村旅游业发展的支持系统而言，交通运输条件的好坏首当其冲。事实上，乡村旅游业的发展在某种程度上也正是随着乡村交通条件的改善而不断取得进步的。此外，乡村的通信设施、环境卫生条件、水电设施、安全环境、商业环境、居民态度、餐饮与住宿条件也对乡村旅游业的发展影响重大。还值得一提的是，在乡村旅游业发展的支持系统构建中，相关旅游经营企业、旅游宣传广告、旅游产品推介对乡村旅游业的发展也具有重要意义。

最后，乡村旅游系统的自组织机制作用。乡村旅游主体发生空间在乡村，而乡村本身又是一个无须外界输入组织命令而自行结合为有机整体能力的自组织系统。考虑到乡村的这种自发现象使得乡村的发展具有一定的自律性，而实践中，这种自律性能否发挥作用，又主要取决于系统环境和系统各部分有机联系这两方面的具体影响^[14]。在乡村旅游不断发展演进的过程中，自组织机制的各组成因素间相互作用，共同推动乡村旅游的自我完善和可持续发展。