旅游资源综合评价方法

旅游资源综合评价方法包括定性评价和定量评价两种。

（1）定性评价方法

定性评价方法是评价者通过自身的感性认识，对旅游资源的质量等级等做出相应的判断。定性方法没有具体的数量指标，比较直观简单，但容易受到评价者自身主观意向、偏好及专业素质的局限。

① “三三六”评价法。该方法是由北京师范大学的卢云亭提出来的。“三三六”评价法即对旅游资源 “三大价值”　“三大效益”“六大条件”的评价。

“三大价值”是指旅游资源的历史文化价值、艺术欣赏价值、科学考察价值。

“三大效益”是指旅游资源开发后的经济效益、社会效益、环境效益。

“六大条件”是指旅游资源的地理位置和交通条件、旅游资源的类型和地域组合条件、旅游资源的容量条件、旅游资源的客源市场条件、旅游开发的投资条件和旅游施工的难易条件。

② “六字七标准”评价法。此评价方法是由上海社会科学院的黄辉实提出来的。他认为，对旅游资源的评价应该从旅游资源本身及旅游资源所处的环境两个方面来评价。对旅游资源方面，他采用以下6字标准来评价:

“美”，即旅游资源给人的美感；

“古”，即具有悠久的历史；

“名”，是指具有名声的事物或与名人有关的事物；

“特”，是指特有的、别处没有的或少见的资源；

“奇”，是指给人新奇之感的旅游资源；

“用”，是给人以使用价值的旅游资源。

对旅游资源所处的环境方面，采用季节性、环境污染状况、与其他旅游资源的联系性、可进入性、基础结构、社会经济环境、客源市场这7个标准来进行评价。

③一般体验性评价法。一般体验性评价是指根据旅游者在问卷上选择的旅游资源的优劣顺序，或由评价专家进行讨论，或统计旅游书籍、旅游报刊等记述的旅游资源出现的频率，并根据这些数据确定一国或地区旅游资源的排序。但这种方法只适合少数知名度较高的旅游资源或旅游地，一般的或尚未开发的旅游资源难以利用此种方法进行评价。

④五级评价方法。该方法是从3个方面、采用8个要素对旅游资源进行评分，并根据得分的高低将旅游资源划分为5个等级。

3个方面是指评价旅游资源的要素价值、旅游资源的影响力和旅游资源的附加值等。这3个方面的评价内容又可以细分为8个评价因子，即旅游资源的观赏使用价值、旅游资源的历史文化科学艺术价值、旅游资源的珍稀奇特程度、旅游资源的规模大小、旅游资源的完整性、旅游资源的知名度、旅游资源的使用范围及旅游资源的环境安全等。

⑤美感质量评价方法。美感质量评价是一种专业性的美学价值的评价，是在旅游者或旅游专家体验性评价的基础上进行的深入分析，其评价结果为具有可比性的定性尺度或数量指标。学术界有以下4种比较成熟的学派。

专家学派:此学派的代表人物是林顿。他认为，凡是符合形式美的自然风景就具有较高的风景质量。他主要是从风景的线条、形体、色彩和质地这四个方面对旅游资源加以评价，并将旅游资源进行分类分级。如美国林务局风景管理系统对自然风景质量评价时，首先根据地形、植被、水体等特点，划分出风景类型的大类，再根据区域风景的多样程度划分出亚类型，然后根据亚类型的评价，将风景质量划分为A级特异风景、B级一般风景、C级低劣风景三个等级。

心理物理学派:此学派的代表人物有施罗德、丹尼尔和布雅夫，他们将心理物理学中信号检测的方法引入了旅游资源评价之中。他们认为，旅游者对旅游资源的欣赏是旅游资源对旅游者产生视觉等感官上的刺激，然后旅游者再从心理上反映出对该资源的喜好程度。

认知学派:也称心理学派，代表人物有卡普兰和布朗，强调风景对人认识及情感反应上的意义，试图用人的进化过程及功能需要去解释人对风景的审美过程。研究发现，人既注意那些易于辨识和理解的特性 （易解特性），又对风景中具有神秘感的地方感兴趣 （神秘特性），同时具备这两种特性的风景，其质量就比较高。

经验学派:也称现象学派，代表人物为洛温撒尔，认为公众对自然风景的审美是其个性、经历、文化背景等众多因素的综合体现。该派主要通过分析和考证文学艺术家关于风景审美的文学、艺术作品，考察名人日记等来分析人与风景的守恒作用及某种审美评判所产生的背景。这种理论的实用价值较小。

（2）定量评价方法

定量评价方法是指通过统计、分析、计算，用具体的数量来表示旅游资源及其环境等级的方法。

①技术性的单因子定量评价方法。技术性的单因子定量评价是指在评价旅游资源时集中考虑一些关键因子，对这些关键因子进行技术性的适宜度或优劣判断。这种方法对于评价专项旅游活动，如登山、滑雪、游泳等比较适宜。现在比较成熟的方法有康乐气候评价、旅游资源景观组合度评价、海滩和海水浴场的评价、溶洞的评价等。

康乐气候评价:康乐气候是指能够使人感到舒适、有利于开展旅游活动的气候条件。各气候要素对旅游者的生理影响是综合的，不同的气候要素组合对人体产生不同的影响效果。相同气温下，如果空气相对湿度发生变化，人体的感觉就会有变化；相同气温下，风速如果不同，人的冷暖感觉也会不同。康乐气候评价一般采用温湿指数和风效指数两个主要指标。

温湿指数 （THI） =t-0.55×（1-f） ×（t-14.47） ㊣其中，t㊣　为温度 （℃），f㊣为空气的相对湿度 （%）。

一般在评价时将温湿指数在15～27之间称为旅游适宜气候。

风效指数 （K0㊣）是奥利弗考虑风加速后人体皮肤与周围空气的热交换而提出来的。其计算公式为:

K0=（100V+10.45-V） ×（33-T） ㊣

其中，K0㊣为不考虑人体皮肤蒸发，完全遮荫情况下空气的总冷却率 （J/m2·h）；　V㊣为风速 （m/s）；　T㊣为气温（℃）。

旅游资源景观组合度评价:在使用该评价法的时候，评价专家往往将旅游资源按其品质分为四级，一、二级旅游资源被称为优良级旅游资源，三、四级旅游资源被称为中等级和普通级旅游资源。旅游资源的品位由优良级旅游资源的比重来体现，其计算公式为:

优良级旅游资源比重=一、二级旅游资源÷旅游资源总量

旅游资源景观组合度是对旅游资源景观的美学评价，其计算公式为:

旅游资源景观组合度S=S1+S2

其中，J为旅游资源丰富度；S1为旅游资源总体数量组合得分；S2为旅游资源景观空间得分；∑a为一级旅游资源数量之和；∑a为二级旅游资源数量之和；∑c为三级旅游资源数量之和；∑d为四级旅游资源数量之和。指标值S㊣越大，表明旅游资源景观组合情况越好。

②多因子综合定量建模评价方法。这种方法主要是在考虑多因子的基础上，运用数学方法，对旅游资源进行综合评价。这类方法很多，如指数表示法、综合评分法、层次分析法、价值工程法、模糊数学评价法等。

指数表示法:旅游资源的指数评价法分为三步，第一步是调查分析旅游资源的开发利用现状、吸引能力及外部区域环境；第二步是调查分析旅游需求，主要调查内容有游客需求量、旅游者人口构成、逗留时间、旅游花费倾向、需求结构、需求的节律性等；第三步是总评价的拟定，在前两步的基础上，建立表达旅游资源特质、旅游需求与旅游资源之间的若干量化模型。旅游资源评价指数为:其中，Fi是第i项旅游资源在全部旅游资源中的权重；Mi是第i项旅游资源的特质与规模指数；Vi是第i项目旅游资源的需求指数；n是旅游资源总项数。㊣

最后，可以应用调查结果和评价指数来确定旅游资源的旅游容量、密度、节律性和开发序位。

综合评分法:运用此方法最早的学者之一是魏小安，他把旅游资源分解成6个评价项目，即旅游资源构成要素种类、各要素单项评价、要素组成情况、可能容纳的游客量、人文资源的比较、开发难易程度。给各项目评分时有两种方法，一种方法是等分制评分法，每一个项目所占的比重都是1/6，将6个项目的得分加总，得分越高者，旅游资源价值越大。另外一种方法是加权平均法，根据各个项目的重要性给出不同的权重，评分时将各项目加权后求得各项目的最终得分，得分越高者，旅游资源价值越大。