机会识别中的创造性思维

三、机会识别中的创造性思维

创业者具有不同于非创业者的一些思维特征和能力，其中创造性思维(或称创新思维)在创业机会的识别和开发方面起到重要的作用。

(一)创新思维

创新思维是相对于再现性思维而言的思维方式。所谓再现性思维，是指通过记忆和记忆迁移等一般方式进行思考的思维方式，习惯于回想自己或他人曾经在类似情况下解决问题的办法，力图套用过去的模式去解决新问题。创造性思维不是机械的按照过去的经验或书本上的准则去思考问题，而是根据变化了的情况和面临的新问题，突破固定的逻辑思维，以独具匠心的思维方式寻找具有新颖性和实用性的问题求解方案。其基本特征是:开放性、求异性和非显而易见性。

开放性是相对封闭性而言的。封闭性思维是一种闭关自守和画地为牢的思维方式，它往往局限在固定的框架中，缺乏异域走马的勇气。封闭性还表现在思维倾向于继承传统，反对标新立异。开放性则表现为敢于突破思维定势，富有创新精神。

求异性是相对求同性而言的。求同性是一种人云亦云的思维方式。求异性则表现为一种追求与众人、前人有所不同的独具卓识的思维品质，它是创造独具匠心的市场机会的思想保证。

创造性思维并非是逻辑推理思维，它的非显而易见性或意想不到的特征，是区别于其他形式逻辑思维的重要标志。

(二)如何具备创新思维能力

潜在创业者需要培养创新意识，在工作和生活中学会有意识地做到以下几个方面:

(1)自我超越，打破常规。别让经验害死了自己，关键是要走出“应该”的围城。

(2)改善心智模式，突破思维定势。思维定势来自经验定势、书本定势、权威定势、从众定势和惯性定势。既然要具备创新思维，首先是要把思维定势打破。避免思维定势的关键是要越过“话题预设”、“心理预设”的障碍。

(3)换位思考，换一个角度想问题。想想“两个推销员到孤岛推销鞋子”和“半杯水”的例子。

(三)创造性思维训练

1.发散思维练习

发散思维也叫扩散思维、辐射思维，就是在思维过程中，充分发挥想像力，从某一思维基点(原始信息)出发，然后运用已有的知识、经验，通过各种思维手段，沿着各种不同的方向去思考，重组记忆中的信息和眼前的信息，获得大量的新信息，找出更多更新的可能答案、设想或解决方法。

练习题:“申”字中藏了多少个字?

(答案:25个。一、二、三、十、工、土、士、王、干、丰、口、日、曰、田、由、甲、申、山、上、中、旧、古、七、击、出)。

微软的智力题:有两间房，一间房里有三盏灯，另一间房有控制这三盏灯的三个开关。你可分别进这两间房一次。请问如何判断这三盏灯分别是由哪个开关控制的?

2.逆向思维练习

逆向思维是指人们沿着事物的相反方向，用反向探求的方式对产品、课题或方案进行逆向思考，提出新的课题设计或完成新的创造的思维方法。

逆向思维是一种超常规思维方法，它充满了辩证思想和哲学智慧，因为任何事物都有正反两个方面，都是矛盾的对立统一。

例如，一座巨大的金矿被发现，吸引了成千上万的人们争先恐后去淘金，可是一条大河挡住了去路，怎么办?一个具有商业头脑的人该如何解决这个问题?

3.联想思维练习

联想思维是指人们在头脑中将一种事物的形象与另一事物的形象联系起来，探索它们之间的共同的或类似的规律，从而解决问题的思维方法。

联想是指思路由此及彼的联结，即由所感知或所思的事物、概念或现象的刺激而想到其他与之相关的事物、概念或现象的思维方式。联想是每个正常人都具有的思维本能，但并非每个人都能通过联想获得创造性成果。这是因为人脑只为联想提供了创造的可能性，但每个人怎样发挥联想的创造功能则存在着个体差异。尽管世界上的一切事物都是有联系的，但每个人头脑中建立起来的联系的数量、类型、强度等都不会相同。一则天气预报，有人想到冷暖，也有人想到某种商机，个人的联想结果是不同的。一个人的联想能力如果要成为创造性思维中具有变革性质的要素，他必须善于联想，能够对同一信息建立起普通人所想不出或想不到的联系，并能形成新的概念。

心理学家用实验证明，任何两个概念词语都可以经过四五个联想步骤使它们发生直接联系。

联想练习:天空与茶的联想:天空——土地，土地——水，水——喝，喝——茶。

各种思维方式之间并无严格界限，在实际生活中往往综合运用。

机会识别需要创造力。创造力是利用新的或不同的方法设计、排列、制造新事物。创造性地解决市场需求和问题的能力经常是商业运作成功或失败的因素。它也用来从普通企业当中区别出那些快速增长的企业。想要具备创造性，需要拓展的思维和视野。

头脑风暴方法是一个创造性解决问题和产生想法的技术方法。它的目的就是尽可能多的产生想法。它经常从一个问题或一个难题的陈述开始。每一个想法又导致一个或者更多的想法，最后，产生大量的想法。

当使用这个方法时，需要遵守四个原则:

(1)不要批评和评价其他人的想法

(2)鼓励随心所欲地想——欢迎那些看似疯狂的想法

(3)合适地数量——需要大量的想法

(4)在其他人的想法基础之上改善和提高

此外，对于所有的想法，无论从表面上看多么不合逻辑和疯狂，都需要记录下来。

迈克尔·戈登(Michael Gordon)认为通过以下10个头脑风暴法则可以提高创造力:

(1)定义你的目的

(2)选择参与者

(3)选择协调人

(4)进行自发而广泛的集体讨论

(5)没有批评和否定意见

(6)将意见完整地记录下来

(7)开拓思维，将想像力发挥到极致

(8)避免对某一思路花过多的时间

(9)识别最有希望的思路

(10)提炼各种思路并排列其优先顺序