【摘要】：030 菲亚特派力奥周末风《假日篇》工头：喂，怎么在这儿玩？！派力奥周末风情新上市。虽然这片沙滩其实只是建筑工地里的一堆黄沙，但这一家人却仍然能够兴高采烈，这是因为菲亚特周末风总能让你时时处处享有周末的心情。
工头：喂，怎么在这儿玩？！狗呢？
旁白：在哪儿，感觉都是周末。平常日子，周末心情。派力奥周末风情新上市。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第106页
获第四届“IAI年鉴奖”铜奖
广告公司：上海李奥贝纳广告有限公司
创意说明
时髦的一家人驾驶菲亚特周末风来到一片沙滩嬉戏。虽然这片沙滩其实只是建筑工地里的一堆黄沙，但这一家人却仍然能够兴高采烈，这是因为菲亚特周末风总能让你时时处处享有周末的心情。
专家点评
金定海：“情理之中，意料之外”是这支广告片创意的立足点。从美丽海滩到工地沙堆的跨越，在浪漫的配乐中插入突兀的男声，几处转折的处理自然巧妙。跳开对于产品功能特点的诉求，而是转向寻求品牌形象所营造的使用感受，试图以此唤起消费者的共鸣。整个思路与广告口号“平常日子，周末心情”的格调相一致。作品中鲜有人物对白，而体现对于产品的喜爱之情则由一对可爱的宠物狗来实现，自然轻松流畅。
小组评议
不到最后，我们都不知道原来这一家子玩耍的地方只不过是建筑工地的沙堆。环境的巨大落差恰好表现出广告中人物的快乐心情。只是从受众心理出发，工地这样的场景选择是否合适值得推敲。
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