一、建立与发展
菲亚特是意大利都灵汽车制造厂的缩写，该厂建于1889年，厂址设在都灵市，其创建人是乔瓦尼·阿涅利。1899年更名为菲亚特汽车公司。1969年，菲亚特兼并了蓝旗亚汽车厂并购买了法拉利车厂50%的股份，把世界跑车业的第一品牌法拉利归到了自己旗下。1984年收购了阿尔法·罗密欧，1993年收购了玛莎拉蒂，成为一个经营多种品牌的汽车公司。
菲亚特集团中各个品牌均保持传统特色。有贵族血统的蓝旗亚汽车保持一种高雅、尊贵的格调；阿尔法·罗密欧则是现代运动轿车的标志；玛莎拉蒂展现着意大利轿跑车的精华；法拉利更是世界跑车中的极品。
二、主要品牌及车标
刚建厂时，菲亚特车标是采用了意文厂名中4个单词的第一个字母F.I.A.T。1918年取消了字母中所加的标点。1931年开始使用矩形商标FIAT，1965—1968年曾采用圆形图案、月桂枝树叶环绕“FIAT”，表示菲亚特汽车公司的成功、荣誉和辉煌。现在菲亚特车标如图4-42所示。
图4－42 菲亚特车标
阿尔法·罗密欧的标志将“ALFAROMEO”置于两个嵌套的圆的上半部，中间是米兰市的市徽，是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家族徽章。左边红色十字部分用来纪念古代东征的十字军骑士；右边吃人的蛇象征着传说中维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“恶龙”(见图4-43)。
Lancia(蓝旗亚)在意大语中的意思是“长矛”。蓝旗亚的旧车标以长矛作为画面的主题，代表了企业奋斗的精神，加上旗帜上的公司意文名称，简洁地体现了“蓝旗亚”的全部意义，表现出蓝旗亚公司争强好胜、勇于拼搏与创业的精神。2006年，蓝旗亚公司成立百年之际，公司启用新车标(图4-44)。新车标盾牌底色更深，四个轮辐变为两个带有攻击性的锐锋，拿掉长矛旗帜，整个图案简洁明了。
图4－43 阿尔法·罗密欧的车标
图4－44 蓝旗亚新车标
玛莎拉蒂汽车的标志(图4-45)是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传是罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。
阿巴特车标是一个盾形红黄底色的天蝎标志，品牌名为Abarth(图4-46)。奥托比安西汽车商标如图4-47所示。
图4－45 玛莎拉蒂车标
图4－46 阿巴特车标
图4－47 奥托比安西商标
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