重视媒体资源

重视媒体资源

再大的活动，媒体不报道都是小活动；再小的活动，媒体报道了都是大活动。

——佚名

好事传千里，实在不容易。每一个欲成就事业的人都希望媒体能把自己好的一面呈现给消费者，不好的一面有所隐瞒。媒体是信息传播机构，不同国家的媒体，都有一定的定位和信仰，有自己的职业精神和生存法则。媒体是传声筒、扩音器，是问题的探照灯、放大镜，它能把声音通过放大，传播得更远，使知道的人更多。

重视媒体资源就要主动接受媒体采访。逃避媒体采访、拒绝媒体采访有时更能引起媒体和公众的误解。因为在媒体面前，你有权选择沉默，有权拒绝采访，有权追究记者采访报道失实的权利，但却无法让它保持沉默。因此，只有主动利用采访机会，开展与媒体合作，才能使你的事业顺风顺水。

郑州市新华书店营销策划部王迎建，非常善于与当地主要媒体合作。双方合作的道路比较畅通，甚至书店工作人员和媒体工作人员都成了朋友。良好的互动促成了市零售店和读者俱乐部的建设。对于媒体而言，与书店合作能够找到符合他们“口味”的线索，他们可以顺利地制做出自己想要的资讯内容，并提升内容的文化口味；另一方面，这些广泛传播的媒体资讯又进一步促进了郑州新华书店的品牌建设。这样，双方就进入了一个良性循环。

由此可见重视媒体资源的好处。因此，经营事业就要与媒体保持良好的合作关系。你首先不要对记者有敌对情绪，也不要贬低记者。不要因为某篇报道使你不舒服就威胁撤掉该报纸的广告。敌视媒体不是赢家的策略，因为媒体掌握着最终的话语权。但是，对媒体友好也不能保证你最后能得到好的报道，至少表现得友好不会让你失分，但是记住，对记者友好并不表示要把记者当成朋友。有时候，你可以请记者把采访你的稿子在刊登之前给你看看，以此来确保他引用的话和公司的事实准确无误，防患于未然。有些记者会允许你检查数据和事实，但是如果你强求他改变写作方式，便会惹怒他，因为这样做伤害了记者的自尊。你可以要求在发稿之前看看稿子，但如果记者拒绝，最好也不要勉强。保持与媒体良好的合作关系才是至关重要的。

2005年“雀巢奶粉”事件的发生，就是因为相关人员不配合媒体采访，特别是在中央电视台经济频道记者的采访中，4次中断对话。这种逃避采访的消极态度，终于使全国媒体群起攻之，引发大规模报道危机。

如果和媒体建立良好的合作，也有利于形象的传播。但媒体通路和关系不是靠一两次新闻发布会、节假日的例行拜会来维护的。要有专人负责对当地媒体关系的建立、客情跟踪、媒体信息监控、资料收集、公关类新闻稿的撰写以及媒体关系日常拜访。不能等到发生危机新闻了，才有所察觉，才想到媒体的关系，才想去公关，那时就非常被动。如果有必要的话，最好请媒体公关公司做顾问。这些媒体顾问公司不仅有专业优势，还有人脉优势。

经营事业的人都知道人脉的重要性，但在实际生活中，有些一下子用不着的关系，就往往容易被忽视掉。明智的做法是善于抓住和媒体交往的机会，同时还要尽量维系这些关系，经常向媒体通报一下自己的发展情况，而不是对媒体用过就丢，或“晾”着不理。

如果你想在事业上成就新的高度，就要借助媒体的力量，宣传自己，与媒体打出一套“组合拳”，实现双赢的良好局面。

人际学堂：

在媒体影响无处不在的信息时代，夸大或轻视媒体的力量都不是正确的做法。