【摘要】：以消费品为例，其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。长期广告策划也称广告战略策划，一般指时间在一年以上。（五）按地区范围分类这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划和国际性广告策划。
广告策划书按其作用、时间或范围的不同，可以分为下列几种类别：
（一）按广告策划的内容分类
这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。
（二）按商品类别分类
商品的种类繁多，规格复杂，但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例，其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同，在广告策划中的创意表现与策略也不相同。
（三）按广告活动的领域分类
广告策划应用面很广，它可以深入到与广告活动有关的一切领域，与企业整体营销活动相配合。例如，产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。
（四）按时间长短分类
这类广告策划可分为短期广告策划和长期广告策划。短期广告策划可以是一个单项活动，或是时间在一年之内的阶段性广告。长期广告策划也称广告战略策划，一般指时间在一年以上。
（五）按地区范围分类
这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划和国际性广告策划。由于涉及地域的不同，也就受到人们的风俗习惯、价值观念、收入水平等多种复杂因素的影响，因此广告策划的策略也必然有所区别。
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