【摘要】：广告媒介组合运用是广告传播中经常采用的一种方法。广告媒介组合是在同一时期内，运用两种或两种以上媒介发出内容大致相同的广告。或者用报纸广告进行地区性宣传，而用杂志广告做全国性大范围宣传。利用邮寄广告和售点广告或海报的配合，对某一特定地区进行广告宣传，可以巩固和发展市场。技能训练训练目的：熟练掌握广告媒介的分类标准和基本类型的有关知识与应用能力。
广告媒介组合运用是广告传播中经常采用的一种方法。广告媒介组合是在同一时期内，运用两种或两种以上媒介发出内容大致相同的广告。媒介组合的方式多种多样，可以在同类媒介中进行组合，也可以用不同类型的媒介进行组合，每种组合方式均有其独特的长处，而最佳媒介组合是通过使各种媒介科学地相互协调，效果配合。事实证明，效果较佳的媒介组合形式，主要有以下几种：
（1）报纸与广播搭配，可使各种不同文化程度的消费者都能接受广告信息传播。
（2）电视与广播搭配，可使城市和乡村的消费者都能接受广告信息传播。
（3）报纸或电视与售点广告搭配，有利于提醒消费者购买已有印象或已有购买欲望的商品。
（4）报纸与电视的搭配运用，应该以报纸广告为先锋，对产品进行详细解释后再运用电视进攻市场，这样可以使产品销售逐步发展，或做强力推销。
（5）报纸与杂志的搭配，可用报纸广告做强力推销，而用杂志广告来稳定市场。或者用报纸广告进行地区性宣传，而用杂志广告做全国性大范围宣传。
（6）报纸或电视与邮寄广告配合时，应以邮寄广告为先锋，做试探性宣传，然后用报纸广告或电视广告做强力推销，这样可以取得大面积的成效。
（7）利用邮寄广告和售点广告或海报的配合，对某一特定地区进行广告宣传，可以巩固和发展市场。
技能训练
训练目的：熟练掌握广告媒介的分类标准和基本类型的有关知识与应用能力。
训练内容：大家来找茬。
训练方法：在投影屏幕上每10张等大的广告媒介图片，横向排列为一组，其中有1张图片不属于同一媒介类型，找出这张图片即可进入下一组图片继续找茬。以此类推，看看谁在规定的时间内正确率最高。
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