第三方支付平台的先天不足和市场环境的复杂多变导致了其在发展过程中存在着诸多亟待解决的问题。
1．风险问题
在电子支付流程中，资金一般会在第三方支付服务商处滞留，即出现所谓的“资金沉淀”，如缺乏有效的流动性管理，则可能存在资金安全和支付的风险。同时，第三方支付机构开立支付结算账户，先代收买家的款项，然后付款给卖家，这实际已突破了现有的诸多特许经营的限制，它们可能为非法转移资金和套现提供便利，因此形成潜在的金融风险。
2．电子支付经营资格的认知、保护和发展问题
第三方支付结算属于支付清算组织提供的非银行类金融业务，银行将以牌照的形式提高门槛。因此。对于那些从事金融业务的第三方支付公司来说，面临的挑战不仅仅是如何赢利，更重要的是能否拿到将要发出的第三方支付业务牌照。
3．业务革新问题
因为支付服务客观上提供了金融业务扩展和金融增值服务，其业务范围必须要明确并且要大胆推行革新。到目前为止，全球拥有手机的人多于拥有电脑的人，相对于单纯的网上支付，移动支付领域将有更大的作为。所以第三方支付能否趁此机遇改进自己的业务模式，将决定第三方支付最终能否走出困境，获得发展。
4．恶性竞争问题
电子支付行业存在损害支付服务甚至给电子商务行业的发展带来负面冲击的恶意竞争的问题。国内的专业电子支付公司已经超过40家，而且多数支付公司与银行之间采用纯技术网关接入服务，这种支付网关模式容易造成市场严重同质化，也挑起了支付公司之间激烈的价格战。由此直接导致了这一行业“利润削减快过市场增长”，在中国，惯用的价格营销策略让电子支付行业吞下了利润被摊薄的苦果。
5．法律、法规支持问题
《电子支付指引（第二号）》法规的颁布，将一定程度上解决这个问题。
案例分析
体验式营销的——“春晚摇红包：摇出来的仪式感”
从2015年开年的春晚摇红包，微信支付“体验式营销”的思路已经初现端倪。
微信支付在抢红包的基础上，巧妙地使用了“摇一摇”的体验。在举家团聚的氛围下，“摇”红包这个体验简单到极致，同时又饱含仪式感，明显的肢体动作使身边人很容易被感染。
10.1亿次微信红包收发量，110亿次摇一摇互动……这些数据，让春晚摇红包成为一次真正意义上的全民互动。在这个舞台上，馈赠式的玩法被发挥到极致。借助微信红包N次级的传播，品牌也收获了远高于预期的曝光力和影响力。
极致化的体验下，口碑和商业价值都变得“水到渠成”。
分析：微信红包支付方式为什么会受到大众青睐？
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
