虚拟价值寻租

寻租（Rent-seeking）概念形成于20世纪70年代，布坎南等人把寻租描述为人们凭借政府保护进行的寻求财富转移而造成的浪费资源的活动。在公共选择理论中，寻租往往与管制、政府特许权、腐败等联系在一起。传统的租金是为使用某一资本资产支付的报酬，该资本资产可以是土地、建筑物、写字楼、汽车等使用者需要而不能拥有的或者不愿意拥有的东西。

从广义虚拟经济的角度看，寻租是虚拟价值垄断定价权作为一种商业模式的运用。寻租模式是一种综合模式，可以是对品牌、专利等各种知识产权、土地使用权等的时间寻租。品牌授权已有100多年的历史，被称作2l世纪最有前途的商业模式。品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金；同时，授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。企业经营中的基于核心能力的多元化经营是寻租方式的常见形式。前述的跨界价值定位很多时候也是与品牌的寻租联系在一起的，比如康师傅在方便面领域取得成功，建立品牌价值后，延伸到矿泉水、饮料等领域，充分榨取品牌的租金。1984年洛杉矶奥运会开创的奥运盈利模式也是一种寻租模式。1984年之前的奥运会往往是运动会成功，举办城市或举办国家背上沉重的债务负担，如1976年蒙特利尔奥运会，直到2006年才还清债务。对1984年奥运会，美国政府明确表示分文不出，加州法律也禁止发行彩票募集奥运资金。尤伯罗斯创建了完全由民间私人商业组织主办和运作的模式，首先是出售商业广告承办权获利2亿多美元，其次是出售电视转播权获利3亿美元，再是出售火炬接力获利3000万美元，洛杉矶奥运会成为首次盈利的奥运会，其商业模式也成为后续奥运会的商业运作模式。奥运会的商业模式根本上说是对奥运标志这个虚拟价值的寻租。

寻租模式也可以是对商务模式本身（即前述的价值定位、流程标准化、盈利模式等）的寻租，主要以加盟连锁的形式实现。一种成功的商业模式往往由于虚拟价值的垄断定价权而显得极具价值，但对于商业模式的创新者而言，重要的是充分挖掘虚拟价值的权利，实现利润总额的最大化。类似于肯德基主要收取加盟费的商务模式目前已经非常普遍化，但真正成功的加盟连锁复制模式却有许多限制条件。以掉渣饼的案例为例，2005年武汉土家族女孩晏琳筹资2万元在武汉大学门口租下一间约20平方米的门面，用竹子对店面进行了一番别致的装修，对烧饼包装袋进行了环保和土家族文化理念的设计，定名为掉渣饼。开业后生意火爆，之后掉渣饼迅速走向加盟特许经营之路，掉渣饼一时间风靡全国。但在加盟的过程中出现了许多不规范的问题，最终导致掉渣饼非常可惜的沦落为一种普通的街头食品（类似于肉夹馍、熏肉大饼之类）。从该案例看，掉渣饼的价值定位是成功的，掉渣饼具备民族特色、美味可口、方便快捷等特色，填补了中式快餐的一项价值空缺。但掉渣饼的流程模式、盈利模式都存在问题，一是缺乏统一品牌的包装，掉渣饼作为一种地方小吃，实际没有什么秘方，主要是个手艺问题，如果没有品牌作为区分，产品就没有“垄断”消费者的能力；二是推广方缺乏对加盟及推广的管理能力，除了新闻的炒作，掉渣儿公司自始至终没有在全国的宣传广告促销、相关新产品研发等活动，在加盟中也缺乏“准入”的限制，造成盲目扩张；三是缺乏隔绝机制，一种商务模式的成功必须具备隔绝能力，否则无法保证产品及服务的独创性和差异性。