权益众筹发展现状

世界上最早建立的众筹网站名为ArtistShare，于2001年开始运营，被称为“众筹金融的先锋”，而ArtistShare正是一家权益型众筹平台。其主要面向音乐界的艺术家及粉丝。粉丝们通过平台资助唱片生产过程，从而获得仅在互联网上销售的专辑；而艺术家通过该网站采用“粉丝筹资”的方式资助自己的项目，粉丝们把钱直接投给艺术家后可以观看唱片的录制过程。虽然ArtistShare这种“为富于创造力的艺术家服务的全新商业模式”受到广泛赞誉，但在之后的很长一段时间里，众筹这种新型融资方式却没有得到人们的广泛关注，Crowdfunding（众筹）这个词在Google上也没有太多搜索量。直到两大众筹平台IndieGoGo和Kickstarter分别于2008年和2009年相继成立，才使众筹进入了一个全新的发展时期，从那之后世界各地众筹平台数量和行业规模都获得了快速发展。和ArtistShare一样，IndieGoGo和Kickstarter也是权益型众筹平台。权益众筹作为众筹行业的先行者，相较于其他众筹模式而言，发展相对较快，目前已经形成了一定规模，成为众筹发展的重要模式。

和国外众筹发展历程类似，我国第一家众筹平台也是权益型平台。2011年7月，点名时间上线，标志着我国众筹行业正式拉开序幕。点名时间的成立初衷是为了帮助国内一些有想法、有创意但缺乏资金和机会的人，无论你是想设计一个创意产品，还是想拍摄一部独立电影，抑或是想举办一场音乐演出，都可以在这里向大家展示自己的想法，只要项目吸引人，就有足够多的人支持你。点名时间的运作模式与Kickstarter相似，因此被称为“中国的Kickstarter”。平台先后完成了《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》等明星众筹项目，引起社会广泛关注。之后，权益众筹便在国内获得了快速发展，平台和项目如雨后春笋般涌现。据不完全统计，截至2016年年底，我国共上线过权益众筹平台219家，主要分布在北京、上海、广东、浙江等地，以及东部沿海地区。权益众筹的想象空间巨大，它为多个行业提供了展示优秀项目的渠道，涉及科技、影视、农业、出版、音乐、旅游、人文、游戏、公益等多个领域。通过众筹平台，投资者可以了解更多的项目产品，找到新的投资方式；项目方可使其产品得到充分展示，增加融资渠道。无论对投资人还是项目方来说，权益众筹都具有巨大的商业价值，且发展潜力无限。

权益众筹的快速发展与社会环境的变化不无关系。近年来，互联网普及率不断提升，上网设备成本和使用成本降低，使得网民数量持续增长，这为互联网经济发展奠定了强大的用户基础。而随着互联网经济的不断发展，人们的金融消费习惯也发生了变化，传统金融消费受到冲击，网络投资产品开始走进人们的生活。众筹作为互联网金融的组成部分，也受到了广泛关注。而相较于其他众筹模式，权益众筹的普及率更高，一方面，多数权益众筹项目所涉及的产品与人们的日常生活息息相关，如各种电子数码设备、家居用品、农产品等；另一方面，权益众筹对投资金额要求较低，多数项目的参与金额在几十元到几千元不等，部分项目还设有1元抽奖，以此吸引大家积极参与。权益众筹经过短短几年的发展，已经走进普通消费者的生活。

市场需求也是使得权益众筹能够持续发展的重要原因。网络经济的发展为金融业互联网化提供了良好的经济环境，促进了新型金融模式的产生，同时对传统金融发展模式起到了革新的作用。而产生的这些新型金融模式，为广大中小企业带来了福音，为其提供了更多融资渠道。权益众筹的出现，也在一定程度上解决了中小微企业的融资难题，相比于银行贷款等传统融资方式，权益众筹不仅融资成本低，融资速度快，而且融资成功率也比较高，只要项目方在权益众筹平台上发布的项目能够得到大家的青睐，想要获得预期金额并非难题。另外，通过权益众筹不仅可以实现产品批量生产，还可以为企业创造出更多商业价值，如人脉、资源等附加价值。而从用户需求的角度看，权益众筹的发展也为用户带来了全新的体验，权益众筹平台本身具有互动社交平台的特点，为用户与用户之间、用户与项目方之间搭建了一个交流沟通的平台，用户通过平台找到了自己感兴趣的项目，在获得项目回报的同时，也有极高的参与感。

权益众筹能为中小微企业带来融资，但事实上，很多时候权益众筹带来的不仅仅是资金。在权益众筹项目中，有很多项目发起方是为了增加产品的知名度和关注度，例如一些数码产品、手工艺品、农产品等等。这些产品大多数已经面世，市场上的同类产品很多，项目发起方设定的众筹金额不高，几千元到几万元不等，很明显，资金并不是他们的第一目的，借助平台向更多的人推广产品，增加品牌知名度才是这场众筹为其带来的最大利益。有着16年出版经验的童书出版人李玲曾与几位儿童教育作家一起发起过“孩子挑战”的权益众筹项目，成功出版了《孩子挑战》一书，并举办了新书发布会。在接受南方日报的采访时，李玲表示，其实她一开始是不太接受发起众筹的，认为类似的权益众筹项目的目标金额多为几万元，完全可以通过借贷等方式解决。但她最终听从了其他合作者的意见，发起了众筹，结果出乎意料的好。宣传效果显著，在没开发布会之前，就接到了几万元的订单，在获取资金的同时带来了低成本的品牌推广等附加价值。还有部分权益项目涉及的产品是即将面世或刚刚面世，且市场上同类产品较少的新型产品。项目方在不清楚市场需求的情况下，若是盲目地进行大规模生产，很可能会造成产品大量积压而带来经济损失。而项目方在众筹平台上发起权益众筹，可以以较低的成本判断出市场对产品的接受度，通过支持者的参与情况大致了解市场需求，且由于权益众筹平台的互动社交平台属性，参与者会针对产品质量、价格定位等提出建议，也促使了项目方对产品作进一步改进。这些参与众筹的用户整体来说都是愿意尝试新鲜事物的群体，如果产品在这群人当中没有反响，那很可能整个市场对产品的需求也不会很大。

虽然权益众筹整体发展迅速，行业融资规模不断扩大，但不得不承认的是，在众多玩家入场的同时，也有不少平台出局。特别是阿里、京东、苏宁、小米等互联网行业巨头的先后布局，在为权益众筹带来新的发展机会的同时，也加剧了市场行业竞争。在这场激烈的角逐中，不少权益众筹平台只是昙花一现，某些平台即使苦苦支撑终究也成绩不佳，几年来下线或转型的权益众筹平台不在少数。2014年，淘宝众筹和京东众筹相继成立，而在此时我国最早成立的众筹平台点名时间却正式宣布与众筹划清界限，于4月宣布自己将放弃众筹平台的定位，转型为智能硬件首发平台，并于8月举办了一场名为“告别众筹”的媒体沟通会，彻底撕去众筹标签。时隔一年后，借着点名时间10x10创新趋势大会，其平台CEO张佑在深圳宣布了点名时间回归众筹的消息，但此时权益众筹市场已被淘宝众筹和京东众筹等平台占据大量份额，点名时间要想回到昔日的光景并非易事。2016年7月，点名时间被91金融收购，纳入其旗下众筹平台。当然，也有不少平台在发展过程中逐渐站稳了脚跟。

权益众筹虽然已经形成一定规模，但仍有很多制约因素影响其发展。一是相关政策法规还很不成熟。近几年来，国内出台了不少关于股权型众筹的政策，但关于权益众筹的监管还相对滞后；二是权益众筹平台盈利困难。一般众筹平台最直接的盈利点是收取项目佣金，如Kickstarter收取5%的佣金，IndieGoGo收取4%的佣金，京东众筹收取3%的佣金。但事实上，相比股权型众筹，权益众筹项目本身融资的金额不是很高，相应抽取的佣金也就不多，且绝大多数权益型平台上的项目数较少，抽取佣金的商业模式很难为平台带来利润，所以目前国内不少权益众筹平台都是免佣金的，先将平台做大，再去考虑盈利模式；三是目前众筹行业征信体系缺位。投资人无法判断项目方是否值得信任，如果项目方在众筹过程中出现不诚信的行为，如发布虚假信息、不按时发放项目回报等，不仅损害了投资人的利益，也会减弱其参与众筹的热情；四是众筹项目存在知识产权保护不足的问题。在权益众筹项目中，有的产品还未面世，项目方需要在项目介绍中披露产品相关信息，鉴于国内知识产权保护现状，难以保证创意不被他人剽窃，这使得项目方缺乏安全感。但若是项目信息披露过于保守，投资人无法看到完整的信息，也很难做出投资决策。

总的来说，权益众筹经过几年的发展，已经逐渐趋于平稳，但仍然存在很多困难及问题，也还有很大的发展空间，相信通过相关从业者的共同努力，权益众筹一定会迎来更好的发展。