国内外权益众筹比较

浏览国外权益众筹平台上的项目，我们不难发现，多数项目首先针对的是一些还未经面世的产品或服务，发起人在指定的平台上进行宣传和推广，让对该产品感兴趣的支持者以资金的形式进行支持，接着发起人用筹集的资金去开发该产品或服务，最后发起人按事先的约定以低于开发成本的金额或无偿优先提供给支持者新的产品或服务。如此看来，权益众筹的核心是解决产品从无到有的问题，是使创意变为现实的过程，因此，其本质是金融，而不是产品销售，然而这看似美好的众筹理念在我国经过几年野蛮生长之后就逐渐改变了初衷。如今国内的权益众筹更多的像是电商预售，并没有抓住众筹的本质。这也就不难理解为什么阿里、京东、苏宁等电商行业的巨头会先后布局权益众筹。凭借资金、流量、渠道和品牌影响力等诸多优势，这些巨头迅速成为权益众筹行业的第一梯队，占据了大量的市场份额。发起人参与众筹的主要原因也不再是为产品开发筹集资金，更多的是借助众筹平台来打响自己的品牌，增加产品知名度。在京东众筹和淘宝众筹上，众筹项目的持续时间一般在一个月左右，且产品发货时间一般在众筹结束后一个月内。也就是说，从项目发起到向支持者发货，这期间不过两个月左右的时间，事实上就是在销售商品。而在Kickstarter和IndieGoGo平台上，从项目上线众筹，到产品开发、测试、生产，到最后给支持者发货，平均周期是一年半。所以我国的权益众筹并非真正为初创企业和创客而生的，一定程度上更像是商品预售。

用户的习惯也在很大程度上影响着权益众筹的发展，在像Kickstarter这样的平台上，聚集着一群理想主义者，他们对改变社会有着伟大憧憬，在参与众筹时感性因素超越了理性，他们更加看重众筹过程中的产品制作参与感和体验感。国外权益众筹中很多项目都还处于初级阶段，它们存在很多不足，需要不断的改进和完善。而一部分的支持者——极客，他们热衷于在产品的研发阶段参与进去，去寻找和解决这些缺陷，或是希望产品能向着自己期望的方向发展和完善，他们享受的是从无到有的乐趣。但是国内的用户就不太一样，他们更加理性，希望拿到的东西是靠谱的，也希望可以马上拿到。这样的用户心态，使得上述处于初级阶段的产品众筹很难成功，慢慢地类似的项目也不再轻易选择众筹这种融资方式。所以我国的权益众筹现状很大程度上也是由用户决定的。

国内外权益众筹差异的另一个体现在于众筹平台的盈利模式。关于这一点，其实国内外众筹平台都在探索之中，国外多数知名平台采用收取佣金的模式，项目发起人在项目成功过后，需要从筹资额中拿出一定比例的金额交给众筹平台，例如Kickstarter收取项目融资额5%的佣金，IndieGoGo收取4%的佣金。而这种模式在国内却很难被大多数平台复制，目前我国有不少权益众筹平台是免费的，一方面是出于新平台需要建立信任机制，吸引更多的创业者和支持者；另一方面，权益众筹市场份额由于被几大巨头占据，多数平台体量较小，这种情况下对项目融资额收取一定比例的佣金显得毫无意义。但相信各个平台在不断的探索和发展中，会找到合适的盈利模式。