【摘要】：四、社会与文化环境体育本身是社会和文化的组成部分，随着社会和文化的变迁而发生和发展起来。因此，社会和文化对体育产生的推动，也极大地影响体育的营销，其环境因素必然起到重要作用。社会与文化环境对人们的生活方式、消费与购买行为、价值观念及行为准则的形成起到重要影响。
体育本身是社会和文化的组成部分，随着社会和文化的变迁而发生和发展起来。在市场经济条件下，体育不仅要发挥其自身固有的社会和文化功能，同时，也要发挥拉动经济的功能，从不同角度最大限度地满足人民的健身娱乐需求。因此，社会和文化对体育产生的推动，也极大地影响体育的营销，其环境因素必然起到重要作用。
社会与文化环境对人们的生活方式、消费与购买行为、价值观念及行为准则的形成起到重要影响。体育市场营销活动中的人是社会和文化的产物，他们所面对的环境既深刻地反映自身的社会和文化渊源，又无时无刻不在影响着每个人的行为。每个人具有自己的个性，人的个性依社会环境而存在。个性的人在社会中千差万别，经过社会按一定标准和共性整合，形成差别各异的群体，这些社会群体为营销者提供了着力点。文化是人类群体特有的，能够与群体相区别的活动方式，这种文化群体也为营销者提供了着力点。市场营销活动中的方方面面，无一不体现出与当地的社会文化背景相关联，否则营销活动就难于达到预期效果。作为营销者，把握住当地社会和文化的基本特点，显然对其营销的成败起到不可忽视的作用。
中国是一个地域辽阔的人口大国，不同地域、不同人群生活在不同的社会层面；中国又是一个多民族的国家，每个民族都具有自己的文化背景。体育市场营销活动离不开不同社会和文化环境，营销者必须充分了解和全面审视营销环境，从而才能对营销的产品、策略等的利弊作出正确判断。
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