年中国品牌大事记

1月

1月1日北京时间8点整，中央电视台纪录频道正式开播，同步推出中、英文两个版本，24小时全天候播出，信号覆盖全国和全球。这是中国第一个国家级的专业纪录片频道，也是第一个从开播之始就面向全球采用双语播出的频道。纪录频道的开播，是央视提升品牌价值、向国际一流媒体迈进的重要一步，同时也将深刻地影响中国媒体的国际传播理念、传播语态和传播格局。

1月6日，联想集团在国际消费电子展（CES）上向全球首次推出了平板电脑乐Pad，并宣布其将于2011年第一季度在中国上市。此次全球首次亮相的乐Pad，是联想首款平板电脑，拥有极富创新的“一机双用”混合架构。

1月7日，iResearch艾瑞咨询发布报告称，根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，2010年1～11月，中国网络品牌广告投放预估费用总计达124.5亿元，较2009年同比增长50.9%，投放天次达620.7万次，广告主总计17716个，分别较2009年同期增长57.0%和75.0%。

1月11日，李连杰深圳壹基金公益基金会在深圳市市民中心宣布成立。深圳市民政局于2010年12月3日正式批准深圳壹基金注册申请，深圳壹基金获得合法公募基金资格，并正式转型成为“深圳壹基金公益基金会”，这是中国首家成功“转正”的民间公募基金。

1月17日，一部以中国知名人物为主题的国家形象宣传片在美国纽约市中心的时代广场的大屏幕上亮相。中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，将最真实的一面展现在美国人眼前，吸引了许多路人驻足观看。这部向世界展示中国国家形象的国家形象宣传片在美国纽约地标时代广场的播出，将中华文化的自信大方、谦谦君子之风传递给世界。该宣传片的播放启动了“中国”国家公关的序幕，重塑“中国”这个特殊“品牌”的国际形象，如此大规模、高频度投放中国国家形象宣传片，被视为中国官方高调宣传中国品牌的重大公关行动，也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作，对于“中国”的发展与复兴，意义重大。

1月17日，张裕发布公告称，经国家工商行政管理总局商标评审委员会调解，历经八年的“解百纳之争”终于尘埃落定，争议双方就“解百纳”商标使用问题的纠纷达成和解。经国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称“商标评审委员会”）调解，张裕集团许可长城、王朝、威龙三家企业无偿、无限期使用“解百纳”商标；除经张裕集团许可使用的张裕A和上述3家企业之外，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用“解百纳”商标。在商业化品牌化的今天，品牌标的价值越来越受到企业、社会及相关利益方的重视，本案的圆满解决将成为一个经典案例，诉讼只是手段，和解才会创造共赢。

1月22日，德甲豪门拜仁慕尼黑在赛前举行的盛大新闻发布会，宣布中国英利太阳能集团正式成为拜仁慕尼黑俱乐部高级赞助商。英利与拜仁的赞助协议将持续到2014年6月，在此期间英利可使用拜仁慕尼黑的标识作为营销的支持手段，英利广告会在拜仁主场比赛时出现在赛场醒目位置。此次双方合作还包含环保产品合作。英利将为拜仁主场安联体育场设计、安装各类光能产品。此外，双方还将在电动汽车方面展开合作。这次英利成为拜仁高级赞助商，标志着中国企业在欧洲高端市场品牌建设方面的新进展，将有效提升中国企业和中国产品在德国乃至欧洲市场的声誉。

1月24日，中国工商银行股份有限公司与东亚银行有限公司联合宣布，双方已就美国东亚银行股权买卖交易达成协议，工行将向东亚银行支付约1.4亿美元的对价，收购美国东亚银行80%的股权，东亚银行持有剩余20%的股权。此番交易完成后，工行将负责美国东亚银行的营运和管理。工行董事长姜建清表示，此次收购是中资银行对美国商业银行的第一次控股权收购。收购美国东亚银行的80%股权，将使工行获得美国商业银行牌照，填补工行在美零售银行牌照的空白。这也是中资银行对美国商业银行的首次控股权收购，国际战略的意义浓厚。

1月24日，华为正式向美国北伊利诺伊州联邦法院起诉摩托罗拉，旨在阻止摩托罗拉非法向诺基亚西门子网络转移华为自主研发的知识产权。华为的这一诉讼，得到当地法院的及时回应。美国北伊利诺伊州联邦法院已经宣布自2011年1月24日起要求被告方摩托罗拉暂时不允许提供任何华为的机密信息给诺基亚西门子。华为此举，是中国企业真正走出去的表现，华为控告摩托罗拉侵权的行为对于IT产品知识产权诉讼本质而言不仅不是真正的侵权，还起到了牵制对手、声东击西的作用。这是一种战略，一场没有硝烟的战争。这意味着中国品牌开始了真正意义上的全球商战之旅。

1月27日，联想集团与NEC公司宣布，联想将与NEC成立合资公司，共同组建日本市场上最大的个人电脑（PC）集团，联想以51%的持股比例控股该合资公司，NEC将把日本市场占有率第一的个人电脑业务注入该公司。交易完成后，联想将通过发行新股支付NEC　1.75亿美元。借助此番收购，联想不仅仅是组建日本市场上最大的个人电脑集团，更通过接手占据全球业务接近1%份额的NEC的PC业务，有望重新坐回全球第三位置，甚至有可能迅速超越戴尔成为全球第二。在日益成为传统行业的PC制造业，扩大规模，稳固盈利，已成为联想保持其全球品牌形象的重要手段。

1月30日，2010年度中关村十大系列评选榜单在北京发布。其中，百度、新浪、联想、汉王、凡客、紫光、同仁堂、优酷、爱国者、京东商城荣膺“2010中关村十大卓越品牌”；碧水源、龙芯、华锐风电、嘉博文、神雾热能、北斗星通、中国普天、当当网、紫竹药业、亚信荣膺“2010中关村十大行业知名品牌”。本次评选还发布了包括十大年度优秀企业家、十大海归创业之星等其他六份榜单。这份涵盖了中关村品牌、企业、企业家、创新成果、投资案例等丰富内容的榜单，像是一部纪录片，展示着过去一年中关村的一路美景，更昭示着中关村打造区域品牌、迈向全球创新中心的锦绣前程。

2月

2月初，一场“奶粉荒”席卷港澳两地，先是香港部分品牌奶粉卖断市，紧接着澳门的大小药房也成为内地游客扫货的热点，部分品牌奶粉断市。“奶粉荒”的源头是大量内地客涌至港澳抢购各品牌进口奶粉，其中包括不少“水客”扫货后转售内地市场。这一事件看上去是内地生活水平提高了，奶粉都去港澳买洋品牌了，可实际上却实属无奈之举。自“毒奶粉”事件过去两年以来，国产奶粉依旧丑事不断，时不时敲打着内地父母们脆弱的心，逼迫着他们舍近求远转战港澳。“奶粉荒”深刻地揭示了国产奶粉品牌正出于经营的低迷时期，亟须建立完整的食品安全检测体系，重树品牌形象。

2月4日，赶集网开始在央视、地铁媒体滚动播出自己的广告在全国进行了一次大规模的推广活动。姚晨悠哉地骑着着一头小驴上网去赶集，哼着《小毛驴》为赶集网代言：广告的大致情节是姚晨带着一头小毛驴去赶集，整个广告片乐趣横生并在观众心中留下了很深的印象。然而人们记住了姚晨赶驴，却忘记了姚晨赶集，错把赶集网记成了赶驴网。在短短10天内，赶驴网的百度指数就从几十飞涨到了成百上千，赶驴网的名称也在第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注。无疑“赶集门”将成为2011年网络最热门的关键词。在百度输入赶集网三个字，找到相关网页约92　800　000篇。不光是在线上，在线下也传遍了街头巷尾，特别是成为办公室同事之间的重要谈资。这一事件说明，在品牌推广、品牌营销的过程中，必须注意任何细节，不但要从自身角度、从受众角度思考，也要站在竞争对手的角度思考。品牌推广，要时刻进行分析和总结，做好相应的防范措施。

2月14日，百威英博啤酒集团对外宣布，收购辽宁大连大雪啤酒股份有限公司100%的股权。2月23日，华润雪花啤酒（中国）有限公司也正式宣布，将江苏三泰啤酒有限公司纳入旗下。自2010年下半年开始的啤酒圈地运动愈演愈烈。目前百威英博旗下已经拥有百威、哈尔滨、雪津、双鹿、大雪等数个品牌百威英博，增加了百威英博在东北市场与雪花啤酒的竞争筹码；而华润整合三泰品牌，将战略触角从苏南延伸到苏中，彰显了其布局江苏兵进华东的战略目标。如今，雪花、青啤、燕京、百威英博等几大啤酒品牌已成掎角之势，啤酒品牌圈地扩张基本进入收尾阶段。

2月18日，巴塞罗那世界移动通信大会（MWC）落下了帷幕，为2011年移动通信产业定下“引领变革”的全新主题。这场持续四天的全球移动通信领域的顶级峰会，为众多主流品牌、前沿技术、最新科技成果，提供一片最广阔、光芒闪耀的展示舞台。中国品牌在此次MWC上的表现堪称抢眼。中国移动、中国联通、华为、中兴等多家中国公司参加了本次大会，中兴和华为的展台尤其受到关注。此外，由中国移动组织的有关下一代移动通信技术LTE的业界峰会也在大会开幕当天举行。中国移动董事长王建宙更在会上被全球移动通信协会授予“主席奖”，吸引了全世界的目光。

2月20日，在美国NBA年度盛会全明星周末上，中国品牌匹克成为赛事之外最吸引眼球的焦点。穿着匹克的麦基参加扣篮大赛，4次扣篮换了4双不同的球鞋。特别是第二扣他穿着两种不同颜色球鞋赚足了眼球，扣篮前他特意整理鞋带，让电视镜头对着他的球鞋足足5分钟，球鞋上的LOGO很是清晰。在此三天前，匹克在美国召开了新闻发布会，正式对外宣布在2011年将全面进军美国市场。此次匹克再度调用起手中的黄金资源NBA，借全明星周末之势，发起全面进军美国市场的战略号角，进驻到国际市场的核心地区，建立起“卫星”系统营销模式，将品牌国际化进程向前推进一大步。

2月21日，阿里巴巴自揭伤疤，承认在2009年和2010年，分别有1219名及1107名签约的中国供应商涉及诈骗全球买家。受这次被外界称为阿里巴巴“欺诈门”的事件影响，阿里巴巴的首席执行官卫哲及首席运营官李旭晖引咎辞职。受此事件影响，阿里巴巴股价应声下跌，券商将阿里巴巴股票评级仅从“增持”下调为“持股观望”，但业界对阿里巴巴的未来仍看好。自曝家丑的效果要远胜于被曝黑幕，而且借此机会，马云得到了对高层进行人事更迭、调整B2B业务、树立不容置疑的权威的机会，可谓是一石三鸟。而阿里巴巴的品牌形象也贴上了重诚信、勇于承担责任的标签。

2月23日，国内饮品巨头汇源在北京正式宣布收编旭日升。旭日升曾经是茶饮料市场的第一品牌，汇源收购旭日升目的非常明确，就是欲借助旭日升在茶饮料市场的品牌知名度、品牌形象等来拓展汇源茶饮料市场，为企业耕耘茶饮料市场提供一个很好的契机，同时也为企业业绩增长提供了一个潜力点。一直以来，产品品类相对较少是汇源的“痛处”，尽管在中高浓度果汁市场占有巨大优势，但汇源在稀释果汁、碳酸饮品和茶饮料这些更广阔的市场却建树不多。上年，汇源斥巨资推出“果汁果乐”，弥补碳酸饮品空白。现在，收购旭日升商标进军茶饮料市场则显得水到渠成。

2月25日，包括吉利及沃尔沃汽车董事长李书福、沃尔沃汽车全球CEO雅各布等多位高管齐聚北京，宣布了沃尔沃轿车在中国的发展战略。沃尔沃将在中国建立成都和大庆两个生产基地和上海总部基地，2015年达到20万辆车销量和20%中国豪华车市场份额的目标。20%中国豪华车市场份额意味着沃尔沃届时将与奔驰、奥迪、宝马并驾齐驱。李书福旨在将沃尔沃打造“中国唯一的本土豪华车品牌”的意图十分明确。先在中国三角布局，确立豪华品牌定位，其后便是滚滚向前的发展。

2月25日，美国伊利诺伊州北区法院就华为起诉摩托罗拉公司和诺西一案作出初步裁决，禁止摩托罗拉解决方案公司向诺西披露华为的机密资料。华为在美维护品牌知识产权获得胜利。但在此一周前的2月18日，华为宣布放弃对美国三叶公司包括知识产权在内特定资产的收购，这笔价值区区200万美元的交易以失败告终。华为此次失败，深层的原因是，在高科技产品领域，美国对中国一贯采取的封锁政策。对于华为来说，要提升自身品牌的科技水平以突破美国对华的高科技封锁；同时，美国的做法也提醒我们，对于外资并购中国品牌，我们同样需要展开安全审查。

3月

2011年全国“两会”上，代表委员们提出，以传统出口加工型企业为主体的“中国制造”，正进入打造自主品牌的大转型期，这一阶段的企业需要更多的“呵护”和“助推”。

3月4日，广药集团对外宣布由王老吉药业“整合”白云山凉茶，将白云山凉茶全面转入绿罐王老吉凉茶销售渠道，由王老吉药业总经销。随后，广东广粮实业集团与广药集团合力推出的“王老吉”品牌营养饮品也悄然面市。广药集团与王老吉药业的海外股东方同兴药业就“王老吉”商标权整合发生分歧，王老吉药业董事长王健仪公开声称在其任期内欲推进海内外王老吉品牌统一事宜，并公开表态红罐王老吉对该品牌贡献巨大，而对广药集团在推进品牌整合工作表示失望。沉寂一时的王老吉“红绿之争”再起波澜，多方力量交织在一起，变得愈加汹涌，王老吉品牌的归属仍将难以预测。

3月15日央视“3.15晚会”上，据内幕人士爆料，锦湖轮胎在制造过程中一些废掉的半成品会进入新料中再次使用，为了保证轮胎品质，锦湖轮胎制定了严格的作业标准，规定在市场上零售的胶品，只允许采用少量返炼胶。标准规定的是一套，可锦湖轮胎实际操作的却是另一套。作为世界十大轮胎企业之一，为包括通用、北京现代、上海大众等汽车厂家提供配套轮胎，在中国国内配套市场占有率第一的情况下公然出售不合格产品，这种视生命为儿戏的做法是我们无法容忍的。通过这一事件，再次要求我们的企业要增强职业道德和社会公德，绝不能以损害消费者生命健康来换取企业发展和经济增长。否则，连生存的权利都没有。

3月15日，央视对“健美猪”的真相进行了暗访揭秘，《每周质量报告》的3·15特别节目《“健美猪”真相》曝光了河南生猪产区养猪户利用国家明令禁止使用的“瘦肉精”喂出“健美猪”的新闻，并且这些服用禁药的猪肉竟然有许多进入了著名肉食品加工企业双汇集团。央视节目播出后，在A股上市的双汇发展股价大跌7.53%。双汇集团3月16日在其网站上刊登声明称，济源双汇食品有限公司是双汇集团下属子公司，对此事给消费者带来的困扰，双汇集团深表歉意。

3月20日至21日，由国务院发展研究中心主办的“中国发展高层论坛2011”在北京钓鱼台举行。本届论坛的主题为“经济发展方式转变中的中国”，会议围绕“十二五”规划、宏观经济政策、财政改革、收入分配与社会保障建设、新时期对外开放战略、战略性新兴产业等议题展开多视角、深层次讨论。中共中央政治局常委、国务院副总理李克强出席开幕式并发表主旨演讲。其中商务部部长陈德铭在论坛发言时明确表示我国应加快培育自己的品牌。中国作为出口大国，但在世界上出口最有名的前100个品种里中国品牌目前还是零，对此陈德铭表示惭愧。

3月22日晚，央视《焦点访谈》栏目揭露了部分中国服装品牌为抬高价格而冒充国外品牌，其手段不过是在国外注册商标，或干脆只是取一个国外名字的品牌，而实质都是地道的国货。

3月24日，京东商城CEO刘强东在其新浪微博上透露，已经决定将2011年原本占销售额10%的广告预算砍掉一半，并将节省的资金用于建设物流配送体系。无独有偶，当当网CEO李国庆也宣布将于4月份停止在百度的广告和搜索投放，其目的同样为让利和改善服务。如今，无论是京东商城还是已经上市的当当网，都已具备足够的影响力，并拥有大量的忠实用户。

3月29日，浙江省工商行政管理局举办大型品牌战略讲座，邀请上海交通大学品牌研究中心主任余明阳教授作专题报告。

4月

4月6日，新浪微博正式启用独立域名weibo.com，并同步更换全新标识。与其他门户微博现有的域名相比，作为一个独立的域名，weibo.com非常方便记忆和传播。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，微博是驱动新浪成长的战略级产品，不再是新浪的一个频道，将作为一个独立平台承载用户多样化的需求。在新浪微博的影响下，其他网站纷纷涉足微博业务，与此同时，以“微”为主题的各种新概念喷薄而出，微电影、微访谈、微营销、微情书……而一些比较大的社会事件，如温州动车事件、郭美美事件等等，都是第一时间通过微博获得了大面积的快速传播。部分对市场较为敏感的企业，率先启动官方微博，通过这一全新的平台发布企业和产品信息。

4月7日，博鳌亚洲论坛发布了2011年亚洲竞争力报告。这是博鳌亚洲论坛首次发布亚洲竞争力排名数据。韩国成为最具竞争力的国家，中国排名第11位。本次评估涵盖了亚洲全部51个经济体中满足研究条件的35个主要经济体，基于政府服务、基础设施、宏观经济、社会发展水平以及人力资本与创新能力等综合指标，采用加权平均的计算方法得到综合指数，从而进行排名。除经济体排名外，报告还对亚洲39家证券交易所的28　924家上市企业进行了竞争力排名。中国石油（A股）摘取“最具竞争力上市企业”桂冠，中国石化（A股）、中国移动也跻身十强。

4月8日晚，TCL集团发布公告称，就法国南特商业法庭TTE欧洲重组诉讼案第一及第二令状的诉讼，TCL集团及TCL多媒体及其下属全资子公司分别已与TTE欧洲之法定清盘人达成和解方案，TCL集团和TCL多媒体分别支付和解金额233万元欧元和1　167万欧元，共计1　400万欧元。至此TTE欧洲重组诉讼案尘埃落定。TCL将甩掉历史包袱，在全球化进程中轻装前进。由此可以看到，平等公正的贸易环境对TCL集团这样的国际化企业至关重要，中国企业应当积极谋求在海外维护正当权益，政府相关部门也应为我国企业在海外赢得公正待遇而提供支持。

4月18日，由品牌中国产业联盟、中国女企业家协会和中国妇女发展基金会联合主办的2011品牌中国（女性）高峰论坛在北京隆重开幕。本届论坛主题为“新十年新女性”。十届全国人大常委会副委员长、品牌中国产业联盟名誉主席顾秀莲宣布论坛开幕并发表重要讲话。来自全国各地的女企业家、品牌女性等近千人出席了本次活动。当晚举行的2011品牌中国（女性）电视慈善颁奖晚会上，倪萍、扎西才吉、曹秀华、龙丹妮、马艳丽、吴淑音、葛艳华、蒋江萍、龚琳娜、王军霞荣膺2011中国十大品牌女性。

4月18日下午，全球食品巨头雀巢公司宣布，已经就获得银鹭食品集团（“银鹭”）60%股权签署了合资协议。合并后，银鹭公司董事长陈清渊将继续领导新的合资公司，由于此项交易有待于中国有关政府部门的审批，因此就具体收购价格等细节，雀巢暂未透露。近年来，跨国公司在中国进行品牌收购的状况非常突出。很多耳熟能详，且发展很好的中国品牌接二连三地被国外品牌收购，其中多数又在被收购后不久便销声匿迹。如此现状，民族品牌已面临外资掣肘。

4月19日下午，铁甲工程机械论坛等网上论坛相继有网友爆料称，三一重工多次采用行贿等非法手段，获取业务往来单位的订单。帖子图文直指三一重工新疆公司以及三一总公司涉嫌行贿，上市公司天山股份以及多家包括中铁、中水、中交、中建、中冶、中石油、中国核工业等多家“中字头”公司，以及安徽建工集团等多家建材企业被卷入。公关对象均为所在企业高管人物。

4月20日，支付宝与国内最大的手机浏览器厂商UC优视公司宣布达成战略合作，UC新版浏览器中将全面内置支付宝的安全支付解决方案，如此一来，国内近2亿UC浏览器的用户就可以直接在手机上网的过程中通过支付宝完成网购付费、手机充值等原本只能通过PC完成的支付流程。当日，支付宝一口气与11家银行结盟结成利益共同体，为化解政策风险并获取牌照争取更多的筹码。

4月26日，观众在参观具有完全自主知识产权的东风猛士越野车。在第十四届上海车展上，主办方首次将中外汽车品牌混编在同一个展厅，自主品牌与国际巨头同台亮相，成为本届车展的一大亮点。据统计，此次车展国内汽车企业共展出自主品牌车型166辆，数量创下历届新高。

4月26日，2011善行天下·慈善大典暨第八届中国慈善排行榜发布典礼在北京国家会议中心举行。此次共揭晓三张榜单，但并没有前首善陈光标的名字，主办方解释，由于陈光标捐赠多为现金和实物，核实的难度太大，故本次排行榜中没有陈光标。陈光标先后于2008年、2009年和2010年连续三年获得“中国首善”、“中国最具号召力慈善家”称号。此后，著名导演冯小刚等人在微博力挺陈光标，认为无论是哪一种捐赠方式，只要将捐款落到实处都应当得到尊重与鼓励。

4月27日，2011上海品牌年会召开，上海品牌促进中心秘书长余明阳主持会议，十多位品牌专家与企业家发言。

5月

5月4日晚9点30分，美国当地时间早上9点30分，人人网登陆美国纽交所上市。按照昨晚公布的消息，人人公司的招股价为14美元，发行规模为5　310万股美国存托股（ADS），融资金额将达7.4亿美元。此次人人网的融资额将超过优酷、当当，以及360，成为本轮中国企业上市融资额最大的企业。人人网成为2011年继当当网和奇虎360之后中国国内的第三家赴美上市的互联网企业，也是中国国内社交网站的第一股。即人人网正式登录美国纽交所后，网秦、世纪佳缘等中国互联网企业，均有望在5月先后赴美上市。中国互联网市场掀起了第三波上市潮。

5月6日，黑电代表企业创维在香港大手增持了白电企业志高，购进志高5.06%的股权。志高与创维相互持股并由此推进白电及小家电合作的可能性大增，“白加黑”的战略同盟呼之欲出，在业界掀起了不少的波澜。在白电产品上，志高与创维拥有很大的合作空间，而在渠道可以合作的内容和形式也将进行深入探讨。从一家横跨黑白家电多个领域，到两家企业围绕黑白家电展开战略合作，这或将开启了中国家电业黑白配发展的一个全新时代。此外，更引人注意的是，海信与TCL、长虹等国产彩电品牌企业近期也以不同的方式“结盟”，这预示着中国主流家电品牌企业正由此跨入股权合作新阶段。

5月8日，老北京的叫卖声揭开了拥有570多年历史、京城最古老的商业街鲜鱼口街的重张。鲜鱼口街曾汇聚了北京著名的老字号零售店铺、餐馆、戏园、浴池、茶楼和手工艺作坊等，2004年被划为北京二十五片历史文化重点保护区之一。此次原生地老字号重张、民族特色餐饮汇集，将让老北京人心目中的鲜鱼口重回市民生活。老字号企业最缺的往往是创新意识，老字号品牌要想发展壮大，除了在发展战略、营销战略等方面调整外，还要实施新的品牌战略，对品牌进行新的规划或创新。在传承和发扬品牌文化的基础上，应当努力求新图变，吸引新兴消费群体，保持品牌的生命力。

5月16日，国家体育总局印发《体育产业“十二五”规划》，作为我国体育产业首个五年规划，其中除明确提出增加值的发展目标外，还强调将在未来五年支持优质企业通过资本市场做大做强，打造一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。目前虽然我国一些体育企业品牌有了一定的知名度，但大部分体育用品企业还处于一种低附加值的生产阶段，企业多以服装鞋帽生产为主要业务，同国际知名体育用品商还存在差距。因此，中国体育品牌要想在国际市场上占有一席之地，首先要改变原来“来料加工”的低端生产理念，瞄准高端市场，加大技术研发投入，逐步从低端向中端、高端市场过渡，塑造出具有国际影响力的自主体育品牌。

5月23日，清华第四教学楼被命名为“真维斯楼”。休闲服装品牌“真维斯”冠名高等学府的教学楼，首先在学生中间引起了争议。随后，清华大学宣布真维斯楼铭牌不挂回、楼名不改变，备受争议的真维斯楼事件告一段落。据统计，此事迅速引来各大媒体的集中报道，其中6家都市报发了9篇头条，《人民日报》、新华社也都对此事作了报道和评论，而央视新闻节目的“强势轰炸”，也让真维斯楼名声大噪。其实，清华大学以资助人命名教学楼已早有先例，而真维斯此次冠名却备受争议，这可能是因为清华学子认为真维斯目前的品牌形象不足以冠名教学楼，但目前的事实是真维斯以此时间大幅提升了品牌的知名度。

5月23日，2011中国长沙国际广告节在长沙国际会展中心隆重开幕。国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德出席并在开幕式上盛赞，中国已成为世界第二大广告市场，并正在从低成本生产过渡到创新和营销创意为主，迈向世界广告大国。中国品牌在走向世界的同时，为品牌服务的中国营销者和广告公司也需要接触更多国际广告界的知识和技术。

6月

6月4日，在备受国人关注的本年度法国网球公开赛的女单决赛中，中国金花李娜战胜卫冕冠军斯齐亚沃尼，创造历史成为第一个捧起网球大满贯赛单打冠军的亚洲选手，书写了中国网球灿烂的辉煌时刻。在连续夺得澳网亚军、法网冠军之后，李娜已经成为中国体育的新旗帜，其个人品牌形象迅速得到提升，而个人的商业价值也随之继续飙升。目前，除耐克、劳力士等世界品牌早就是其赞助商外，国内外众多知名品牌也在积极联系李娜。与此同时，随着李娜个人影响力的不断提升，也反映了中国体育综合实力的提升，从而进一步提升中国国家品牌形象。

6月5日，央视《朝闻天下》播出“哈药总厂污染物排放调查”，报道了哈尔滨制药总厂硫化氢气体超标1150倍，氨气超标20倍，排污口色度高出国家规定极限值近15倍，排污口氨氮高出国家规定极限两倍多，排污口COD高出国家规定极限值近10倍，对周围环境带来了严重的污染。据了解，哈药总厂年销售额上百亿，但在环保投入方面却显得捉襟见肘。此次事件不得不说是为我们的经济发展敲响了一次警钟，一方面应要求企业坚持绿色经济的科学发展观，另一方面也需要相应的监管部门及时做好监督与管理的工作，让双方共同担当起绿色经济发展的社会责任。

6月10日，极富创奇又备受争议的牛根生，让乳业江湖再一次掀起了波澜。当年负气离开伊利创造蒙牛奇迹，如今却毫无征兆地辞去董事会主席一职，仅保留非执行董事的职位。对此，蒙牛乳业给出的理由是“拟将大部分时间投入慈善事业，实现数年来夙愿”。中粮集团宁高宁顺理成章地成为了蒙牛乳业的董事会主席后，中粮集团将从粮油、食品等领域开始向乳业行业大力进军。至此，蒙牛乳业从董事局主席到CFO等关键职位均为中粮集团管理层担任，这意味着中粮集团在进入蒙牛集团3年后，全面接掌蒙牛的运营，蒙牛更进一步融入中粮的管理体系。

6月14日，国新办新闻发布厅——“西咸新区规划”新闻发布会正式举行。此举标志着我国按国家战略打造的第四个“国家级新区”——西咸新区呼之欲出。这是继上海浦东新区、天津滨海新区、重庆两江新区之后的又一个“国家级新区”。陕西省委、省政府把西咸新区作为再造大西安的破题之笔，举全省之力建设西咸新区，坚持高起点定位、大手笔谋划、全方位推进。西咸新区着眼新区城镇、村落、耕地、水系、文物古迹相互交融的基地特质，回顾古代先哲“天人合一”的理念，延伸和发展国外城市规划的经典理论，形成“现代田园城市”的建设理念，并承担着“建设大西安、带动大关中、引领大西北”的重大使命。

6月20日，运营已一年的人民搜索正式启用新域名jike.com与新标识，并将原人民搜索的品牌变更为即刻搜索。与此同时，人民搜索同时启用新网页搜索技术平台。这被看作是人民搜索在市场化进程中的重要一步。据介绍，其中新特性包括“新颖的索引架构，先进的大规模并行处理系统，大规模应用闪存技术”等。近年来，国内搜索引擎除百度一枝独秀外，搜搜、有道、搜狗等自主品牌发展也极为迅速，加上“搜索国家队”的即刻与盘古搜索等的迅速崛起，相信今后的市场竞争不仅会更加激烈，也会进一步促进搜索引擎的技术发展。

6月20日，一个署名“郭美美Baby”微博女孩炫富行为引发众怒，更因其微博认证信息显示为“红十字会商业总经理”而遭到舆论对红十字会的强烈质疑。尽管红十字会对此连续发表“严正声明”，希望与这位19岁的女孩撇清关系，但是，公众对此并不买账。红十字会作为一个公益机构，其公信力却因此而大打折扣。在诚信缺失的社会大环境下，慈善公益品牌如何提升公信力，成为一个全新课题。从红十字会遭遇“诚信风波”来看，慈善品牌的公信力在一定程度上仍需大力提升。

6月27日，中国杭州西湖列入世界遗产名录新闻发布会在杭州召开，刚参加完第35届世界遗产大会的杭州代表团部分成员与到场媒体分享申遗成功后的喜悦。就在此前巴黎举行的世界遗产委员会会议上，中国“杭州西湖文化景观”全票通过列入《世界遗产名录》，杭州西湖由此迎来了“后世遗时代”。杭州已有5000年的建城史，有2000多年西湖发展史，杭州倚湖而兴、因湖而名、以湖为魂。杭州的城市发展与品牌知名度的不断提升与西湖的美誉度有着直接的关系。西湖此次成功入选《世界遗产名录》，让杭州的品牌形象备受全球瞩目。

6月30日，沪高铁首趟列车从北京南站发车，标志京沪高铁正式开通运营。京沪高铁是新中国成立以来一次建设里程最长、投资最大、标准最高的高速铁路，贯通“三市四省”，串起京沪“经济走廊”。围绕沧州西、蚌埠南、苏州北等车站，地方政府均制定了相应的发展规划，未来将以这些高铁车站为中心，构建集商务、教育、科技等为一体的新兴经济区。同时，京沪高铁也带动了第三产业的发展，尤其是旅游时间的缩短，使跨省旅游更加现实。在票价方面，它适当调低票价，共有7种类型的列车、23种不同的坐席。这将满足不同群体的出行需要，给旅客更多选择权。

7月

7月3日，万达集团与足协签署了一份价值至少5亿元人民币、为期三年的合约，并在未来10年内注资20亿至30亿元，全面振兴中国足球。1998年，万达老总王健林曾愤然发出“永久退出中国足球”宣言，13年后的今天这位商界巨子舞起了“回马枪”欲重返中国足坛。此举不仅代表终止中超“裸奔”、为国字号引世界名帅、输送青少年精英去欧洲镀金，更可能改变中国足球的旧有秩序。尽管王健林能否有效解决中国足球长期以来的症结有待观察，但从民营资本的有效性和积极性来说，万达资本的介入，肯定会推动中国足球的发展。

7月7日，国务院批准设立浙江舟山群岛新区，成为我国继上海浦东、天津滨海和重庆两江后又一个国家级新区，也是首个以海洋经济为主题的国家级新区。舟山群岛，这个我国蓝色国土的重要“坐标点”，这颗久养深闺的“东海明珠”，顿时散发出夺目的光芒。设立舟山群岛新区是国家实施海洋发展战略的重大战略决策，也是浙江加快转变经济发展方式，促进区域品牌经济发展，建设海洋经济发展示范区的重大历史机遇。

7月8日，深圳国际服装博览会在深圳国际会展中心举行，外交部副部长傅莹、品牌学教授余明阳作了专题报告。

7月10日，中央电视台《每周质量报告》节目曝出高端洋品牌家具达芬奇造假新闻。达芬奇公司通过假冒产地、偷换材料、改变流程，将产自东莞的由树脂材料制成的家具假扮成名贵木材的高档家具，先出口至国外再进口到上海，以天价售出谋取暴利。达芬奇家具造假事件犹如一枚深水炸弹，家居行业普遍存在的伪洋品牌或将集体被炸出水面。目前国内涉及“假洋品牌”的不在少数，关键不在于产品，而在于产品本身的材质、质量、工艺、价格、服务等。因此，商家做到诚信才是此事件的核心。12月23日，上海工商局向达芬奇家居开出133万元的罚单，对于这一处罚达芬奇不服，坚称从未造假，并指出央视记者曾向其敲诈勒索100万元。

7月11日，全球食品企业巨头瑞士雀巢宣布洽购中式糖果老大徐福记，这有可能成为规模最大的外资收购中国公司交易之一。徐福记是我国知名的糖果品牌，市场占有率位居行业前列，目前正处于蓬勃发展的上升通道，雀巢成功收购徐福记，对国内糖果市场格局将产生重大影响，因此此项收购需要经过商务部的反垄断审查。有业内人士分析，外资入主会造成民族品牌的无形资产流失，同时外资也有可能对国内市场造成垄断，但雀巢想“吞下”徐福记也并不容易，因为在中国，如此规模的并购交易几乎从未有过。

7月20日下午，姚明在上海召开新闻发布会，宣布自己将结束篮球运动生涯，正式退役。姚明退役，不但使火箭队黯然失色，也使NBA遭受难以估量的损失。在NBA9年时间，姚明是不仅是中美之间体育和文化交流的桥梁和纽带，甚至成为中国国家形象的一个重要符号。他以个人的篮球技能和品行拉近了中国和世界的距离，同时，也推动着中国体育品牌国际化。他当之无愧的成为中国的“国家名片”。

7月21日，《变形金刚3》在内地上映，包括联想、伊利舒化奶、美特斯·邦威、TCL等在内的“中国品牌”组团植入好莱坞大片，其密集程度与品牌数量堪称之最。近年来，影视剧植入广告备受质疑，而变形金刚的广告植入模式不但没有令观众反感，反而起到了非常好的宣传效果。变形金刚系列电影风靡全球，影响巨大，中国品牌借势该影片影响力无异于提升其品牌在全球的知名度。变3中国上映首日票房近亿元，不仅成为该系列最卖座的一部，甚至首日超过《阿凡达》的最高纪录。这也说明，变形金刚接受中国品牌集体植入，一定程度上有利于其在中国市场推广，对于双方而言是一场共赢的格局。

7月22日，北京第二中级人民法院宣判，北京市寅午宝公司生产、销售的“七粮液”系列酒侵犯了五粮液商标专用权，要求北京寅午宝立即停止生产、销售七粮液酒，并赔偿五粮液损失。白酒市场的火热是导致侵权事件接连发生的重要原因，因此，规范白酒市场，杜绝侵权行为，是保证白酒品牌健康发展的必要手段。同时，摆脱“傍名牌”的发展模式，打造独特的白酒品牌，也是中小型酒厂及地方白酒品牌自我突破的发展思路。

7月26日，欧洲最大的私募股权投资集团安佰深宣布，已经完成对金钱豹的收购，这是继百胜收购小肥羊后，又一个餐饮业巨头遭外资“捕获”。瞄准中产阶级市场的金钱豹，自2003年进入大陆以来，一度发展迅猛，至今已有18家分店。由于星级酒店自助餐厅、独立高档自助餐饮品牌发展迅速，金钱豹市场竞争优势已大不如前。加上多次冲击上市未果，导致金钱豹最终被收购。除此之外，包括俏江南、顺风集团、狗不理在内的多家知名餐饮企业上市均集体遭冷。金钱豹、小肥羊等收购事宜会不会引发中国餐饮行业后续收购事宜，颇值得人们思考。

7月28日，三洋和海尔共同宣布，三洋电机集团内的9家三洋电机持有的股份将向海尔进行转让，预计总交易金额为100亿日元，这是中国电器企业第一次大规模收购海外品牌股份。与当年海尔进入美国、在高端市场打造品牌形象不同，此次并购似乎更务实，销售作用都大于品牌作用，是海尔真正迈向国际化的销售策略。这也是中国家电业国际化战略回归市场竞争的本位，从最初的产品出国，到品牌出国，最终是销售出国，构建了“产品＋品牌＋营销”多轮驱动体系。

8月

8月1日晚，美国东部时间8月1日上午，五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”。这是中国白酒行业，乃至中国第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上进行品牌宣传，每月花费高达40万美元，名列全纽约最贵的广告看板之一。此次五粮液率先走进美国纽约时报广场，对其加速“世界名酒”战略、深耕欧美市场具有重要的战略意义。和今年年初在时报广场播放国家形象宣传片产生的作用很相似，都体现了国家在对外传播中由过去被动向主动的转变。

8月2日，工业和信息化部网站发布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》全文，该意见是由工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局联合印发。以科学发展观为指导，促进转变经济发展方式，推动我国工业企业核心竞争力的提升。坚持以企业为主体，通过促进工业企业提高创新能力和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力，增强品牌附加价值和影响力。

8月3日，全球领先的网络终端提供商——华为终端在北京举行了以“自在分享＠云端”为主题的新闻发布会。会上，华为终端面向全球，发布了全新品牌理念“自在分享”，并推出了“云服务”平台和首款“云手机”Vision——远见。同时，全球首款7英寸Android　3.2平板电脑MediaPad也首次在中国亮相。这是继阿里巴巴之后，又一国内厂商走上“手机云”发展路线。

8月8日，第五届中国品牌节在人民大会堂盛大开幕。第五届中国品牌节以“诚信与创新”为主题，从“重构诚信、深化创新”两个关键点着手，继续推进品牌革命，着力探寻自主品牌发展路径，提升自主品牌竞争实力，推动自主品牌群体崛起，为中国赢得更多尊敬。为期4天的活动里，6　000余位嘉宾出席了欢迎晚宴、品牌中国理事会年会、开幕式、高峰论坛及12个分论坛、品牌之旅、贵宾沙龙、品牌管理特训营、电视晚会、理事互访等系列活动。在构筑诚信价值，提升社会责任的前提下，用创新思维推进自主品牌的转型和升级，成为做大做强自主品牌的关键。

8月9日，2011中国十大品牌城市在京揭晓，青岛、深圳、苏州、大连、泉州、西安、无锡、长沙、佛山、北京市东城区等城市获此殊荣。本届品牌城市评选依据“品牌集群”、“城市品牌影响力”、“城市品牌创新力”、“品牌投资与生存环境”等多项指标进行考量，旨在树立城市品牌形象。品牌是企业的灵魂，是城市的支撑，也是一个城市的“名片”，目前新形势下的城市竞争，归根结底就是品牌的竞争。在全社会塑造城市品牌的良好形象，大幅度提升城市品牌的影响力和竞争力，为推动品牌集群化进程做出努力。

8月12至23日，第二十六届夏季大运会在深圳举行。这是中国继2001年北京夏季大运会和2009哈尔滨冬季大运会后，大运会第三次走进中国。152个国家和地区、7　865名运动员参与竞争306个比赛项目的奖牌。中国运动员共夺得75金，39银，31铜奖牌总数共计145枚，高居奖牌排行榜首位。对于深圳而言，举办这种世界性的大型赛事活动，是深圳走向世界的机遇。通过举办大型活动提升城市乃至国家品牌成为人们的共识，从北京奥运会、上海世博会、广州亚运会的效果来看，对于举办城市品牌塑造、品牌形象推广以及城市服务、产业发展都起到了非常重要的作用，这对中国国家品牌的传播也起到了积极的作用。

8月16日，小米科技在北京发布国内首款双核1.5GHz主频手机——小米手机，2011年9月5日小米手机正式开放网络预订，从5日13时到6日晚上23∶40两天内预订超30万台，小米网站便立刻宣布停止预定并关闭了购买通道。由于首批预定人数过多，预计前10万名用户将在10月份收到小米手机，排名10万至20万的用户则需要等待至11月，20万以后的用户则可能要在12月份才能得到小米手机。

8月17日，紫鑫药业因被媒体等质疑复制当年银广夏骗局而临时停牌。据悉，该企业以人参贸易为托，大肆注册空壳公司，隐瞒关联交易，进行体内自买自卖。紫鑫药业营业收入前五名客户背后与紫鑫药业之前存在诸多牵连，多家公司最终均直接指向紫鑫药业实际控制人郭春生或其家族，这些公司的注册、变更、高管、股东等信息中无不存在紫鑫药业及其关联方的影子。以打造自主人参品牌为旗号的紫鑫药业曾因人参业务利润激增，现如今爆出如此骗局，不由得让人们对企业自律性和市场监管漏洞产生担忧。

8月17日，吉利汽车发布公告称，公司间接全资附属上海吉利美嘉峰国际贸易股份有限公司与特色伦敦出租车制造商订立协议，拟在英国分销汽车及零部件并提供售后服务。据吉利透露，售往英国的吉利首款车为其自主研发的帝豪系列。未来1年内，该车将进行英国的适应性及合规性试验，顺利的话将在之后登陆英国。如果成行，吉利汽车将是第一个将车卖到英国这样发达国家的中国民营车企。目前，自主品牌车企纷纷面临国内消费环境的挑战，今年以来，奇瑞、江淮等都加速海外扩张步伐，扩大出口成为自主品牌的发展重点，而吉利国际也打出了“实现2/3出口的伟大梦想”的最高目标。在民族品牌转型升级的同时，我们更应苦练内功，早日实现国际品牌梦。

8月18日，光明食品（集团）有限公司宣布，已与澳大利亚玛纳森（Manassen）食品控股有限公司达成战略合作意向，购入玛纳森食品75%的股权。目前，玛纳森食品旗下拥有或代理超过70个本地和国际知名食品零售品牌以及美食供应商品牌，其估值将超过5亿澳元（约合5.25亿美元）。对于光明食品集团而言，此次收购将是光明食品集团成立以来最大一次海外并购，也打破了光明“出海”屡战屡败的僵局。收购之后，澳大利亚产品及知名的澳大利亚食品品牌推向中国市场，同时光明食品也将运用玛纳森食品在澳大利亚的分销网络。在国外品牌屡屡侵吞自主品牌的当下，光明此举无疑提升了自主品牌的信心。

9月

9月3日～4日，中国公共关系协会第五届全体会议在北京人民大会堂召开，苏秋成再次当选为会长，邢颖、余明阳、李兴国等当选为常务副会长，王大平当选为秘书长。

9月6日，上海市旅游局举行品牌专题讲座，邀请上海交通大学余明阳教授作主题演讲。

9月11日，据央视《每周质量报告》报道，比亚迪F3车型在多起交通事故中，尽管车辆发生了较猛烈的碰撞，有的还导致了近乎“车毁人亡”的后果，但汽车上配备的安全气囊并未自动打开，没有起到“安全保护”的作用。事发后，车主在数月里，一直与比亚迪公司及4S店进行协商解决，均遭到推诿或“强硬对待”。比亚迪汽车近来遭受多个负面新闻重创，继“裁员门”后又曝出的产品质量问题，自主汽车品牌发展之路布满荆棘。

9月14日，汇集了90多个国家的各行业领军者的世界经济论坛2011夏季达沃斯论坛在辽宁大连举行，与会者在三天的时间里对世界经济“坐而论道”，展示全球最智慧的财经头脑对未来世界经济的勾画与憧憬。本届论坛的主题是“关注增长质量，掌控经济格局”，强调从根本上反思现有增长模式，并分享领先的个人及企业保证高质量增长的重要经验；探讨在新经济格局中“支持变革性创新、追求新的增长前沿、制定新的行业模式和政策、保持一种具有创造力的创业文化”4个要素。

9月18日晚间，汪小菲在个人微博上就此前俏江南被爆使用回锅油事件进行回应，向些光顾的客人们和在那里工作的员工们道歉。南京俏江南1912街区店将炸锅食品后的回锅油沉淀之后烧菜给员工吃，同时表示这些炸过的油绝对不会端上桌给客人用，但仍然有不少市民产生顾虑。加上本月初青岛分店被曝出“死鱼充当活鱼”的问题后，虽然俏江南集团发表声明进行澄清和道歉，但并未获得已被“回锅油”惊了心的消费者的认同。多年前，俏江南就一直高调宣布将进入资本市场，然而上市之路一直不顺，本次事件之后，上市之路恐怕将再度充满坚信和变数。

9月21日，山西汾酒董事长李秋喜在北京“汾酒·第一国宴用酒62周年纪念大会”上再次公开“挑衅”指出，汾酒才是62年前共和国第一国宴的首款用酒，并出示了一些历史证据。虽然没有直接点名，但此言一出，众所周知其矛头仍然直指贵州茅台虚假宣传。

9月23日，杉杉集团发布企业新标识，从此，杉杉变成了一个中国商社的代名词。杉杉易帜中国商社是从事制造业的浙江民营企业转型升级的一个标志性事件。同日，杉杉联手三井不动产株式会社共同开发的宁波杉井奥特莱斯商业广场开业，这是三井财团在中国开发的第一个综合商业项目。杉杉与另一个日本财团伊藤忠商事共同投资的城市地标综合体宁波中心设计方案也首次亮相。

9月27日，人人公司宣布，将以8　000万美元全资收购视频分享网站56网，交易将在2011年第四季度内完成。这也是人人公司2011年5月4日登陆美国纽交所后的首次重大战略收购。受此消息推动，人人公司股价9月27日在纽交所盘后交易中上涨2.24%。通过此次收购，56网将成为人人公司的全资子公司，56网联合创始人兼首席执行官周娟也将加入人人公司担任副总裁。

9月29日21时16分许，中国首个目标飞行器“天宫一号”搭乘着“长征二号F”T1运载火箭在酒泉卫星发射中心载人航天发射场成功发射升空，航天专家称，“天宫一号”发射成功，标志着中国载人航天工程空间交会对接任务正式启动实施，这将为中国载人空间站建设奠定基础和前提。这标志着中国在探索太空的征程上又迈出了一大步，是中华民族太空计划的又一重大里程碑事件。对于中国的此次任务，外媒给予密切关注。有评论称，“天宫一号”将是中国崛起成为一个世界强国的一个重要的标志性元素，中国成功塑造了其航天强国品牌形象。

10月

10月1日，中国古代先贤孔子行教画像，以全新“作揖行礼”的动画形式亮相美国纽约时报广场，将中华文化的自信大方、谦谦君子之风传递给世界。这个长30秒、展现孔子故乡山东风土人情的短片，用富有感染力的毛笔水墨画描绘孔子形象，以孔子标准的“作揖行礼”动作标识贯穿始终。动画版的孔子形象创意来自唐代吴道子的《先师孔子行教图》，这一画作的石刻版现被位于孔子出生地山东曲阜的孔庙收藏，石刻中孔子所行的正是揖礼。孔子作揖，传达的是中国传统文化中“仁”与“和”的精神，而现代人的作揖则是对这两种精神的传承。

10月10日，万达集团、中国泛海集团、一方集团、联想控股等四家中国顶级民营企业组成的投资团队与白山市、靖宇县在长春签订协议，四家企业将联合投资110亿元在靖宇县建设中国最大的千万吨级矿泉水项目，这是迄今为止中国矿泉水业的最大一笔投资。这次四家企业投巨资、作“水文章”，目的在于把长白山天然矿泉水的资源优势转化为产业优势，进而成为经济发展优势。四家企业的实力和经验为打造世界级民族矿泉水品牌提供了坚实保障，相信不久的将来，中国消费者也将能喝上高品质的长白山“依云”。

10月10日，一直备受各方关注的被媒体称为“中国知识产权维权第一案”的爱国者诉东芝侵权一案宣判，爱国者胜诉，法院判决东芝立即停止对爱国者USB　PLUS系列连接器专利的侵权行为，东芝需赔付爱国者人民币20万元，本案中侵权的两款东芝笔记本电脑将不被允许在中国大陆进行销售。中国创造的技术被国际品牌侵权，中国企业通过法律途径维护自身权益，并获得胜诉，这是知识产权中国标准第一次国产品牌胜诉国际品牌，爱国者在辛亥百年之际掀起中国创造新篇章。

10月10日，淘宝网公布《2012年招商续签及规则调整公告》，大幅度提高2012年商家年费和保证金，要求所有商家年底前拿出平均超过预算数万元的资金，招致部分中小卖家的激烈反对。淘宝商城经历了一次有史以来最大的“抗议”，这场被称为“淘宝伤城”的风波，10月17日，阿里巴巴集团董事局主席马云在“决不退让”之余终究出了缓招，将投入18亿元扶持淘宝商城卖家，保证金由阿里集团和卖家各出一半，同时对老商家延后调整年费。事态才慢慢平息。虽然事态开始朝好的方向发展，但背后折射出来的却是电子商务生态变迁的阵痛。

10月11日，互联网快时尚品牌凡客诚品正式对外宣布，签约娱乐明星李宇春为品牌形象代言人。此次李宇春的宣言为“生于1984”，口号从韩寒、王珞丹、黄晓明的“我是凡客”到“我们是凡客”。凡客表示，作为中国第一个票选出来的娱乐明星，李宇春的符号意义远远大于娱乐意义，她出生于1984年，伴随着改革开放与多元化文化浪潮成长起来。她的成长故事，是80后一代人奋斗精神的缩影。她通过自我奋斗，所做出的勇敢自我表达，这与凡客诚品品牌所推崇的精神高度契合。

10月12日，上海恒隆广场举办在上海香港著名品牌评选新闻发布会。余明阳教授、分众传媒董事长江南春等有关人士参加，并向记者们阐述了有关活动的背景、宗旨及程序。

10月13日，鞍钢集团总经理张晓刚将出任世界钢铁协会主席，这也是中国钢企高管首次担任此职。这一任命被解读为中国在全球钢铁业中的影响力日益增强的信号。57岁的张晓刚拥有在高校、科技机构及鞍钢各部门反复深造磨炼的经历。身为工学博士，他能以流利的英语与外商直接对话，而且被认为有着开阔视野，他担任世界钢协主席后，将增加中国钢厂与全球其他钢企互动的机会，可以更为直接地反映自己的声音，增强中国钢铁业在全球的影响力。世界钢协迎来中国掌门，将树中国钢业品牌新形象。

10月17日，中国啤酒行业首家海外工厂落子泰国曼谷，在曼谷举行了青岛啤酒（泰国）有限公司签约仪式，成功进军东南亚。啤酒行业专家指出，青岛啤酒一方面全方位经营中国这个新兴市场；另一方面以出口贸易、定牌生产等方式经营欧美市场；如今又进军另一个新兴市场——东南亚，成功占据了行业制高点，继续强化其中国啤酒行业领军者、具有全球影响力的国际化品牌形象，为国际化升级迈出了坚实的一步。

10月18日，海尔收购三洋电机在日本等地的洗衣机、家用冰箱等业务，双方已就相关内容正式签署收购协议。海尔的此次收购不是一个简单的资源获取和叠加，而是“创造性构筑海尔和原三洋资源的协同效果”。海尔期望以此为契机带动其研发能力，实现在日本以及东南亚地区引领行业，并打造竞争力一流的制造基地和东南亚地域的本土化市场营销架构，实施其在东南亚市场（Haier及SANYO）以及在日本的（Haier及AQUA）“双品牌”运作机制，实现“全流程的以创新为导向的市场瞬间扩充”。

10月31日，苏宁电器旗下的电子商务渠道苏宁易购图书频道正式上线，除了家电产品之外开卖图书，苏宁易购图书频道上线采取了苏宁线下门店开业时一贯的大规模价格战做法，推出了“0元售书72小时”的促销活动计划。宣布在图书频道上线前三天的销售目标为1　000万元。一次性上线图书达60万册，网上图书的销售规模将仅次于当当网。图书频道一上线，苏宁易购推出了“0元售书”的震撼促销。一石激起千层浪，苏宁易购此举立即引起了同行的阻击和回应。但是苏宁易购1　000万巨资的重磅活动，已经让许多同行望尘莫及，只能眼睁睁将市场拱手相让。图书频道上线当天PV就超过2　000万，图书销售达7万多册。苏宁易购总经理李斌称，雄厚的资金实力、强大的供应链整合能力、后台共享苏宁电器物流和信息化平台带来的成本集约优势是苏宁易购稳健持续发展的动力。

11月

11月2日，搜狐视频与MSN中国达成战略合作，搜狐视频将负责MSN中文网视频业务的内容和运营，围绕视频的内容、产品和营销，针对白领用户提供定制化服务等，进行全方位的战略合作。同期，搜狐总收入达到创纪录的2.33亿美元，较2010年同期增长42%；扣除非控制性权益前，美国通用会计准则净利润6400万美元，较2010年同期增长19%。据MSN中国总经理刘振宇介绍，中国互联网络信息中心的数据显示，2011年中国视频网民已达到3亿，MSN中国一直在考虑为用户引入视频服务。此外，广告收入一直是MSN中国的收入主要来源，与搜狐视频的合作将助MSN中国进一步拓展互联网广告市场。

11月4日，康师傅与百事中国宣布，百事将其在中国的装瓶厂持有的权益资产全部出让给康师傅饮品控股，换取康师傅饮品控股在中国的控股公司康师傅饮品9.5%的权益，相当于百事间接持有了康师傅饮品的母公司康师傅饮品控股5%的权益。此交易获批准后，百事将把其在装瓶厂中的间接持股移交给康师傅饮品，由此将获得在康师傅饮品5%的间接持股。伴随着中国有望成为世界最大的饮料市场，百事也将有权决定在2015年前把在康师傅饮品的间接持股增加到20%。

11月8日，如家酒店集团首席执行官孙坚在京表示，未来十年，如家将扩张酒店规模达到5000家，跻身全球酒店集团前三强。孙坚同时强调，如家今后虽会多元化发展，增量的酒店仍将集中于经济型酒店和中端酒店，尚不会涉足高端酒店市场。2011年5月27日，如家宣布以4.7亿美元的价格收购莫泰的全部股份。莫泰是中国第五大经济型连锁酒店，被如家收购时拥有144家直营店和137家特许店。收购完成后，如家拥有的酒店数量超过1120家，覆盖约170个城市。而如家所拥有的品牌数量也从两个增加到三个，强化了其中国最大经济型酒店集团的地位。

11月8日，百胜餐饮集团宣布已于11月7日接到中国商务部依据《中华人民共和国反垄断法》的反垄断审查批复，获准其以协议计划方式私有化小肥羊。2008年6月，小肥羊集团在香港联交所上市，是“中国火锅第一股”。

11月8日，经过近12个小时招标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.575　7亿元，比上年增长了近16亿元，增长率为12.54%，创18年来新高。第一个明标竞拍项目“新闻联播后10秒标版”第一时间单元第一选择权，被中国银行摘得，中标价为7　600万，价格同比上涨51.7%，比标底价溢价192%。今年央视出台了广告招商“限酒令”。在此次的2012年央视广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。

11月8日，广州医药集团有限公司旗下的广州药业和白云山双双停牌。公告显示，此次停牌将持续一个月，预计复牌时间为12月7日，停牌原因则是大股东广药集团正在筹划重大重组方案。广药集团将很可能成为继中国医药、上海医药、华润北药之后的中国医药第四大巨头。同时，广药集团再次明确了态度，收回“王老吉”商标使用权，将饮料、食品、药品统统盖上“王老吉”的戳。由此，关于“"王老吉"到底是谁的孩子”的争夺再次升温。掐架一年之久的“红绿王老吉大战”急剧加速，或许年底将会争出一个结果。

11月9日，国家发改委证实，已就宽带接入问题，对中国电信和中国联通展开反垄断调查。如果事实成立，中国电信和中国联通可能被处以数亿至数十亿元的巨额罚款。据悉，今年上半年，发改委价格监督检查与反垄断局接到举报后，就立刻对中国电信和中国联通展开了反垄断调查。调查的主要内容是，中国电信和中国联通在宽带接入及网间结算领域，是否利用自身具备的市场支配地位，阻碍影响其他经营者进入市场等行为。据有关部门初步估算，如果能推动市场形成有效竞争，未来五年可以促使上网价格下降27%至38%，至少可为消费者节约上网费用100至150亿元。

11月28日，“特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴”在上海进行，姚明拿出了自己公司生产的第一瓶葡萄酒作为拍点，为慈善事业筹款。这瓶姚明葡萄酒市场价为3　800元人民币，起拍价为6万元。最后，杨澜的丈夫吴征以15万元拍得了首瓶姚明葡萄酒。如今31岁的姚明，是中国第一位个人品牌价值超过10亿美元的国际巨星。姚明在遴选投资项目上，非常重视产品本身与自身形象的契合度。姚之队负责人章明基表示：“纳帕谷是美国最高端红酒的产地，姚明在这里成立公司要生产的也是最高端的红酒产品”。

11月30日，中国企业家第十七届（福斯特）务虚会在江苏江阴举行，120多位全国各行各业的企业家与会，余明阳主持大会并作主旨演讲，王方华、过聚荣等教授及江阴政府官员、媒体总编均作了发言。

12月

12月8日，深圳市中级法院的一纸判决让苹果公司很“受伤”。在“苹果”向深圳唯冠公司索要iPad商标权一案的审理中，“苹果”的要求被驳回了。这个案件让我们知道了一个惊人的事实，那就是苹果公司在中国大陆，是无权使用“iPad”这个英文单词来销售它的平板电脑的。苹果公司这次不仅没能拿到iPad在中国大陆的商标权，而且深圳唯冠公司表示他们将向苹果公司索赔100亿人民币。

12月12日，人民网舆情监测室发布全国首份政务微博报告称，截至2011年10月底，全国政务微博总数为18　132个。一年前，这个数字是552个，短短一年时间，全国政务微博增长近33倍。党政机构和官员微博已覆盖从中央到地方多个行政层级以及众多职能部门，政府机构与官员开微博已然成为一种趋势。微博异军突起成为备受追捧的舆论新阵地，对“网络问政”日益重视的政府机构和官员第一时间进驻微博，尝鲜官民互动网络新模式。

12月19日，美国联邦巡回上诉法院就《GPX国际轮胎公司和河北兴茂轮胎有限公司诉美国政府案》做出判决：在非市场经济条件下的政府财政援助不能够被认为是补贴。这一历史性的裁决意味着，自2006年美国商务部重启对华反补贴调查以来，做出的30宗反补贴决定均不符合美国法律。商务部表示，希望美方尽快纠正其在不承认中国市场经济地位情况下对中国产品进行反补贴调查的错误做法。

12月21日，2011品牌中国年度人物系列活动在北京圆满落幕，包括品牌中国六周年“梦想”主题酒会、第十三届品牌中国高峰论坛、2011品牌中国年度人物颁奖盛典等活动。中坤集团董事长黄怒波，宽带资本董事长、北京云基地创始人田溯宁，皇明太阳能股份有限公司董事长黄鸣，京东商城首席执行官刘强东，依文企业集团董事长夏华，爱国者数码科技有限公司总裁冯军，新浪首席执行官曹国伟，MGPIN彩妆品牌创始人毛戈平，鹿王羊绒有限公司董事长郑浩生，国际质量科学院院士郎志正分别获得十大年度人物殊荣。

12月21日，国内最大的开发者技术社区CSDN　600余万个用户邮箱账号和密码被泄露，引发网络安全集体恐慌。此后不久，天涯论坛、新浪微博、人人网、开心网等众多知名网站相继陷入"密码疑云"。被认为是迄今为止“中国互联网史上最大信息泄露事件”的此次危机，拉响了互联网公司信息安全的红色警报。天涯社区总裁邢明呼吁互联网同行、相关监管机构及政府部门直面互联网诚信及安全问题，共同携手为建立一个可信任的互联网环境努力。

12月22日，《中共北京市委关于发挥文化中心作用加快建设中国特色社会主义先进文化之都的意见》已经审议通过。《意见》从五大方面提出具体要求，指出到2020年，要将北京要建设全国文化精品创作中心、文化创意培育中心、文化人才集聚教育中心、文化要素配置中心、文化信息传播中心、文化交流展示中心，发挥好首都文化中心的表率引领作用、辐射带动作用、提升驱动作用、桥梁纽带作用、荟萃集聚作用。

12月24日，国家质检总局公告显示，蒙牛乳业（眉山）有限公司生产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%。该批次超标产品为该集团眉山公司2011年10月18日生产的250ml/盒包装纯牛奶产品。黄曲霉毒素M1为已知的强致癌物。继此前的特伦苏OMP事件、“三聚氰胺”事件、陕西周至18名学生中毒事件、陕西榆林251名学生中毒事件之后，蒙牛产品再次曝出重大质量问题，引发网民热议。

12月26日，在经过20年的漫长苦盼、博弈与妥协后，贵州茅台酒厂有限责任公司终于将“飞天”商标收归怀抱。因历史遗留问题，茅台主打产品“飞天茅台”的“飞天”商标最后归贵州粮油食品进出口公司所有。有分析认为，目前“飞天茅台”的销售价格在部分地区已经突破2　000元的情况下，将“飞天”商标赎回，使其品牌统一，有利于茅台在公司形象及品牌价值等各方面的全面提升。

12月27日，北斗卫星导航系统的新闻发言人、中国卫星导航系统管理办公室主任冉承表示，北斗卫星的相继成功发射和北斗导航系统的建设引起了国内外舆论的广泛关注，北斗卫星导航系统目前用户十万量级，向全世界提供服务免费。北斗卫星导航系统在提供无源定位导航授时服务时，和美国的GPS等其他三大系统相比是一样的，在用户数量上没有限制，目前其提供服务用户的数量“远远不止几千台，应该在十万以上的量级”。

12月27日，徐福记国际集团在新加坡交易所发布公告宣布，中国商务部12月6日已批准雀巢公司以17亿美元收购徐福记60%股权的交易。雀巢计划让徐福记从新加坡交易所摘牌。摘牌时间将另外公布。根据收购协议，徐福记的创立者徐氏家族将间接持有徐福记剩余40%股权。作为国内糖果老大的徐福记，投入雀巢的“怀抱”，今后发展方向成为关注的焦点。分析人士指出，狼真的来了，国内糖果行业格局将引来一场革命性的巨变，中国消费品即将迈入品牌割据时代。