进军“网络”，互动营销

四、进军“网络”，互动营销

互联网时代，网络营销在品牌推广中的作用日益明显。网络人群具有更高的交互性，如果营销活动能够有创意，和网民形成良好的沟通互动，形成“病毒式传播”，可以覆盖上亿用户，实现海量曝光，迅速帮助广告主提升品牌知名度；同时，还能倾听到消费者一线的声音，提升消费者对品牌的了解和偏好，使品牌信息在活跃的关系链网络中扩散，拉近品牌与消费者之间的距离。  

在互联网营销方面，999感冒灵进行了积极的尝试，除了建立自身网站，结合若干公益活动，与百度、腾讯等知名网站公益合作外，还开展了主题性的网络营销活动，取得了不俗的效果，为OTC药品如何进行互联网传播提供了不错的借鉴。

比如，2010年12月至2011年1月，999感冒灵在腾讯网开展了“倾诉感冒心情”活动。利用腾讯天然的“社区关系链”，激发出用户间自然的关爱传播，引发千万消费者见证品牌的“温暖、关爱”理念，建立良好的品牌联想，增加品牌认同感。

活动围绕“你是否曾经这样感冒过？”这个热点主题（如生活中的各种烦恼：工作不给力、心情没人懂、失恋没人疼等），引导网友聚焦大众关爱需求，响应情感诉求。结果，近10万用户主动发表“感冒”心情，呼应品牌关怀，8万网友与QQ空间好友分享999感冒灵广告视频。

同时，植入品牌关爱机制，将999感冒灵当季宣传主题“不就是一场感冒吗，很快就好”巧妙融入其中，近200万人在活动期间送出1200万次的感冒关怀，海量见证品牌关爱，22万泛关系链主动分享，有效实现活动的病毒式传播，提升活动影响力。

在活动开展的两个月间，借助更为大众、更为广泛、无地域和无时间限制的网络平台，共有369万人次（广告总点击量）关注活动。

通过网络的影响力和互动性，百万级的网友参与到999感冒灵的温暖关爱活动中来，更多人加深了对999感冒灵产品和品牌内涵的了解，也充分体验了“温暖、关爱”的品牌主题。