借船出海，文化成就影响力

一九九五年，“红罐王老吉”问世，凭着对市场的把控、对消费者需求的洞察，王老吉完成了区域的规模性扩张，完成了销量的百亿突破。现在，拥有“中国饮料第一罐”称号的王老吉深受国人喜爱、世人赞叹。

以“亚运有我，精彩之吉”为核心理念，王老吉整合文化、体育、公益、娱乐等多方面要素，精心策划出一系列具有广泛的社会参与性的主题营销活动，更突破以往单一形式的电视广告加主题活动的策略，将媒体联动作为突破口，以电视、网络、平面媒体、户外媒体以及终端运作辐射配合，并充分借助明星效应，强调亚运色彩，彰显品牌个性，为亚运体育营销添上了浓墨重彩的一笔。

1995年，“红罐王老吉”问世，凭着对市场的把控、对消费者需求的洞察，王老吉完成了区域的规模性扩张，实现了销量的百亿突破。现在，拥有“中国饮料第一罐”称号的王老吉深受国人喜爱、世人赞叹。然而，王老吉承载的不仅有民族饮料崛起的使命，还有文化传承和播撒的责任，这迫切需要将王老吉品牌国际化。显然，王老吉的品牌国际化，需要一个释放品牌魅力、彰显品牌价值的平台。

这样的平台往往可遇不可求，因为需要传播的不仅仅是品牌知名度，更重要的是能够将企业或产品的核心价值及品牌内涵展示出来。富有中华传统文化特色的王老吉致力于将自身打造成国际知名品牌，一直在等待最佳的时机与平台。

2010年，第16届亚运会在广州举行。作为仅次于奥运会的综合性体育盛事，广州亚运会以其大规模、高影响力吸引了全亚洲乃至全世界的目光，也成了众多实力雄厚的企业角逐的舞台。王老吉击败了可口可乐等国际饮料巨头，从众多商家中脱颖而出，一举成为第16届广州亚运会高级合作伙伴。

以“亚运有我，精彩之吉”为核心理念，王老吉整合文化、体育、公益、娱乐等多方面要素，精心策划出一系列具有广泛的社会参与性的主题营销活动，更突破以往单一形式的电视广告加主题活动的策略，将媒体联动作为突破口，以电视、网络、平面媒体、户外媒体以及终端运作辐射配合，并充分借助明星效应，强调亚运色彩，彰显品牌个性，为亚运体育营销添上了浓墨重彩的一笔。

凉茶是岭南文化的重要组成部分，站在国际顶级体育赛事的营销舞台，王老吉借助广州亚运会的国际辐射效应，成功地将凉茶展示给了全亚洲、全世界，迈出了国际化进程的重要一步，就如何“借船出海”——利用国际化体育赛事进行营销——为民族品牌提供了一个经典案例。