【摘要】：“造船”，“借船”还是“租船”_中国媒体发展研究报告6 电视外宣:“造船”，“借船”还是“租船”?“租船”是更高明的一种方式，就是租借国外电视台的时段、人、场地、具体的节目制作方式，用你的视角来传达我的声音。现今中国电视媒体“造船”的观念比较强，“买船”的观念开始出现，而且也有了一些实践，但是毕竟我们做的节目跟人家有距离，要想让对方受众能够比较容易接受，最好的方式还是“租船”。
6 电视外宣:“造船”，“借船”还是“租船”?
2009年，我国电视传媒在争夺国际视频话语权方面，付出了很多努力，比如中央电视台增设外语频道和驻外记者站，加强对外合作等。我们过去的传播思维比较单一，过度强调对外宣传。现在整个国际传播领域日益呈现出相互尊重、平等、互惠互利的状态。在具体的操作方式上，笔者借用一句话，即“造船不如买船，买船不如租船”。打造中国的对外传播媒体，是“造船”，比如说外语频道的建构，驻外记者站点的建设，都是我们自己打造的平台，这些平台的国际影响力需要积淀。“买船”就是购买国外电视台时段，把我的内容塞到你的频道、节目中，借助你的媒体，播放我的东西。“租船”是更高明的一种方式，就是租借国外电视台的时段、人、场地、具体的节目制作方式，用你的视角来传达我的声音。现今中国电视媒体“造船”的观念比较强，“买船”的观念开始出现，而且也有了一些实践，但是毕竟我们做的节目跟人家有距离，要想让对方受众能够比较容易接受，最好的方式还是“租船”。现阶段，这三种方式应该并驾齐驱，互相推进，“不断创新对外传播的方式方法，多用事实说话、用数字说话、用专家说话、用当事人说话，把我们的立场和观点寓于对事实的客观报道之中，通过事实本身的力量说服人、引导人。”
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