精品店类小广告公司的发展

一、精品店类小广告公司的发展

广告业日渐频生的购并行为，促使一些业界人士脱离原来的大公司而创立自己的小公司。一些天才艺术家如平面设计和文案人员成立自己的创意服务社。这些富有创新精神的小公司主要为广告主服务，偶尔也转包广告公司的业务，为广告公司提供点子，他们的任务是推敲出绝妙的创意并制作出新颖、别致的广告讯息。他们专心于广告运作过程中最具创造性的环节，因而更加受到广告主的青睐。

好莱坞一家广告公司——创意艺术家公司(简称CAA)因为充当了创意工作室的角色，在创作一系列可口可乐广告的过程中动用了大批演员、导演、摄影师，而在麦迪逊大街(指纽约广告代理公司的统称，因美国大多数顶尖广告公司坐落于纽约麦迪逊大街而得名)上引起了轩然大波。麦肯·埃里克森全球公司一直是可口可乐公司的广告代理，但其大部分创意工作是由创意艺术家公司完成的。从那时起，可口可乐就用众多小型工作室为自己服务。事实上，可口可乐的名单上已经有了16家代理公司和创意工作室的名字。这是美国的一个典型例子，虽然美国四大控股公司控制了广告营业额的82%。尽管它们占据了该行业的主导性份额，但并不意味着中小广告公司对于大广告客户毫无吸引力，为了寻找新的想法和战略，许多大型广告企业倾向于寻找一些富有创新精神的小公司丰富其广告创意，把各种项目或产品交给一些富有创意的精品店。

此外，广告客户可能是像宝洁公司那样每年广告费用高达240亿美元的大公司，也可能是缅因街上的一家小复印店，每年只花300美元印一些传单，然后把它们别在小镇停车场上的汽车挡风玻璃上。就像大百货公司更愿与富人打交道一样，大广告公司不屑与小客户打交道，因此还有成千上万的中小客户愿意与他们做生意⁽³⁴⁾。

在中国，随着国内市场的开放，中小公司面临激烈竞争，伴随并购之风愈演愈烈的是中小公司趋向市场细化，走专业化之路。中小公司的成长路径也许并不是华山一路，精品店式的发展满足了很大一部分市场需求。