悬念事件型旅游冲动

三　悬念事件型旅游冲动

过惯了安逸平稳日子的人们，内心潜意识里有着对冒险、刺激东西的强烈自发性期待，生活中遭遇的惊险恐怖片与惊险特技型活动的流行，其实也是对这种心理的一种补偿。

旅游学者斯蒂芬·威廉姆斯认为：“人们旅游动机当中对于新、奇、特、险的追逐，其实追求的是一种生活世界的心理与行为补偿，是人们梦想世界中的某种镜像的现实复制，也是人们一些压抑心态的修复”⁽²⁾。因此，旅游事件型开发策划，其题材选择的一个重要取向便是制造一些惊心动魄的、极有冒险元素的“悬念”事件。通过这些东西才能快速而深入地获取人们的注意力，抓住人心，并且还能制造出极有媒体传播力的旅游事件型新闻，获取推广旅游产品与旅游形象的媒体资源。

1．张家界的“飞机穿越天门洞”旅游事件开发策划

国家森林公园天门山，距张家界市区8km，是一座四周绝壁的台形孤山，海拔1 261m。位于山顶南北对开的天门洞，为巨型穿山石洞，高127．37m，深279．42m，洞口最窄处28．03m。作为穿山巨洞，其海拔高度和飞嵌绝壁的险要位置，在世界上实属罕见。它悬空危立，似明镜高悬，终年吞云吐雾，神秘莫测。1999年12月，在张家界举办的99世界特技飞行大奖赛，共有9个国家的8支特技飞行队伍参加了比赛活动，实现了人类首次驾机穿越自然山洞的伟大创举，在国际国内产生了重大的影响。7年之后的2006年，值中国俄罗斯年的契机，俄罗斯空军战斗机穿越天门洞，掀起了张家界旅游景区的又一次惊险高潮。

（1）第一次的惊喜——“99张家界世界特技飞行大奖赛”之穿越天门洞

①炒故事——预热

本次大奖赛是宣传炒作与商业运作的成功典范。组委会于大赛前分别在北京钓鱼台国宾馆、上海金茂大厦举行新闻发布会，《人民日报》、《中国日报》、中央电视台、湖南卫视等150家中外新闻媒体进行了现场采访报道。

“外围渲染”

1999年11月23日，组委会在刚刚举行过“99世界财富论坛”会的上海国际会议中心举行广告招商拍卖会，由有“中国第一槌”之称的拍卖师主槌。“湘酒王”，“白沙”、“天源”、“中国农业银行”等企业取得本次特技飞行飞机的冠名权。

“持续张扬”

鉴于大赛的惊险性，大赛组委会和张家界天门山旅游股份有限公司联合为大奖赛活动中的天门洞和现场观众投保40亿元人民币。这一连串的事件已经将社会舆论吸引过来，为赛事的最终举办营造了氛围。

②演故事——从比赛到表演

1999年12月8日至11日，中国航空运动协会在湖南张家界荷花机场举办了“99张家界世界特技飞行大奖赛”。来自匈牙利、哈萨克斯坦、美国、立陶宛、俄罗斯、德国、捷克、法国等9个国家的15名选手参加了这次大赛，世界著名的特技飞行队“空中搏击”和“空中骑士”也在其中。同时我国飞机跳伞、热气球、热气飞艇、动力伞表演队也进行了同场表演。

大奖赛在12月11日举行了隆重的闭幕及发奖仪式，发奖仪式后飞行员进行了以“穿越天门，飞向21世纪”为主题的驾机穿越天门山洞的表演。有来自全国各地的近20万观众现场观看了精彩的比赛和表演。参赛和表演的15名飞行员均以不同飞行姿态安全顺利地穿越了天门山洞，创造了世界飞行奇迹。中央电视台一套和四套（国际频道）与湖南卫视联合对穿越盛况向全国和世界电视观众进行了现场直播。

“趁火打劫”

世界吉尼斯代表在现场观看后，为第一个成功驾机穿越天门洞的飞行员——匈牙利人彼特·贝森叶颁发了吉尼斯证书。该活动又趁热把吉尼斯的噱头玩足了，搞得天门洞里还冒出了一个吉尼斯纪录。

③大满贯的“收获”

大奖赛的举办还为张家界当地和作为承办单位的黄龙洞投资有限公司创造了丰厚的利润。由于中央电视台等数百家新闻媒体向全球进行了穿越过程的报道，张家界一夜之间“飞”向全世界。该活动使张家界的游客接待量连续两年保持50%的增长，成为中国旅游界举办大型宣传促销活动的成功典范。

天门山上的黄龙洞景点2001年共接待中外游客80万人，创旅游收入4 502万元，与1999年活动举办前相比增长了838%，上缴地方税、费1 000万元，各种经济指标创历史最高纪录，位居全国263个对外开发溶洞前列。

（2）第二次的故事——俄罗斯空军战斗机特技穿越天门洞

①讲故事——北京预热

2005年底开始，“俄重型战斗机穿越天门洞”的消息就开始充斥报纸、电视和网络。2006年2初，“2006中国俄罗斯年特别活动——俄罗斯空军张家界天门山特技飞行表演”官方新闻发布会在北京举行。会上宣布：俄罗斯空军张家界天门山特技飞行表演将于3月17至19日在张家界荷花机场和天门山举行。湖南省副省长贺同新向中外近两百家新闻媒体及社会各界公开介绍了活动的相关情况，湖南省政府新闻办主任孔和平主持新闻发布会，俄罗斯官员、张家界市主要领导及活动总策划、黄龙洞投资股份有限公司总经理叶文智等现场回答了媒体的提问。

造题材：俄罗斯空军战斗机特技飞行表演

新闻发布会称，俄罗斯将派出“勇士”战机表演队和苏-30战机等共10架飞机在张家界进行表演，其中俄罗斯联邦“勇士”战机表演队5架苏-27战斗机将编队进行特技表演；俄罗斯试飞院将携一架苏-30战斗机、一架伊尔-78空中加油机进行表演。

俄罗斯联邦“勇士”战机表演队是目前世界上顶级重型战斗机表演队，俄罗斯试飞院的苏-30战机经过多项改进，是目前最先进的战机之一。活动组委会透露，待手续办妥，苏-30战机将从俄罗斯直飞张家界荷花机场，飞行距离约7 000km。

主办方称，这次“2006中国俄罗斯年特别活动——俄罗斯空军张家界天门山特技飞行表演”活动，将历史题材、军事题材、文化题材、自然资源进行了有机配置和整合，与7年前的“99张家界世界特技飞行大奖赛”相比，本次活动方式更为独特、规模更为盛大、亮点更为突出，将更具挑战性、惊险性、轰动性和观赏性。

意外事件：战机飞越而不是穿越天门洞

为避免特技飞行导致生态灾难，在3月17日举行的“俄罗斯空军张家界天门山特技飞行表演”新闻发布会上，俄罗斯空军副司令比热夫表示，出于对生态和环保的考虑，俄罗斯战斗机苏-27不会穿越天门洞。他解释说，作为重型战斗机的苏-27从技术上可以穿越天门洞，但这有可能使山洞造成崩塌。

②演故事——空军战机特技飞行精彩纷呈

2006年3月18日，“比翼友好年，和翔天地间”俄罗斯空军张家界特技飞行表演开始。主要节目有：俄罗斯试飞院苏-30战斗机和伊尔-78空中加油机空中加油表演、苏-30战斗机特技飞行表演、俄罗斯联邦“勇士”队苏-27战斗机编队特技飞行表演、俄罗斯卡帕尼娜苏-26运动型飞机特技飞行表演及飞越天门、俄罗斯维克多雅克-52运动型飞机特技飞行表演及飞越天门、俄罗斯联邦“勇士”队苏-27战斗机单机飞越天门。表演惊险刺激、精彩纷呈，为40多万观众与4万景区游客提供了一次非常特别的战机特技飞行表演。虽然由于天气的原因影响了观众观看表演的清晰度，但是观众仍时时爆出喝彩的掌声。

③收获多多

来自国内和海外的200多家电视、平面和网络媒体的500余名记者，对特技飞行表演进行了多角度、全方位的报道。2006年“比翼友好年，和翔天地间”俄罗斯空军张家界特技飞行表演是把特殊国际背景下的历史题材、军事题材、文化题材、自然资源有机配置和整合的一次全新的事件行销活动。本次活动将以其独特的方式，以其规模之大、亮点之多而吸引全球的目光；活动的成功举办，不但成为“中俄友好年”最精彩的篇章，也成为中俄人民世代友好的伟大友谊的见证，而且必将产生巨大的社会效益、品牌效益、经济效益，对提升举办地和赞助企业在世界的知名度及影响力发挥了不可估量的作用，对国际市场的开拓产生了强大的推动作用。2005年，张家界的旅游收入已经达到了65亿元。

2．低空跳伞——城市空中的视觉盛宴

极限低空跳伞的精彩。作为极限运动的一种，低空跳伞运动确实有其与众不同的精彩之处，概括起来就是“准、正、稳”。高空跳伞运动员是身背主伞和备份伞两副伞，而低空跳伞只有一副伞，开伞时只能一次成功；由于距离地面高度低，运动员没有用修正棒调整方向的时间，因此在开伞的一瞬间就要端正地朝向瞄准的固定物。当跳伞者一跃而起后，他将以每小时80km的速度坠落，这意味着他在6秒钟的时间里会下落150m，所以留给跳伞运动员的时间相当有限。

低空跳伞比赛中不仅有单人跳、双人跳、三人跳及多人跳，更有飞燕、倒立、蝙蝠、筋斗、翻滚、拉火车等高难度的“空中体操”动作在比赛中上演。在短暂的几秒时间里，运动员除了要掌握好开伞时间，还要完成燃放烟花、喷发彩色烟雾，展开旗帜等表演，整个过程被演绎得紧张刺激，美轮美奂。

从20世纪70年代开始，越来越多的西方人开始从低空跳伞这项运动中寻找新的刺激和挑战。现在低空跳伞已经发展成为一项富有国际性、时尚性和挑战性的极限运动。

2003年上海首届“金茂大厦国际跳伞表演”，将低空跳伞第一次引入中国。在2004年的表演中第一次出现了6名中国队员的身影，41岁的丁建平在37名表演者中第一个从345m的高空跳下来，成为中国低空跳伞第一人。

北京也于2005年在中央电视塔举办了低空跳伞，国内两个最大的城市都以低空跳伞作为旅游事件进行开发策划，大大增强了城市旅游的活力，提升了城市旅游形象。

（1）上海金茂大厦的惊险低空跳伞表演

2003年，上海金茂大厦首次举行低空跳伞表演，这是中国最早引进的低空跳伞表演活动，活动不仅为上海的旅游作了热点促销，也把上海金茂大厦的旅游开发推向了高潮。

2004年金茂大厦再次举办国际低空跳伞表演。据报道，11月5日上海金茂大厦伞花绽放，来自17个国家的38名跳伞好手从大厦的89层飞身跃下，为观众上演了一场高楼国际跳伞的视觉盛宴。当天，“中华第一高楼”金茂大厦跳伞表演中首次出现了三男三女六名中国运动员的身影。率先领跳的是中国运动员丁建平。丁建平携带着一面中国国旗以每秒30m的速度急速下坠，在他到达金茂大厦中部位置时鲜艳的烟火向外喷射，伞花也瞬间弹开，鲜艳的五星红旗随之迎风飘扬。半分钟后，丁建平平稳地降落在草坪上。

精彩的第一跳后，选手们轮番登场，单人跳、多人跳，还有脚踩火轮跳，有的前滚，有的后翻，真是八仙过海，各显神通。一位来自挪威的运动员还捧着一条三文鱼一同触摸上海的蓝天。压轴戏是集体跳，由11名运动员带着缤纷的彩练依次跳下，一朵朵伞花在空中盛开。数万名观众在主会场以及金茂大厦附近观看了这场精彩绝伦的表演。

（2）再接再厉：北京中央电视塔的低空跳伞表演

2005年11月5日，有25名世界跳伞高手参加的2005“金圣之秋”北京低空跳伞公开赛在中央电视塔举行，从距地面233m的塔顶纷纷飘落的选手们让大雾笼罩着的首都天空绽放开朵朵“伞花”，为北京市民带来了一场惊险刺激的视觉盛宴。

北京从2005年11月4日清晨开始就一直被大雾笼罩，但是坏天气并没有影响跳伞选手的斗志以及众多观众的热情。10点30分比赛准时开始，两位身挂五星红旗的中国选手丁建平、张宏伟从电视塔上纵身跃下，落至塔柱一半高度时两只降落伞同时打开。伴随着观众的欢呼和掌声，两人准确地降落到指定着陆地点。

在随后的比赛中，各国高手陆续表演了双人跳、三人跳、倒立、翻腾等高难度的跳伞动作，最后6名选手一同从塔顶跳下，用一个精彩的6伞组合图案为比赛画上圆满句号。

低空跳伞运动是一项极具观赏性的极限体育运动，此次北京低空跳伞公开赛引起了国内各大媒体的高度关注。自10月19日新闻发布会召开，中央电视台、《北京晨报》、《中华工商时报》、新浪网等几十家媒体予以追踪报道。最后到场的国内外媒体达到了40多家，现场观看的人数达到了10万人。

据悉，自2005以后，北京中央电视塔低空跳伞表演将成为保留节目，每年举办一次。

这些具有某种悬念与刺激的旅游事件的开发，是通过一种更为巧妙的方式吸引人们眼球、敲击游客好奇心理，不仅可以借势媒体与大众的主动传播，也可以为旅游事件本身直接的旅游宣传推广起到重大的推动作用。同时，也是营销城市旅游活力与旅游形象的一种十分有效的策略，策划好了这些悬念型旅游事件，将不仅获取直接旅游收入，更可以获取旅游的品牌附加值，为城市的旅游开发作出积极贡献。