【摘要】：(二)能够增加创意设计，提升产品形象中国一直忽视产品的形象塑造，多年来作为世界的生产制造基地，在产业价值链中只能获取相对较低的利润。而品牌所拥有的无形价值，在产业价值链中占有最大比重。而创意设计在企业的品牌创新、品牌管理等方面体现着根本性的作用。
(二)能够增加创意设计，提升产品形象
中国一直忽视产品的形象塑造，多年来作为世界的生产制造基地，在产业价值链中只能获取相对较低的利润。而品牌所拥有的无形价值，在产业价值链中占有最大比重。一双耐克球鞋价值120美元，其中耐克鞋的材料、生产、运输等费用加起来大约40美元，其余80美元就是品牌价值。
普通的产品要成为名牌，必须具备一些先决条件，如:产品质量必须是同类产品中最好的、可靠的和稳定的;对消费者来说，这个产品比其他同类产品有特别的优势等等。名牌产品的先决条件是优质产品，但只有这些先决条件，还不能成为名牌，它还需要形象塑造和大规模的广告宣传。
每一个在市场上获得巨大成功的产品，无不具有美好、独特、鲜明的品牌形象:可口可乐象征着轻松快乐的生活; IBM代表着“前卫、奋进、科学”的理念，已成为全美国的精神财富;麦当劳是一种快节奏的现代生活方式，干净卫生并且西方化。每一个产品在被形象塑造后都产生了超越产品本身的文化意义，消费者对一个产品产生的全部联想就是品牌形象。而创意设计在企业的品牌创新、品牌管理等方面体现着根本性的作用。
印刷、包装是体现产品形象的重要环节，印刷包装中引入创意设计可以提高产品的附加值，提升品牌的无形价值。
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