【摘要】：一、广告的作用1．传播信息广告是商品信息的主要传播工具。2．竞争利器广告是企业竞争的有力武器。6．娱人怡情广告还起着美化环境，启迪心灵、教育人们的作用。这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加。
一、广告的作用
1．传播信息
广告是商品信息的主要传播工具。
2．竞争利器
广告是企业竞争的有力武器。广告通过广而告之，扩大知晓、产生影响、树立品牌、超越对手。
3．吸引受众
利用广告策划制作，吸引受众，可以较少投入获得极大的产出。
4．企业文化建设
利用广告策略，可以树立企业文化。当今的广告大战，从本质上可以说是不同的企业文化之间的较量和竞争。在洋货洋名大出风头的现今中国市场，不少中国产品广告上夸耀自己洋出身洋伙伴，四川长虹却率先打出民族工业的旗帜：“以产业报国、民族昌盛为己任”，彰显了独特的企业文化，形成极强的民族凝聚力。
5．诱导购买
广告可以引导、刺激消费，创造需求。
6．娱人怡情
广告还起着美化环境，启迪心灵、教育人们的作用。广告也是一种艺术，好的广告能给人以美的享受，能美化市容，美化环境。同时，广告内容设计得当，有利于树立消费者的道德观、人生观及优良的社会风尚。
案例
“七喜——非可乐”的成功广告定位
七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存？七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜——非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加。
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