入世后西安市零售业态的变革

第三节　入世后西安市零售业态的变革

从中国入世到目前为止，已经过去了将近两年的时间。在这期间，西安市“仓储商店和大型综合超市建设热”却是人所共睹，同时，西安市的便利店也有了一定程度的发展。另外，西安市兴建“Shopping Mall”的风气也日渐盛行。

据统计，2002年1月至11月，营业面积在5000平方米以上的大型超市已接连开了9家:家乐在金花路、南郊政法学院对面、南二环三个地方连开三店；人人乐在解放路的分店于9月开业；2002年1月22日在东郊开业的爱家超市一方面巩固东郊大本营，在咸宁路再开一店，另一方面在西郊土门又开了分店；晶众家乐超市于2002年5月在东关正街、纺织城连开两家大型超市；而我市第一家大型侨资超市——金三福超市于11月在昆明路开业（2003年5月关闭停业）^[3]。

另外，外资零售业麦德龙、家乐福、沃尔玛、易初莲花等也有登陆西安市场的计划。其中，麦德龙已于2003年8月21日在南郊电视塔附近开业；家乐福计划在南二环或东郊开店；沃尔玛将地址选在了东大街上；正大集团计划在西安市开设6～8家易初莲花超市，其中位于西安高新区盛大时代广场内、建筑面积约4.5万平方米的店铺已在建设之中。

除此之外，2002年，海星集团在全市范围内开了20多家“便利岛”连锁店，虽然离当初提出的“年内发展50家便利店”的目标仍然有距离，但1年下来取得了2个亿的销售额，并已做到收支持平。西果便利店已达40多家连锁店，2002年销售额达6000多万元。而由原来的国有粮店改制而成的“十九粮贸”便利店于2002年底，已经开了42家，销售收入达2亿元人民币左右。

关于Shopping Mall的发展，2003年初，西安紫薇大卖场发展有限公司在长安县投资兴建的“紫薇家居购物乐园”——据称是西安第一座集建材、家饰、家具、餐饮、娱乐等于一体的“Shopping Mall”，占地30万平方米，其建设方案已经交由西安市大型商业网点听证委员会进行听证。在2002年4月第六届东西部合作与投资贸易洽谈会上，西安市经济开发区与美国中信地产投资有限公司签订协议，将在北郊经济开发区绕城高速路下方、西铜高速公路东侧，投资2.5亿元建设一个总面积达40万平方米的Shopping Mall。而西饮集团也与新加坡一家集团签订合作意向，共同投资在高新区建造一个32万平方米的Shopping Mall，预计在2004年开始动工。

由此看来，到目前为止，入世对西安市零售业态的冲击还主要体现在大型综合市场和仓储商店业态上，短期内西安市零售业业态格局不会发生太大的变化。另外，虽然西安市还没有一家Shopping Mall开业经营，但入世无疑对西安市此种业态的发展，起到了很大的推动作用。同时，大型超市和仓储商店的发展，对原本就不太成熟的西安中小型超市的挤压作用将会在短期内凸现，这必然会导致中小型超市与便利店之间展开激烈竞争，使这两种零售业态在竞争中得到重新定位。

【注释】

[1]李飞:《世界名店》，经济管理出版社出版，2001年11月。

[2]盖边:《京城兴起折扣店热》，《现代流通》总第236期，2003年1月10日，P29。

[3]李秋玲:《大型超市不宜盲目扩张》，《西安晚报》2002年11月21日，第19版。