体育新媒体研究

新媒体(New Media)是伴随全球新技术(New Technology)领域的崛起而产生的人类传播实践创新形式，亦可视为在更广泛领域的媒体实践进程。由于新概念的引入与应用必经激烈争鸣直到达成共识的成长阶段，导致学界对新媒体概念内涵的把握不尽相同，与此同时，受到新技术领域迅猛革新发展的影响，新媒体概念内涵也在不断发生改变。从目前投入商业运营的新媒体技术应用形式来看，体育新媒体实践包括网络媒体、多媒体通信、手机上网、掌上电脑、3G通信等范畴。在20世纪末新媒体产业初露端倪的时候，就有研究者将其与体育发展联系起来，这些研究以修订与更新现有体育媒体理论框架与体育新闻实践体系的形式表现出来，虽未形成系统性的专题研究，但对体育新媒体理论与实践这一极富前景的体育传播学研究领域的后续发展打下了铺垫。如《体育媒体》主要讨论了体育和媒体的关系及相互影响的方式，涉及到体育伦理、全球化、性别带来的媒体变化，体育节目中的暴力问题，有线与卫星网络的体育市场，体育网络传播，体育全球化与通讯界的关系等议题[110]。应当强调的是，《体育媒体》编撰了来自世界各地相关专业研究领域权威学者的观点，是体育媒体学习者和研究者的重要参考资料（亦要看到信息滞后的影响）。美国科罗拉多州大学的Patricia A Alder评论为“经过‘全明星’阵容的专家汇聚，为大众理解各类体育媒体提供了基础。”美国北伊利诺斯州大学的Judith Bsichoff评论为“这些来自各研究领域的优秀学者，以实践应用展现了强大的社会理论。[111]”《体育新闻业全程指南》分16个专题详细阐述了体育新闻报道的方方面面，分别为体育新闻定义（介绍）、报纸与体育新闻报道、杂志与体育新闻报道、体育广告与营销、大学中的体育媒体关系、体育新闻公关、广播体育新闻、电视体育新闻、体育新闻摄影工作、新媒体体育新闻报道、自由撰稿人等内容[112]。

21世纪初新媒体实践的全球扩张态势无可阻挡，体育领域与时俱进，积极利用新媒体工具宣传与发展自身，体育新媒体研究由此摆脱边缘学科禁锢，成为体育传播学热门与前沿研究领域。在后续出版的体育媒体研究概论性著作和体育新闻学新版教材中，均不同程度增设了体育新媒体研究内容，如《体育媒体：报道、生产和计划编制》、《体育新闻业：一个实践指南》、《体育新闻业：多媒体读本》、《体育新闻业：背景和争论》等著作。体育新媒体专题研究的崛起同时标志其成为学界公认的主流研究领域，主题包括在线体育游戏、在线体育规划、在线体育博彩、体育博客、网络体育新闻、3G 体育通信等研究方向，如《体育在线幻想》是基于网络虚拟技术全程引荐体育在线游戏、虚拟空间等数字化生存机制与技巧之作，为使崇尚体育幻想生活的玩家从在线联盟中获得更多的精神满足[113]。《体育在线规划2007-2012年展望》系列研究致力于印度、英国、中国、日本等国体育在线规划的潜在需求评估或潜在产业收入(P.I.E.)评估，旨在战略性的、历史递进式的展望2007-2012年体育在线的发展前景[114]。《澳大利亚网络体育新闻记者研究》将网络媒体作为体育新媒体研究的核心概念，基于全球—本土化(glocalization)视野，以澳大利亚网络体育新闻记者案例分析，考察网络体育新闻采集、制作与报道机制[115]。此外，尚有借助博客、SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）等网络工具进行体育营销[116]，体育博客和个性化健身计划[117]，在线体育博彩[118]，3G体育移动通信产业[119]等研究方向。