新媒体为对外传播的受众调查提供了新机遇

通过以上的叙述，我们知道了应该调查什么，如何在国外获得数据呢？⁽¹⁰⁾在新媒体出现之前，传统的定量资料收集技术当中，基本上分成这么几类：入户调查、街头拦访、中心地点调查、电话调查，小组座谈会、深度访谈、邮寄问卷调查、早期的收视率日记式／记账式调查，固定样本跟踪等。对外传播媒体的受众调查都难以使用上述方法在异国搜集数据。一般只能进行文献法、内容分析法、群众来信法、小规模的调查问卷，获得数据进行研究。而这些可以使用的方法很难得到具有较高效度的结果。

以互联网为代表的新媒体，尤其是移动互联网的出现，其互动性使以前的情况发生了根本的改变。可以体现在“点击率”、“流量”、“停留时间”、手机的“定位系统”等已经使传统方法受到了很大的颠覆。例如，国际台通过“国际在线”各外语子网的独立访问者IP的统计数据，就可以得知各个语种的访问量大小。2010年8～10月“国际在线”在对外传播中，在英语、法语、西班牙语、俄语、阿拉伯语等通用语种中没有较高的访问量，而是在越南语、印尼语和普什图语等非通用语种中有较高的访问量。这说明“国际在线”在国际主流社会中的影响力远不如在发展中国家的影响力。⁽¹¹⁾这在以前是不能得到这样的受众反馈的。

现在，传统收集数据的方法已经发展进入互联网的研究，而且发展非常迅速。

最早出现的是通过网页进行问卷收集。这种搜集方式由于抽样缺乏代表性，已经有些过时，但是依然尚可作为一种收集数据的方法。

现在比较发展成熟的方法是数据调查公司开发的网络可访问样组。这在发达国家发展速度特别快，比如在美国已经有50％以上的项目应用网络可访问样组进行数据搜集，在澳大利亚已经达到70％，日本达到28％，中国现在是4％，现在我们很多研究在应用这种技术，这个是网络可访问样组。我们对外传播的受众研究可以利用这些海外的调查公司进行调查。