巧用时势策略

四、巧用时势策略

时势就是某种社会热点问题、事件所造成的局势。上至国家、政府，下至百姓，都可以成为社会热点问题、事件的发起者。重大的政治、经济、文化问题，社会性的体育活动，以及个别公众的特殊境遇，只要具有典型意义或重大价值，都能够引起公众的普遍性关注，使之成为社会热点问题。在广告工作中，应该及时抓住社会热点问题进行策划，利用社会热点问题提高广告宣传的心理影响力，增强广告宣传的客观效果。

广告作品6-20

（一）时势的特点

现代社会的大众传播媒体比较发达，而且比较乐于介入社会热点问题的宣传、报道，因此，社会热点问题、事件层出不穷。作为一种特殊的社会现象，时势具有以下特点。

1．社会性

时势的社会性表现是多方面的。首先，它体现在性质上，时势是关系到整个社会全局的问题，具有社会性意义。其次，它体现在公众数量上，能够成为时势的问题说明关注它的公众比较多，具有社会普遍性、代表性。再次，它体现在内容上，公众往往站在社会发展的角度来分析时势问题、提出对策。

2．轰动性

一般性的社会问题或社会事件，不会引起公众的高度关注，不可能成为时势。能够成为时势，说明这个问题具有一定的代表性，涉及各种公众的根本利益或社会的基本趋势，属于热点性问题。因此，所有的社会成员都会密切关注这个问题或事件的发展动态，纷纷发表看法和意见，具有轰动性的特点。

3．深刻性

时势的出现，带有一定的必然性，往往是社会弊端、社会问题的总爆发，或者是涉及社会全局、需要所有社会成员共同参与才能解决的问题。它影响到社会的各个方面，作用比较深刻。

4．阶段性

一般来说，社会热点问题出现后，引起了公众的普遍性关注，必然能够得以妥善解决。问题解决后，公众就不再关心这个问题了，所以说，时势具有阶段性特点，是一种机遇性现象。

（二）时势的广告价值

时势的社会性、轰动性、深刻性和阶段性特点，对于策划广告、开展促销活动具有重要的意义，这主要表现在以下几个方面。

1．引起公众的注意

由于时势本身是公众普遍关注的问题，因此利用时势及时策划出来的广告宣传活动，必能引起公众的广泛注意。

2．强化心理影响力

在某一个时期内，时势是公众密切关注的事件，牵动着公众的心理。借助时势进行广告宣传，从某种意义上讲就是利用公众的普遍性时势心态进行商业性宣传，有利于提高广告宣传活动的心理渗透力。

3．提高广告品位

时势是一种社会性问题、事件，事关社会前途，问题本身具有一定的高度。利用时势策划广告宣传活动，表明宣传者具有较强的社会责任心和爱心，热心社会事务的解决，能够自觉地履行社会义务，从而提高了广告宣传的品位感。

广告作品6-21

请您观摩广告作品6-21。它选用了什么社会题材作为创意主题？类似的教育题材还有哪些？具有广告创意价值吗？为什么？

（三）巧用时势的方式

利用时势素材策划广告，要讲究策略性和技巧性，注意以下四个方面的要求。

第一，从时势中选择素材，创作与时势主题相吻合的广告作品，从主题内容上使广告作品与时势融为一体，强化广告作品的时势性色彩。

第二，根据时势需要发布相关的广告作品，配合时势，抓住机遇，及时进行相关主题的宣传，表现出参与解决问题的愿望，从发布时间上强化广告作品与时势的一致性，提高广告作品的时效性。

第三，把企业的宣传活动、主题内容融合于时势之中，使之成为解决社会热点问题的一个方面，在活动取向上提高广告宣传活动的社会性，强化企业的社会责任感，从而塑造出企业的社会形象。

第四，公开发表符合社会要求的意见，以时势的代言人身份出现在大众媒体之中，从而有效地提高企业的声望，实现广告宣传的目的。

请您观摩广告作品6-22。您认为该广告的策划是否巧用了时势？为什么？