【摘要】：第一节 广告伦理学的产生及学科价值广告从它诞生的那天起，就与经济活动联系在一起，是商品经济发展的直接产物。这一事实证明蒙塔尔公爵的预言是对的。围绕广告的经济利益和社会伦理责任的斗争，在任何国家、任何时候都没有停止过，随着时代的发展，广告在社会中扮演的社会伦理角色越来越重要，也引起了相关专家学者的重视。于是，广告伦理学就成为一门新兴的边缘学科迅速发展起来。
第一节 广告伦理学的产生及学科价值
广告从它诞生的那天起，就与经济活动联系在一起，是商品经济发展的直接产物。它有着天使一样的形象，也有着魔鬼一般的面孔，稍微不慎，就会让其带上撒旦的恐怖主义色彩，产生意想不到的效果。早在18世纪中期，英国的蒙塔尔公爵就预言：“人们几乎可以通过广告向大家宣传一切，并且能够使人们相信。”为了证明这一点，公爵与人打赌，在伦敦的各家报纸上登了一则近乎荒唐的广告：“剧场里有个人能踩在高跷上演奏当代的任何乐器，还会钻进一只普通的瓶子里去唱歌。”结果剧场里居然挤满了准备来欣赏这样的音乐与观赏歌唱者的观众。这一事实证明蒙塔尔公爵的预言是对的。同时它留给我们许多启示：人们怎么会相信这个明显带有欺骗性的广告宣传呢？作为一次打赌，他们或许只要在剧场里再打出一条说明性公告，加上公爵的身份地位，人们自然是不会计较的，当作一个笑话还是极其有趣的。可是，如果是宣传某种产品或某项服务又会怎样呢？更为重要的是，广告的魔力如此之大，人们会怎样利用它呢？
围绕广告的经济利益和社会伦理责任的斗争，在任何国家、任何时候都没有停止过，随着时代的发展，广告在社会中扮演的社会伦理角色越来越重要，也引起了相关专家学者的重视。于是，广告伦理学就成为一门新兴的边缘学科迅速发展起来。
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