根据不同的信息因素而形成的广告文案写作分类

三、根据不同的信息因素而形成的广告文案写作分类

1．企业广告文案写作

(1)企业形象广告文案写作。其直接目的是建立一个被公众所称赞的良好企业形象。在写作中,以传达企业正面的信息,有效地建树和表现企业的良好形象为主要工作。

(2)企业认知广告文案写作。企业通过广告向受众传达某些基本的信息,其目的是希望受众能够对这些信息有所了解。

(3)企业公关广告文案写作。企业通过它向外界传达企业自身的某种理念、对社会问题的意见和看法、对公众的关怀,传达企业自身在公众问题上所做的一切努力。建立企业与公众及其相关者之间的和谐关系。

(4)企业事务广告文案写作。以企业的事务性信息作为传达的主要信息。其内容为企业的招聘、迁址、更名等企业日常发生的、需让外界知晓的信息。它是企业事务处理中的一个重要组成部分,同时也是企业塑造自身形象的好机会。

2．产品广告文案写作

(1)消费品与工业品广告文案写作

消费品广告文案的信息主体是产品中的消费品,所面对的广告受众是消费品的消费者。

工业品广告文案的信息主体是工业用原料或产品等,其诉求对象一般是生产性或经营性机构和企业的主管人员。

(2)产品处于不同阶段的广告文案写作

①产品市场导入期广告文案写作。是为导入期的产品打开市场而进行的写作。其目的是使本来一无所知的产品成为目标消费者所熟悉的、并在较短的时间之内产生好感和购买行为的产品,写作时着重于对新信息的侧重表现。

②产品市场成长期广告文案写作。此类广告侧重于对信息的进一步深化表现,巩固和发展前期广告在消费者心目中所建立的产品形象和产品的利益诉求。同时,又根据产品的发展情况,为潜在的消费者提供新的有效信息,以加深产品印象,进一步扩大产品的知名度和好感度,提升产品市场占有率。

③产品市场成熟期广告文案写作。主要目的是提醒消费者重复消费。因此,在延续前面两个阶段的广告形式和广告特点的基础上,发展广告形式的变化性,以新颖的形式来对受众产生有效刺激。

3．服务广告文案写作

其所传播的信息主体是服务。由于服务所具有的即时性特征,服务广告文案写作的难题是,它必须为无形的产品塑造出一个有形的形象来,它要在人们尚未接受真正的服务之前,就进入一种特定的服务氛围之中,它要将一种不能留存的感觉留存下来,并且对目标消费者产生一种渗透性的诱惑。

4．公益事务广告文案写作

其所传播的信息主体是公共事务。公共事务广告的发布者和前面三种状况均不同,这类广告文案写作的内容范围非常广泛,上至国家政府,下至公益组织。只要是有关的社会问题,要引起公众注意的问题都可成为它的内容。