知名度还源于富有个性魅力的领袖

7.知名度还源于富有个性魅力的领袖

被誉为中国第一CEO的唐骏讲过一句话：无论是企业家还是职业经理人，都要“做人做事做秀”。

每个伟大的企业后面，一定有一个甚至是几个伟大的企业家；每个伟大的品牌后面，也一定有一个甚至几个伟大的企业家品牌支撑。

想一想吧，微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯、索尼的盛田昭夫、松下的松下幸之助、联想的柳传志、海尔的张瑞敏… …这些企业家的个人品牌，吸引着大众的眼球，他们带给人们正面的认知与联想，带来的是消费者对企业的信任，对品牌的信任，为品牌形象的提升推波助澜。

张朝阳是一位有智慧的企业家，他在治理与发展搜狐的策略与手段上，一直表现着与其他网络英雄的不同之处。虽然一度被媒体质疑为“爱出风头”和“作秀”，但在互联网发展的这几年内，张朝阳的“个人秀”确实对搜狐的发展起了积极的作用，而且让人们感受到了互联网的人性化和丰富多彩，当人们想起网络的时候，首先想到的是娱乐、时尚和生活，而不是冷冰冰的电脑。事实证明，张朝阳的“作秀”是成功的，他不仅树立了搜狐的品牌，也树立了自己的个人品牌。

万科的老总王石更可谓企业家明星。他通过一系列的个人行动和品牌故事的打造将自己塑造成特立独行、个性鲜明、标新立异的形象，传递着一种引领潮流的领袖气质。2001年6月，身为企业董事长的王石成了摩托罗拉手机的形象代言人，社会为之轰动，人人惊愕不已。2003年5月，王石作为年龄最大的队员毫发无损地成功登上了世界最高峰——海拔8848米的珠穆朗玛峰。在媒体的争相报道下，王石赚足了“眼球”，也充分地传播了自己的品牌个性和形象。王石的声望为万科的融资、推广、销售起到了极好的促进作用。

当一个人头顶鸡冠、肩披白发、眼戴墨镜，十分“酷”地登上了杭州黄龙体育场的大舞台，声情并茂地演唱《Can you feel the love tonight》时，台下的几万名观众不禁惊呆了。没有人能事先想到，一个像马云这样的明星级企业家竟然会以如此“出格”的造型出现在公司的十周年庆典上。然而，这就是马云，一个总喜欢标新立异的马云，一个总喜欢天马行空的马云，一个总喜欢引领潮流的马云。马云无疑是中国互联网企业领袖中最善于秀出自我的企业家之一，总能够不断地颠覆大众对他的认知。从1999年阿里巴巴成立以来，每一年，马云总能找到一个好的契机，让自己成为万众瞩目的焦点。很显然，马云这样做并不是为了单纯吸引大众眼球，而是为了阿里巴巴的快速长远的发展。这让阿里巴巴在品牌塑造以及市场拓展方面占尽了好处。

品牌建设常被人们认为是企业的活动，与个人没有什么关系。其实不然，企业家形象同企业形象有着千丝万缕的联系，国内越来越多的企业家已认识到这一点。如果将企业比作好莱坞电影，那么企业家就如同片中的影星。对于公众而言，企业家们的一举一动牵动着大众的视线，也传播着企业的信息。

企业家在个人品牌塑造方面，至少在如下几个方面具有非常积极的意义：

第一，个人品牌的塑造向他人传达一种积极的期望，它是对别人的承诺，是留给公众的首要印象。企业家形象是企业品牌形象人格化的具体体现方式之一。

第二，个人品牌效用大，而且市场区隔度强。定位清晰的个人品牌一旦形成，将很难受到竞争对手的挑战和竞争，个人品牌一般没有雷同性或者可比性。

第三，个人品牌的建立过程不仅仅是吸引公众的过程，更是一种自我发现过程。在这个过程中，你会认识到自己的个人品牌到底是什么，并调整自己的个人形象，使它更加符合你的企业目标。当王石成为企业家们学习的好榜样的时候，万科地产老大的地位已很难撼动。

企业领袖在西方甚至比影视明星、体育明星、政治明星更耀眼闪光，更受公众的尊重，成为提升品牌的重要驱动力。特别是在中国这样一个崇拜英雄的国度，企业领袖对品牌的提升作用就更明显了！

作为公众人物，企业领袖也应该像政治家、娱乐明星那样进行形象设计，但国内很少有品牌对企业领袖进行专业的规划和传播，往往是一些无意识、不系统和应急式的宣传。其实，只有在充分分析行业特点、消费者心理、竞争品牌与企业领袖自身特点的基础上，定位好企业领袖的形象，然后围绕这一形象展开宣传，才能使企业领袖形象为品牌添砖加瓦。海信就通过对企业领袖的整体、专业规划而获益良多。海信根据周厚健本人的优点，将其定位为“稳健、创新、睿智、厚道、志存高远”的形象，宣传及接受媒介采访都会围绕上述定位展开，海信近几年来品牌价值的上升速度在家电品牌中名列前茅，成功的企业领袖形象设计起了不可低估的作用。

在微博等推动下的新媒体时代，我们面对更多的有热情的围观者和记者群体，企业家们的言谈举止、个人喜好会引来很大积极或者消极的社会影响，这就加大了企业家个人品牌塑造的重要性和紧迫性。

品牌本来就有血有肉，企业家的个人品牌更要有血有肉、有貌有形、有爱有恨，要有亲切感和信任感，让更多的人发自内心地去捍卫、依赖和崇拜。我们呼唤着更多有作为、有梦想、有故事、有文化、有影响的“五有”企业家。