【摘要】：第二单元 决策、整合市场传播和框架结构学习目的在本单元，你将:●学习市场传播决策的性质；●研究为什么要进行整合市场传播及整合市场传播的相关特征；●研究得出一套市场传播计划编制的结构；●体会在市场传播计划编制过程中必须经过的重要步骤。
第二单元 决策、整合市场传播（IMC）和框架结构
学习目的
在本单元，你将:
●学习市场传播决策的性质；
●研究为什么要进行整合市场传播及整合市场传播的相关特征；
●研究得出一套市场传播计划编制的结构；
●体会在市场传播计划编制过程中必须经过的重要步骤。
在学完本单元后，你将:
●了解市场传播决策的性质和重要性；
●理解整合市场传播在战略上的重要性；
●了解影响市场传播决策的各种因素；
●懂得制定计划的重要性；
●知道编制市场传播计划的结构和进行市场传播活动的顺序。
本单元内容包括在课程大纲的1. 1. 1、 1. 1. 2、 1. 1. 3和1. 2. 2节里。
学习指导
本单元主要帮助你获得对市场传播决策的综合理解，特别是要帮助你理解其中各种活动的动态意义。
这是非常重要的一个单元，因为本单元讲述的几个关键性原则将直接影响你以后要学到的对市场传播过程的理解。
经认真研究得出的市场传播计划编制是传播过程的一个关键。如果在计划编制阶段存在着任何的模糊，就会对随后的活动产生重大的影响。因此你必须对市场传播计划的编制有一个综合全面的了解。
我们建议你认真完成本单元中的练习，回答本单元的小问题，这些练习和问题都是为了巩固你的学习而专门设计的。
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