第二节 研究内容与结构安排
一、研究内容
第一章，引言。本章拟构列出全书研究的基本面貌。主要包括:阐述本书研究背景及意义，介绍本书的研究内容与结构安排，在此基础上，形成本书的技术路线，并提出预期创新点。
第二章，国内外研究现状分析。本章主要对国内外国际品牌的研究现状、国内外品牌价值研究的现状、国内外品牌价值驱动因素研究现状分别进行文献综述，最后对国内外研究成果进行评述。本章着眼于夯实全书研究的理论基础。
第三章，国际品牌概念框架界定:一个新的视角。本章拟基于企业层面新视角，从时间和空间两个维度构建国际品牌概念框架，以品牌年龄为时间维度，以国际品牌在“三极市场”的渗透能力为空间维度，从一个新视角动态构建了国际品牌概念框架;进一步以“全球品牌100强”的国际品牌为样本，对构建的国际品牌新概念框架进行实证分析，最后剖析了这些国际品牌的成长状况。
第四章，品牌价值评价体系比较研究。本章拟选取学术界典型的品牌价值评价体系、咨询业界典型的国际品牌价值评价体系以及中国品牌价值评价体系，分别从评价方法、评价模型以及评价结果等方面对它们进行比较研究，以期对我国构建与国际接轨的、立足中国国情的国际品牌价值评价体系提供借鉴和启示。
第五章，国际品牌成长特征比较研究。本章拟选取Interbrand公司评出的“全球品牌100强”中的国际品牌为研究对象，在追踪国际品牌价值成长轨迹的基础上，通过剖析其在2001—2008年的国别分布、行业演进特征，并在此基础上总结国际品牌成长特征，以期对培育我国国际品牌的行业战略重点定位给予启示。
第六章，国际品牌成长驱动因素实证研究。本章拟以“全球品牌100强”中的国际品牌为研究对象，利用因子分析和回归分析方法，挖掘国际品牌成长的驱动因素;并对不同行业和不同类型的国际品牌价值驱动因素进行比较研究;最终得出研究结论。
第七章，中国品牌成长的区域性差异及其影响因素研究。本章以不同地区入围世界品牌实验室评选的“中国500最具价值品牌”的品牌为研究对象，从两个层面剖析了品牌成长的区域性差异，基于2004—2010年的相关数据，利用面板模型实证分析了品牌成长的影响因素，最终得出研究结论。
第八章，全球港机龙头振华港机发展国际品牌案例研究。本章以振华港机为案例，剖析了振华港机快速成长的历程，归纳了振华港机发展国际品牌的成功因素。
二、结构安排
本书主要由四部分构成:第一部分是基础性问题研究，包括第二章和第三章，在国内外研究现状的基础上展开研究，从一个新的视角构建国际品牌新概念框架，确定本书的研究对象;第二部分基于中观层面问题的研究，包括第四章和第五章，通过对品牌价值评价体系比较研究和国际品牌价值成长特征的研究，为构建科学、合理的国际品牌价值评价体系以及培育我国国际品牌的行业战略重点定位提供科学依据，第二部分的研究结果可供政策制定者参考;第三部分基于微观层面问题的研究，即第六章国际品牌价值成长驱动因素实证研究，主要从企业微观层面探讨国际品牌价值成长的驱动因素，研究结果可供企业参考;第四部分是中国实证分析，通过实证研究和案例研究探讨中国品牌成长问题，包括第七章和第八章，以不同地区入围“中国500最具价值品牌”的品牌为研究对象，利用面板模型实证分析了品牌成长的影响因素，并以全球港机龙头振华港机为案例，探究中国品牌快速成长的问题。综上所述，本书的基本结构安排可用框图表示(见图1－1)。
图1－1 本书研究的基本框架
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