【摘要】：1.2 广告本位阶段20世纪40年代,在“科学”的概念被霍普金斯引入广告后,当罗瑟·瑞夫斯在美国TED BA TE& CO.的总裁办公室里提出USP,即“独特的销售主张”的时候,广告业迎来了它最辉煌的时期。这是广告理论研究隐退,广告大师登场的时期。这个时代,广告大师的光辉点亮了麦迪逊大道,广告的能量也点燃了产品的销售,所以我把这个时期叫做“广告本位阶段”,是为了凸显广告和广告人的作用。
1.2 广告本位阶段
20世纪40年代,在“科学”的概念被霍普金斯引入广告后,当罗瑟·瑞夫斯在美国TED BA TE& CO.的总裁办公室里提出USP,即“独特的销售主张”的时候,广告业迎来了它最辉煌的时期。这是广告理论研究隐退,广告大师登场的时期。刚刚形成的商品竞争市场,传播媒介大众化的发展趋势,有待填充的市场空间,用我们今天的话来说就是给广告的发展带来了挑战和发展机遇,广告人可以在广告领域里尽显他们的才能。在纽约那个以麦迪逊命名的街区里,聚集着无数天才的广告人,他们通过勤奋,把他们智慧和想象的光辉,尽情地融在他们所创作的广告作品中,使他们所出入的麦迪逊大道变成了广告界的“好莱坞”。今天的许多世界顶尖广告公司和知名品牌——如奥美、杨·罗必凯、智威·汤逊、李奥·贝纳等公司以及M& M、高露洁、喜力、绿巨人、万宝路等品牌——都是那时开始从麦迪逊走出来的。
这是广告人不可一世的时代,所以才有了那位想做广告人的美国总统。这个时代,广告大师的光辉点亮了麦迪逊大道,广告的能量也点燃了产品的销售,所以我把这个时期叫做“广告本位阶段”(其实它还是属于产品本位的),是为了凸显广告和广告人的作用。只有在这个时期,广告大师才会诞生,以前没有,以后也不会再有。
但这也是功利的年代,由于行动代替了思考,短暂的思想火花遮盖了理性的深入思考,广告的辉煌时代很快就过去了。在这一小节里我们所遇见的都是些广告大师的观点,很难见到系统的理论和学者的论著。
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