触媒的无限供给

触媒的无限供给

对于组合产生广义灵感的个体来说，除了其必须拥有创新的基本动力、对创新高品质的执着守候，能开放性、敏锐性地获得触媒信息，对于其广义灵感组合诞生的效率与质量就显得尤为重要。这也正是创新思维者需要进行信息检索、研究项目调查，需要与同行进行交流的深层原因。

如果说，在传统媒体环境下，品牌创新思维者的信息获得还显得有限且成本太高，那么在新媒体环境下，创新思维者组合广义灵感的触媒信息供给却一步迈入了一个无限供给的广袤空间。

正如我在本书前面赞同弗里德曼的“地球是平的”是个绝佳的发现，因为这是对国际经济一体化、各国资源得以重组合作的一个非常贴切的形象化比喻。如弗里德曼所描述的那样，全球化3.0时代，其独特的动力来自个人，即由个人电脑、光缆、工作流程软件构成了平坦世界;世界不仅因此而缩小和平坦化，并使得人们可以全球合作;并且这种全球化不再只是由欧洲人和美国人驱动，而是由全世界每个角落、各种肤色、各个人种的人们所参与。

也正如著名的趋势研究学者大前研一所言:⁽²⁶⁾

信息技术的进步使这一切成为可能。数据如今可以通过光纤电缆或卫星传播装置自由地从世界的一端传输到另一端。无论是政治的还是物质的壁垒都无法阻止信息的广泛传播。新的平台业已成型，它促使技术成果迅速地应用到具体的实践当中。Google之类功能强劲的搜索引擎能够帮助我们在浩如烟海的数字世界找到各自所需的信息，并将毫无关联的信息融合到一起。在模拟技术时代，人们还必须以人工的方式将信息拼接到一起以形成完整的含义，而时下的超级机器人穿梭于成千上万台彼此连接的电脑之间，能够在瞬间完成信息的集成，并确定其中的含义。人们可以在弹指之间从80多亿个网页(截至2005年1月)上调动信息资源，将其汇总成自己的观点和知识。

21世纪的经济，包括中国经济，取决于信息产业的发展，取决于无疆思维和实践的扩张，取决于资本的流动。

公司之所以能在全球化舞台上取得成功，一个共同的特点是显而易见的:这样的公司能够审时度势，具备敏锐的感应触角，能够准确地解码信号，善于抓住机遇，并能够在瞬间做出回应。

显然，一贯强调“全球新舞台”是科技平台、语言平台、品牌平台、商业文化平台的大前研一，在这里却格外强调了互联网和信息的更快流动与高效利用，使得创新与生产的成本更低、更便利，也使全球经济文化的融合速度更快。为此，他像弗里德曼以印度的软件业与欧美无缝隙衔接，进行着基于“世界是平的”的软件加工创意思维一样，也详尽地描述了印度公司从传统软件开发业务走向业务外包。他认为印度当前的外包业务领域的从业人员已经超过百万，而且这一数字在今后几年中有望增加一倍。印度政府与业内人士均认识到，跨国境的软件业务外包，充分利用了网络上的信息资源，其潜能巨大，可望帮助人们提高收入，改善生活。

如表6-3就是一些从事业务外包的印度大公司及其业绩。

表6-3　从事业务外包的大型印度公司及其业绩⁽²⁷⁾

软件业务外包作为最典型的网上思维一体化、创新无间隙性，其基本的前提即每台联网的计算机终端前的个体均是具有巨大创新思维力的主体，而网上所提供的无限信息使得该主体能结合创新任务需要有效获得触媒信息，从而源源不断地组合产生广义灵感。如此，软件产品可以肯定地说，乃是无数广义灵感的结晶。

著名的未来学家托夫勒在他的新著《财富的革命》中对现代社会知识信息的总量及体系进行了如此的描绘:⁽²⁸⁾

世界上绝大多数的知识资源储存在大脑以外的地方。这就是多少个世纪以来(以及现在)所积累的知识，它被储存在人脑之外的任何地方，从古代洞穴的墙壁上到最新的电脑硬盘和DVD上，无所不在。

随着功率更加强大的计算机、更加密布的网站和更多新媒体的到来，我们正在以史无前例的迅猛速度创造和积累着数据、信息和知识。为了容纳这些知识，最近几十年来我们在60亿人的大脑外又建立起了一个巨型大脑……这个“外部大脑”正在以令人难以相信的速度扩大着。

(而在60亿个)人类的大脑里，每个人都有一个拥挤的、看不见的仓库。仓库里充满了知识以及知识的原始数据和信息。但与仓库不同的是，我们脑袋里的仓库同时又是一个工作车间。我们(或者更准确地说应该是我们大脑里的电化合物)在车间里不断地变换、加减、组合各种各样的数字、符号、单词、图像和记忆，并用情感将它们结合在一起以构成新的思想。

如果单独来看，这些不起眼的信息也许没什么意义，但是如果经过重新组织，它们就成型了而且变得重要了……这是一个繁忙、不停工作的场所，即使当我们睡觉时也不停息。尽管有些知识不断地被丢失、忘却、变化或者变得没有了意义，可是新的、与财富有关的知识信息却在不断地补充上来。这些知识放在一起，我们可以将其称为我们个人的“知识货源”。我们人人都有一个这样的知识货源。目前在这个星球上大约有60亿个这样的知识货源在活动着，比人类历史中的任何时期都要多。

(由于上述两种知识形态的存在以及相互作用)，我们不仅在扩大知识资源总量，而且还在改变它的组织、获取和发行的方法。互联网上的搜索引擎允许了越来越详细的询问、越来越多的将内容结合在一起操作的方式。此外，迄今为止一直被西方逻辑和思维所垄断的体系将很快被其他的认识论和不同种类的组织思想的方法所丰富，因为我们正在向一个全球的知识大体系迈进。

由于以上两类知识储存形态所构成的、动态扩展中的知识体系，一定意义上均可以通过网络链接而给每个独立的个体思维或广义灵感的组合提供知识信息资源，也就可以说，引发广义灵感源源不断组合产生的信息触媒供给乃是无限的，同时也就决定了有利于品牌传播的创新性广义灵感的诞生也将是无限量的。

如此，作为品牌传播广义灵感“创意”，如何在实践中得到优化、提纯也就必然成为了创造性思维的重要环节。