广告策划使广告活动更加科学规范

第三节　广告策划使广告活动更加科学规范

广告策划活动有其自身的规律性，是按照一定科学方法运作的工作程序，它是根据广告主的营销战略和策略，在市场调查的基础上，进行研究分析，确立广告目标，确定广告接受对象和广告传播区域，科学制定广告战略和策略，拟定广告预算和广告效果控制的方案。广告策划对广告活动的影响具体表现在:

一、强化了广告运动的目的性与设计性

广告目标决定了广告运动的方向和目的。广告策划使广告活动不再只注重广告传播本身的目的和效果，而是将其与营销的总体目标，与消费群体的消费欲望，与社会营销环境结合起来，这就极大地提升了广告运营的价值和效率，保证了广告在营销过程中的目标价值实现。

广告计划是广告运动的执行方案，其核心是广告创意表现与广告媒介实施组合。而正是在这两方面以前的广告人表现出极大的主观随意性。广告策划概念的出现，使创意不再是广告人的“自娱自乐”，它不仅要以广告战略方向为核心，充分进行有原创性的，具有震撼力的创意设计，极大地发挥创意的艺术性，更要在广告战略思想指导下，进行科学的规划与设计，体现出广告运动严谨的科学性特征。而媒介的组合设计更要以消费调查研究、媒介调查研究为前提，进行科学的设计，媒介投放的失误将直接导致广告运动的失败。

二、强化了广告运动的创造性

广告策划本身就是一种创造性思维活动，其在广告运动中的核心地位的确定，本身就是对广告运动创造性的倾斜与强化。广告策划概念的形成，极大地改变了广告创意方法，给广告运动全程各环节都注入了创造性思维，这就从根本上提升并保证了广告运动的创造性。

第一，市场调查分析的科学性引入，为广告策划注入了丰富的创造性基础，使广告运动可以在更大范围、更广泛的可能中实现广告目标。

第二，以消费需求为出发点的战略构思，为广告信息传播提供了更明确的信息传播方向，千姿百态的消费动机和消费兴趣，又为广告运动提供了无穷无尽的创意方法。

第三，以广告策划为中心的广告运动过程，以整体性战略眼光，设计和表现广告策略，使广告资源相互配合更为紧密，同时使广告运动体现出更强的战略性优势，广告各个环节都体现出创造性的突破和升华。