【摘要】：学习目标1．掌握赞助广告策划的概念、类型和流程。《中国好声音》不仅符合媒介事件的干扰性、垄断性、直播性、策划性及仪式性等特征，并且深深地介入人们的生活之中。除此之外，《中国好声音》节目定位清晰准确，造星环节完整流畅，始终将目光聚焦于选手的声音，并对选手资源进行后续的开发、利用。这也是《中国好声音》能从众多音乐选秀节目中脱颖而出，最终成为一起媒介事件的主要原因。
学习目标
1．掌握赞助广告策划的概念、类型和流程。
2．掌握媒介事件策划的概念、功能、要素和流程。
3．掌握房地产广告策划的概念、类型、流程。
4．提高广告宣传活动策划的能力。
案例导入
《中国好声音》终成为一起媒介事件
从2012年7月开始，《中国好声音》已经连续播出三季了。该节目为乐坛挖掘了许多新面孔，受到数以万计的粉丝追捧，制造了民众热议的许多话题，获得了前所未有的重大商机。在如此巨大的影响力面前，我们已不能将它单纯地作为一档电视节目来看待，它已经成为一种特殊的电视事件——媒介事件。
《中国好声音》不仅符合媒介事件的干扰性、垄断性、直播性、策划性及仪式性等特征，并且深深地介入人们的生活之中。“灿星制作”公司在成功推出该节目后，继续沿用其脚本类型与故事化操作手法来制作《中国好歌曲》，同样获得了成功。《中国好声音》不仅具有所有媒介事件的共性，也有着独特的吸引特质。与《中国好歌曲》相比，《中国好声音》在营销方面的表现相当出色。依托浙江卫视这一经验丰富的平台，成功开展事件营销，为节目赢得很高的关注度和人气。除此之外，《中国好声音》节目定位清晰准确，造星环节完整流畅，始终将目光聚焦于选手的声音，并对选手资源进行后续的开发、利用。这也是《中国好声音》能从众多音乐选秀节目中脱颖而出，最终成为一起媒介事件的主要原因。
（资料来源：赵铭玮．媒介事件视域下的《中国好声音》[J]．咸阳师范学院学报，2015，30（5）:113-116．）
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