图书销售渠道拓展，多元图书流通格局形成

1.新华发行集团连锁进程加快，实体书店加强卖场精细化管理

近几年来，各省新华发行集团连锁经营步伐不断加快，北京、江苏、四川、浙江、江西、湖南、山东等十多个省份全面启动省内门店连锁经营。连锁的直接结果是卖场快速响应机制的建立以及卖场效率的提升。新华发行集团可以从全省图书销售布局的眼光来经营各地卖场，提升卖场综合效益，而基于多品类的卖场商品经营对精细化管理的要求也在不断提升。

2.网上书店销售成长迅速，BtoC成图书网上销售主要模式

伴随着网上购物概念的兴起以及网络技术在图书发行渠道的应用拓展，网上渠道开始成为消费者购买图书的新兴通路。当当、卓越等综合性网上书店以及中国互动出版网、蔚蓝网等专业网上书店销售规模均有明显增长，而且众多出版社和书店都在把握书店连锁和网络渠道兴起的机会。各地出版社或加强与网上书店的合作，或独立开发网上BtoC系统，亦或借助第三方网络平台拓展线上读者服务；书店也在积极拓展线上销售渠道，把业务覆盖范围从到店读者扩展到未到店的上网用户。这也对拓展整体图书市场销售增量起到了一定拉动作用。

同时，由于图书产品规范、标准清晰的特点，图书正在逐渐成为各个电子商务平台不可或缺的经营品种。当当、卓越以图书销售经营为主，逐渐向百货类、家电类产品拓展；淘宝网已经有计划地对线上图书业务进行规范与整合；而以家庭电器经营起家的京东商城也在2010年正式上线图书销售业务。当然，在网上书店快速发展的同时，“线上低折扣”也已经成为出版行业关注和担忧的话题，如何在扩大销售的同时维护出版单位的市场收益是面对网上书店通路必须关注的问题。

3.多元渠道拓展：商场书店、超市书店、机场书店

除了连锁书店和网上书店以外，商场书店、超市书店以及面向商旅人士的机场书店也逐渐成为图书销售的特色网点。图书出版行业对这些特色渠道的关注度不断提高。

目前，图书销售渠道已经日益贴近读者的个性化需求和细分群体特点，基于不同类型人群的生活习惯和阅读需求，出版者不仅会对不同的销售渠道进行差异化的品种配置，甚至会为某个渠道进行专门的图书品种开发。2010 年4月，中信书店全面进驻首都机场T3航站楼，更是开启了由出版社直营机场书店的记录。

4.农家书屋全国推进，政府采购助推农村基层阅读

自从2007年农家书屋工程在全国推开以来，农家书屋建设已经成为社会主义新农村建设的一项重要工作。截至2010年12月，全国已建成农家书屋38万个，覆盖全国半数以上行政村。从2007年到2010年，中央财政累计拨付专项资金34.7亿元，中西部地区配套资金和东部地区投入资金达30多亿元。

为支持农家书屋建设的需要，各地出版社和新华书店全面响应，调配适合农村基层阅读的图书品种。2010年“十二五”农家书屋工程建设工作已经提前启动，计划到2012年基本实现全国“村村有书屋”目标。可以预见，由政府采购推动的农村基层阅读工作还需要图书出版行业的持续跟进和配合。