【摘要】:49.图书陈列的高度对销售有什么影响?图书最容易卖出的位置,即所谓的黄金区,是在顾客正前方70~125厘米的高度。有测验结果显示:图书陈列高度变化直接影响着图书销量。将图书陈列高度从齐膝的高度换至伸手可及的高度,销量上升20%。此外,年轻人和老年人伸手可及的高度也是有差异的,在图书陈列时应给予考虑。
49.图书陈列的高度对销售有什么影响?
图书最容易卖出的位置,即所谓的黄金区,是在顾客正前方70~125厘米的高度。有测验结果显示:图书陈列高度变化直接影响着图书销量。
(1)将图书陈列高度从伸手可及的高度换至齐膝的高度,销量下降15%。
(2)将图书陈列高度从齐膝的高度换至伸手可及的高度,销量上升20%。
(3)将图书陈列高度从伸手可及的高度换至直视可见的高度,销量上升16%。
(4)将图书陈列高度从齐膝高度换至直视可见的高度,销量上升30%~50%。
(5)将图书陈列高度从直视可见的高度换至齐膝的高度,销量下降30%~60%。
(6)将图书陈列高度从直视可见的高度换至伸手可及的高度,销量下降15%。
可见,图书陈列高度也十分讲究。直视高度最易使顾客注意,其次是伸手可及的高度,最后是齐膝高度。如果在图书陈列时能考虑到这些规律,那将对书店的销售大为有利。
一般来说,不需要多大力气,即伸手可及的高度,男性是70~160厘米,女性则是60~150厘米。另外,蹲下去而手摸得到的范围,男性是40~190厘米,女性则是30~175厘米。此外,年轻人和老年人伸手可及的高度也是有差异的,在图书陈列时应给予考虑。
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