由产品运作向产品运作与资本运作相结合转变

产品运作就是从产品的设计到产品的生产，再到产品的宣传与销售等一系列过程。出版业的产品运作就是策划、编辑、制作、营销出版物的一系列过程。长期以来，出版业一直是围绕出版物的生产与销售来做文章的，随着出版业改革开放进程的加快，出版集团应运而生，做大做强成为出版集团内在的要求，而要做大做强单靠产品运作是不可能的，因此资本运作成为许多出版集团不约而同的选择。

所谓资本运作，是指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。简单地说就是利用资本市场，通过买卖企业和资产而赚钱的经营活动。资本运作包括实业投资、上市融资、发行债券等内涵式资本运作和收购兼并、股权投资、风险投资等外延式资本运作。

资本运作的方式并不是并列平行的而是互有交叉相互联系的。上市是资本运作的手段，但更是一个资本运作的平台，通过上市这个平台，可以有效地进行各种资本运作。有一种观点认为出版企业不缺钱，不需要上市。但事实上是否需要上市关键并不在于是否缺钱，而在于出版企业是否想更好地进行资本运作，是否想用钱来发展壮大自我。确切地说是否缺钱不是判断企业是否应该上市的标准，是否想用钱来扩大主业规模做大做强才是判断企业是否应该上市的标准。

目前出版企业的资本运作主要体现在上市、兼并重组、股权投资、发行债券等方面，2010年，出版企业在以上几个方面都有不错的表现。

1.出版发行企业上市进程进一步加快

在新闻出版总署2010年1号文件《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》和中国人民银行会同中宣部等九部委于3月26日联合发布的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等政策的支持下，安徽新华发行集团、湖南出版集团先后实现IPO上市，江西出版集团2010年实现了借壳上市，湖北长江出版集团和河南出版集团在借壳上市方面取得了重大突破，湖南天舟文化在创业板上市，当当网在美国纽交所上市。2010年年内实现和即将实现上市的出版发行企业达到7家，是以往几年内上市的出版发行企业的1.75倍。中国出版集团公司等出版发行企业也在积极筹备上市。由此可见，出版发行企业上市的步伐正在进一步加快，出版业资本运作的时代即将到来。

2.出版企业在股权买卖方面做出了有益尝试

股权买卖包括增发股份与股权投资两个方面。增发股份是通过卖出股权获得资金支持。比如，2010年6月时代出版传媒股份有限公司成功实施了定向增发，公司向7名特定投资者非公开发行3091.50万股人民币普通股（A股），发行价格为16.76元/股，募集资金净额为50103.67万元。股权投资是通过购买其他公司的股权而实现赢利。典型的例子如福建民营企业家陈发树通过购买紫金矿业的股权等方式成为拥有200亿元资产的福建首富。2010年出版企业在股权投资方面也有不小的收获。2010年12月17日，时代出版通过上海联合产权交易所，以竞拍方式参与受让文汇新民联合报业集团持有的东方证券500万股股权。中南传媒于2010年11月26与湖南卫视达成共识，中南传媒将向湖南卫视投资5亿元，取得湖南卫视33％的股权。

3.出版企业的兼并重组取得突破性进展

兼并重组的实质是购买股权并实现控股，这是资本运作的主要方式。2010年出版企业的兼并重组实现了五大突破：

第一，出版集团在重组部委出版社方面获得突破。2010年，中国出版集团公司重组了华文出版社，北方联合出版传媒集团拟重组民主与建设出版社。通过重组，出版集团的实力得到进一步增强。

第二，出版集团之间的重组实现了重大突破。2010年11月5日，北方联合出版传媒（集团）股份有限公司与天津出版传媒集团有限公司签署协议，共同出资设立股份公司，注册资本约5.2亿元，公司出资占其股份总数约45％。这是首家由出版集团跨省战略合作组建的股份公司，一股独大的股份制结构被有效打破，民主决策的现代企业制度将得到进一步健全。

第三，高校出版社之间的重组实现了突破。2010年3月18日，北师大出版集团与安徽大学正式签署合资组建安徽大学出版社有限责任公司的协议，双方各持股50％。这是国内高校出版社的首个跨地域、跨高校重组案例，为高校出版社之间联合重组树立了典范。

第四，在产业链上下游整合方面实现突破。2010年出版产业链上下游整合的案例有，四川新华文轩连锁股份有限公司以总价人民币12.55亿元重组四川出版集团出版业务，安徽新华发行集团与中国国际出版集团所属的新世界出版社签订战略合作框架协议，时代出版传媒股份有限公司与黑龙江出版集团有限公司签署重组黑龙江省新华书店出版物连锁经营业务的意向协议，北方联合出版传媒集团与内蒙古新华发行集团股份有限公司将合资设立新公司并实现控股，北方联合出版传媒集团拟收购辽宁省内市、县新华书店52家等等。出版集团与新华书店的战略重组有利于整合出版产业链上下游资源，实现产业链一体化运作。

第五，在重组专业动漫公司方面实现突破。2010年，北方联合出版传媒集团收购了蓝猫动漫55％的绝对控股权，时代出版与北京万方幸星数码有限公司拟合资共同打造动漫原创制作龙头企业，中南出版传媒集团子公司天闻动漫有限公司与日本角川集团全资子公司角川中国有限公司拟共同组建合资公司。出版企业重组专业动漫公司在2010年成为一种新的趋势。