媒介网站的定位

一、媒介网站的定位

媒介网站不同于一般的门户网站，需要从媒介网站的起源和我国媒介网站的性质以及媒介网站的信息来源着手对媒介网站进行科学、合理的定位。从媒介网站的建立来看，我国媒介网站是传统媒介（报刊、广播、电视）为了迎接网络媒介的严峻挑战和谋求最佳的生存与发展环境而建立起来的，目的性十分明确。在我国，随着网络媒介的迅速发展，网络媒介已成为越来越多的受众获取信息的主要渠道，传统媒介的受众大量流向网络媒介。在这种形势下，为了争取受众，从1999年起，许多传统媒介开始建立自己的网站，并以网络版的形式发布媒介母体已发布的信息。可见，媒介网站从一产生就与传统媒介紧紧联系在一起，是作为传统媒介的延伸而存在的，这就决定了媒介网站只是作为传统媒介的一种附属性媒介而存在和发展的。后来随着媒介网站的发展，各个媒介网站开始增加一些母体媒介还没有发布的信息内容。从媒介网站的性质来看，由于我国传统媒介属于国家的事业性部门，而媒介网站是传统媒介的一个组成部分，毫无疑问媒介网站身份上也属于我国的一种事业性部门。但是，媒介网站又同网络媒介的经济性和产业功能相联系，是在我国市场经济和知识经济的宏观环境下建立的，如果把媒介网站单纯地当作事业性部门，肯定是与网络媒介的经济属性和产业功能的要求相悖的，也是与市场经济和知识经济的要求不一致的。从信息来源来看，按照我国目前对媒介的有关规定，媒介可以拥有自己的网站，诸如新浪等门户网站只有编辑权，没有源信息发布权，而媒介网站依靠传统媒介的天然优势可以将最新的信息优先上网。根据上述分析，就媒介网站的本质属性和功能来分析，它应该是网络媒介产业的分支产业，执行着媒介产业的功能，同时也承担着一定的新闻宣传的任务。只有这样对媒介网站定位，才是科学的定位，既符合整体媒介产业发展规律的要求，也符合我国关于发展文化产业政策的要求。