分级别比较

三、分级别比较

本次调查涉及的媒体主要包含三个级别，分别是中央级媒体、省级媒体和市级媒体。不同级别的媒体由于宣传任务的不同、财政力量的不同、内容结构的不同，甚至是定位的不同，都使得不同级别间媒介的影响力存在结构性的差异。

1.中央级媒介影响力比较

在本次调查中，中央级媒体一共有40家，其中包括7份报纸、7家杂志、15个电视频道、7个广播频道，以及4家网络。据统计，7份报纸媒体的影响力总量达到670.04，占中央级媒体影响力总量的4.2%.7家杂志媒体的影响力总量达到380.85，占中央级媒体影响力总量的2.4%.15个电视频道媒体的影响力总量达到13857.24，占中央级媒体影响力总量的87.9%.7个广播频道媒体的影响力总量达到482.81，占中央级媒体影响力总量的3.1%.4家网络媒体的影响力总量达到375.07，占中央级媒体影响力总量的2.4%。显然，中央级媒体的影响力主要集中的电视媒体，其他类型的媒体影响力相加也不过12%的份额，这是一个非常值得关注的现象。可以说，从媒介影响力的类别分布来看，中央级媒体的发展是非常不均衡的。

表3　中央级媒介影响力总量表

续表

2.省级媒体影响力比较

在本次调查的223家省级媒体，包括51份报纸媒体、6家杂志媒体、102个电视频道媒体、61个广播频道媒体，以及3家网络媒体。据统计，51份报纸媒体的影响力总量达到3055.41，占省级媒体影响力总量的17.3%.6家杂志媒体的影响力总量达到304.25，占省级媒体影响力总量的1.7%.102个电视频道媒体的影响力总量达到12113.81，占省级媒体影响力总量的68.7%.61个广播频道媒体的影响力总量达到2144.61，占省级媒体影响力总量的12.2%.3家网络媒体的影响力总量达到6.64，占省级媒体影响力总量不到百分之一。

电视媒介依旧遥遥领先，影响力总和依旧超过了其他四种媒介类型的影响力总和，报纸显现出一定的优势，在影响力份额方面排名第二。省级电视和报纸的影响力份额与全部媒体的整体分布状况基本一致。省级广播影响力排在第三位，超过网络媒体，表现出相对的强势。省级杂志影响力仅占1.7%的份额，非常弱势，而省级网络媒体影响力总值几乎接近于0，这也是一个现象。

表4　省级媒介影响力总值表

3.市级媒体影响力比较

在本次调查中，一共包含了107家市级媒体，其中包括38份报纸媒体、2家杂志媒体、37个电视频道媒体、28个广播频道媒体，以及2家网络媒体。据统计，38份报纸媒体的影响力总量达到1697.70，占市级媒体影响力总量的52.9%.2家杂志媒体的影响力总量达到25.67，占市级媒体影响力总量的0.8%.37个电视频道媒体的影响力总量达到1124.97，占市级媒体影响力总量的35.1%.28个广播频道媒体的影响力总量达到358.21，占市级媒体影响力总量的11.2%.2家网络媒体的影响力总量达到2.13，占市级媒体影响力总量的0.1%。

显然，市级媒体的影响力又是一个新的现象。报纸登上影响力的首位，并占据整个市级媒体影响力的半壁江山，这与报纸在媒介整体中影响力的份额（13%）有着极大的反差。而第一媒介居然屈居第二位，影响力份额只有35%。广播也表现出一定的强势，影响力份额排第三。而杂志和网络的影响力则微乎其微。

表5　市级媒介影响力总值表

总体而言，电视在当今媒体生态圈中的领袖地位毋庸置疑，但电视的发展呈现极为显性的规模效应，中央级电视媒体将这种规模效应发挥到极致，在中央级媒体中，电视的影响力达到了惊人的88%的份额，其他中央级媒体的弱势值得关注。电视的影响力随行政级别呈快速衰减的态势，地市级电视媒体影响力相对较弱，仅占35%的份额，而地级市电视的经营压力则更为明显。

报纸作为老牌传统媒体，在近年来一直陷于“衰退”的舆论之中，总体来看，报纸影响力整体份额仅占13%，可以说，报纸已经退出主流媒体的一线阵营，再无法与电视相提并论。从级别分布来看，报纸是一种区域性、本土性极强的媒体，全国性报纸的影响力不如区域性报纸，近年来，三线城市报纸保持良好的发展势头，一些省级报纸在三级城市受到本地报纸的挤压，影响力份额和市场份额都在下降。地级市报纸影响力份额达到50%，极大地挤压了市级电视的生存和发展空间。

网络媒体影响力尚不具备向电视挑战的能力，但超越报纸似乎是指日可待。值得关注的是省级网络和市级网络媒体几乎缺位，这也是网络这种媒体的传播属性使然。

广播的表现出人意料，尤其是省级广播和市级广播的表现相对比较强势。在全国广播的整体格局中，华东地区的广播处于领先，而且，该区域的广播的主流人群比率相当高，这是否意味着，随着社会经济和文化的发展，广播有可能会表现出强势反弹的趋势。

新闻类杂志只是杂志的一小部分，从数字上看，新闻类杂志的影响力非常小，但因为它们不是杂志的主体，所以不能用这个数据简单判断杂志的发展状况。从现实来看，全国杂志近5000份，形成一个庞大和稳定的市场，只不过它们角逐的不是新闻市场，而且专业类和生活服务类资讯传播市场。